北斗設(shè)計x新潔食品·產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計
品牌 新潔食品（河北·張家口）
行業(yè) 肉制品，地方特色食品
服務(wù) 包裝設(shè)計
北斗設(shè)計深耕中國大健康產(chǎn)業(yè)市場，為客戶提供戰(zhàn)略+創(chuàng)意設(shè)計一體化服務(wù)，為企業(yè)產(chǎn)品構(gòu)建更有競爭優(yōu)勢的品牌包裝創(chuàng)意。
項目背景：
北斗設(shè)計于2018年開始與新正食品合作，期間完成了鹵鮮號品牌策劃設(shè)計，新潔燒雞系列產(chǎn)品包裝設(shè)計，這次合作的項目為升級舊有產(chǎn)品的包裝形象設(shè)計，總共五個單品，包含風(fēng)干香腸，醬牛肉，豬肚，鳳爪。
新正食品在肉制品領(lǐng)域深耕14年有余，目前擁有完善的生產(chǎn)線及銷售渠道，在當(dāng)?shù)匾卜e累了較好的口碑，陳總在找到北斗設(shè)計之前，一直想對于自己的產(chǎn)品包裝形象做一個品質(zhì)提升，今年剛好新廠房搬遷工作做完，對于接下來的產(chǎn)品包材進(jìn)行更換信息，就一并啟動了產(chǎn)品包裝升級策劃。
產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅僅只是工藝生產(chǎn)及口感的創(chuàng)新，北斗策劃對于產(chǎn)品創(chuàng)新的理解是居于兩個層面思考，一個層面是產(chǎn)品的性能創(chuàng)新，一個層面產(chǎn)品的體驗創(chuàng)新。在同質(zhì)化產(chǎn)品越來越嚴(yán)重的時代里，無論是口感，工藝，生產(chǎn)成本控制等，產(chǎn)品的差異化都在逐漸被弱化，在這樣的環(huán)境下我們需要突破，那就是構(gòu)建品牌的護(hù)城河，誰能為用戶提供更好的體驗，更優(yōu)質(zhì)，更實(shí)惠的產(chǎn)品，誰就能勝出。
品牌策劃解決的問題就是滿足用戶兩個層面，精神需求與物質(zhì)需求。
價格，成本，口感等屬于物質(zhì)需求，品牌創(chuàng)意，服務(wù)，體驗，文化等屬于精神需求。無論那你落實(shí)哪個方向都可以進(jìn)行再一次的出擊，尋找更優(yōu)的突破口與解決方案。北斗設(shè)計此次為新正食品解決的便是從產(chǎn)品體驗層面，帶給用戶更美好的視覺體驗，通過創(chuàng)意表現(xiàn)提升產(chǎn)品原有的視覺體驗，致力為用戶從視覺到觸覺到嗅覺都能感知到產(chǎn)品的品質(zhì)感，通過產(chǎn)品體驗帶動品牌的認(rèn)知，讓用戶從產(chǎn)品的物質(zhì)層面轉(zhuǎn)化到品牌的精神層面。
如何塑造新的產(chǎn)品包裝形象？
北斗包裝設(shè)計方法：1.必須被理解；2.必須被記?。?.必須被信任；4.必須被購買
這是北斗設(shè)計對于所有產(chǎn)品包裝策劃提出來的4個要求。這四點(diǎn)是在一個維度里共同存在的，也是我們衡量一款包裝設(shè)計是否具備市場商業(yè)傳播價值的核心理論。
被理解，被記住
理解你是誰？這就是戰(zhàn)略定位的檢驗，被記住，就是差異化，同時圍繞您是誰來設(shè)計符合您的戰(zhàn)略定設(shè)計方案，被記住的邏輯是：越簡單越有力量，無論是顏色還是文字。比如新潔食品賣的就是肉制品，最直接明了的就是利用食品去和用戶溝通，不需要遮掩，尤其在食品領(lǐng)域，極具食欲感的食品是促成用戶購買的最佳利器，為此我們直接了當(dāng)上食品攝影素材。
被理解被記住，不僅僅只是產(chǎn)品層面，更重要的還有品牌的認(rèn)知成層面，同樣的產(chǎn)品，我們必須要讓消費(fèi)知道你賣的是哪個品牌的產(chǎn)品，所以我經(jīng)常要求logo能放大就放大，這非常重要，因為我們的戰(zhàn)略最終導(dǎo)向是讓用戶因為我們的產(chǎn)品而記住并喜愛上我們的品牌，因為我們的品牌而購買我們的產(chǎn)品，最終才能體現(xiàn)出你品牌的價值感。
必須被信任：
從社會層面分析：被信任是擔(dān)任了社會的責(zé)任及解決社會問題，最終帶給了消費(fèi)者真真實(shí)實(shí)的利益以及貨真價實(shí)的心理體驗；從創(chuàng)意層面分析，同樣的產(chǎn)品地攤貨和專賣店的形象，我們要打造的是專賣店的形象，很顯然，專賣的感知更讓人放心購買。
必須被購買：
沒有消費(fèi)體驗就沒有信任支撐，你說的再好，最后等于自賣，自買，自夸！被購買是嫁接在物質(zhì)與精神兩個層面上的，物質(zhì)上的是指貨真價實(shí)或者是物超所值的體驗，所以企業(yè)及策劃設(shè)計機(jī)構(gòu)，對于產(chǎn)品的價值必須有足夠的理解，你值多少錢是基于市場對于你的判斷，還有你的品牌所付出和所承擔(dān)的責(zé)任等構(gòu)成；精神上則是創(chuàng)意上的表現(xiàn)，比如產(chǎn)品包裝上的美學(xué)體驗感，還有品牌的精神代表，這都能夠促成產(chǎn)品被購買的因素。
為了更好的解決了新潔產(chǎn)品的品質(zhì)體驗，北斗設(shè)計同樣是遵循這4個方向來進(jìn)行窮盡刻畫。比如細(xì)致到產(chǎn)品的品名字體設(shè)計，產(chǎn)品的元素刻畫，以及實(shí)物的拍攝，還有色彩運(yùn)用，產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉等，目的只有一個，為用戶樹立一個更具品質(zhì)感的產(chǎn)品形象，讓用戶在購買及體驗上都能感知到產(chǎn)品的品質(zhì)感與品牌的價值感。
