魔法師小小狼瓜子包裝策劃設(shè)計
行業(yè) 休閑食品/快銷品
業(yè)務(wù) 食品包裝設(shè)計/產(chǎn)品包裝設(shè)計
服務(wù) 產(chǎn)品定位/包裝規(guī)劃設(shè)計/賣點提煉
項目背景
這是北斗設(shè)計完成小小狼休閑蜜餞系列的第二個大系列產(chǎn)品——葵花籽品類（共有四個口味：香瓜子，焦糖瓜子，奶香瓜子，原香瓜子）。針對于這次的設(shè)計，何總的需求很清晰，就在同類市場認(rèn)知下來塑造小小狼的差異化。對于瓜子的認(rèn)知，北斗設(shè)計通過對于現(xiàn)有市場的考察與分析，目前瓜子的包裝認(rèn)知形象就是牛皮紙袋，大紅色的色彩認(rèn)知，而消費者購買最多的產(chǎn)品也是此類型包裝。
遵循同類認(rèn)知，塑造不同差異
既然消費者的對于瓜子包裝設(shè)計形象有一定的認(rèn)知，那么我們需要從認(rèn)知邏輯上來改變創(chuàng)意，在微妙中找到合適自己品牌的形象。比如我們同樣是運用了牛皮紙袋作為此產(chǎn)品的包裝載體，采用的是專色印刷，簡潔質(zhì)樸，還原產(chǎn)品自然品質(zhì)。同時我們在市場同類產(chǎn)品的認(rèn)知上，我們對于奶香味做一個差異的改變，同樣的設(shè)計風(fēng)格，從黃色牛皮紙，變成白色牛皮紙，讓整體視覺體驗更符合產(chǎn)品奶香的訴求，其他的口味則保留通用黃色牛皮紙材質(zhì)。
美學(xué)+認(rèn)知，將創(chuàng)意演變成簡單易記，讓產(chǎn)品傳播更加明了
美學(xué)與認(rèn)知在包裝設(shè)計過程中是兼并同行，我需要美的設(shè)計作品，也需要知道你是做什么的？叫什么名字？哪家的產(chǎn)品！
*最直接的便是最商業(yè)的
通過手繪形式刻畫出產(chǎn)品的形態(tài)，讓消費者第一眼識別這是葵花籽產(chǎn)品。第二：不同色彩的區(qū)別不同口味，快速解決在不同口味之間的選擇購買成本。
提煉購買理由
產(chǎn)品訴求定位：蒸煮入味香，好吃不上火
產(chǎn)品屬性：熟制葵花籽（精挑細(xì)選，傳統(tǒng)工藝，匠心秘制）
