北斗設(shè)計(jì)x健來(lái)樂(lè)·保健品包裝設(shè)計(jì)
品牌 健來(lái)樂(lè)
行業(yè) 保健食品
服務(wù) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景：
對(duì)于保健品這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，我想大部分客戶和我的感覺(jué)是一樣，大同小異，因?yàn)閲?guó)家相關(guān)法規(guī)已經(jīng)幫你布局好所有的信息位置和空間了。同時(shí)連你能寫(xiě)什么，不能寫(xiě)什么都給你標(biāo)注好了，甚至你的每個(gè)字大小都給你規(guī)定好了，比如產(chǎn)品名字必須要大于品牌名字等，警示標(biāo)語(yǔ)必須要占比不小于20%等等。原本產(chǎn)品屬性同質(zhì)化就很?chē)?yán)重的行業(yè)，再加上這些法規(guī)的限制，以至于絕大部分客戶在創(chuàng)意上都是躺平對(duì)待的心態(tài)。但我個(gè)人覺(jué)得越是在同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境下，越要想方設(shè)法為客戶的產(chǎn)品做出創(chuàng)新，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。下面從4個(gè)點(diǎn)講下我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)健來(lái)樂(lè)系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的。
1.我認(rèn)為在產(chǎn)品同質(zhì)化及過(guò)剩的時(shí)代
顏值即購(gòu)買(mǎi)正義~
對(duì)于北斗設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，我們始終認(rèn)為“美學(xué)+認(rèn)知”才是產(chǎn)品在終端突圍的主要解決方案，只有你的產(chǎn)品吸引我了，你的品牌才有機(jī)會(huì)出列。
2.敢于嘗試
才能創(chuàng)造出與眾不同
看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成為世界焦點(diǎn)，我們的本土品牌也隨之展現(xiàn)出中國(guó)制造的信心，無(wú)論在傳播還是在設(shè)計(jì)上，我覺(jué)得這是時(shí)代賦予我們的機(jī)遇與責(zé)任，我們有責(zé)任幫助中國(guó)這些本土品牌構(gòu)建更具優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，迎接及挑戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
在此北斗設(shè)計(jì)幫助健來(lái)樂(lè)嘗試了一種基于中國(guó)本文化來(lái)表現(xiàn)的創(chuàng)意風(fēng)格，我們都知道，保健品在中國(guó)是屬于嚴(yán)格按照法規(guī)來(lái)執(zhí)行設(shè)計(jì)的特殊行業(yè)，所以很多設(shè)計(jì)師把保健品包裝設(shè)計(jì)稱(chēng)為“帶著枷鎖的創(chuàng)意”，比如你的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)描述都是受到法規(guī)要求的，所以在這里玩文案是失靈的。所以唯一能突破的就是通過(guò)創(chuàng)意贏得關(guān)注，這里我們未來(lái)追求本土表現(xiàn)風(fēng)格，所以我們以插畫(huà)形式作為主要元素來(lái)表現(xiàn)，基于產(chǎn)品的屬性，我們?yōu)榻?lái)樂(lè)提取了梅花鹿作為形象主圖ip，代表福壽，精靈，橙子作為，產(chǎn)品口味功能屬性，補(bǔ)充vc，還有桂花，祥云作為輔助元素。運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙表現(xiàn)形式，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化中典型的吉祥元素合成一幅唯美的中國(guó)文化圖騰。作為健來(lái)樂(lè)產(chǎn)品識(shí)別的創(chuàng)意符號(hào)。你通過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)符號(hào)就能識(shí)別出這是屬于健來(lái)樂(lè)這個(gè)系列產(chǎn)品獨(dú)有的符號(hào)記憶資產(chǎn)。
以上創(chuàng)意風(fēng)格你們可以理解為“國(guó)潮風(fēng)”。但對(duì)于我來(lái)說(shuō)，真正的國(guó)潮風(fēng)不是復(fù)古，也不是傳統(tǒng)，而是跟隨時(shí)代的進(jìn)步去敢于表現(xiàn)自己本土品牌文化的特色，為自己是中國(guó)品牌而驕傲，這才是真正的中國(guó)國(guó)潮風(fēng)。
3.用色如用兵
對(duì)于戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，色彩是包裝視覺(jué)表現(xiàn)的核心部分，也是產(chǎn)品在終端取得優(yōu)勢(shì)陳列的核心武器。
我們?yōu)榻?lái)樂(lè)摘取了一個(gè)行業(yè)內(nèi)少用到的色相，我們稱(chēng)之為“青黛色”。通過(guò)此色系將其產(chǎn)品體系統(tǒng)一起來(lái)，讓產(chǎn)品在終端陳列取得矩陣陳列效應(yīng)，讓健來(lái)樂(lè)產(chǎn)品包裝從色彩戰(zhàn)略上迅速區(qū)別開(kāi)同類(lèi)競(jìng)品，贏得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
總結(jié)：保健品包裝設(shè)計(jì)要想突圍，就得從創(chuàng)意體驗(yàn)上下手，要么是包裝帶來(lái)的開(kāi)箱體驗(yàn)，要么就是產(chǎn)品包裝本身帶來(lái)的視覺(jué)盛宴，而解決這兩點(diǎn)的方法就是：1.找到自己產(chǎn)品或是品牌的寄生文化，順著品牌文化挖掘出自己的個(gè)性化表現(xiàn)符號(hào)（色彩也屬符號(hào)），通過(guò)符號(hào)打造品牌的獨(dú)特認(rèn)知與個(gè)性，這是保健品包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上唯一能夠突圍的路徑。
3.用色如用兵
對(duì)于戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，色彩是包裝視覺(jué)表現(xiàn)的核心部分，也是產(chǎn)品在終端取得優(yōu)勢(shì)陳列的核心武器。
我們?yōu)榻?lái)樂(lè)摘取了一個(gè)行業(yè)內(nèi)少用到的色相，我們稱(chēng)之為“青黛色”。通過(guò)此色系將其產(chǎn)品體系統(tǒng)一起來(lái)，讓產(chǎn)品在終端陳列取得矩陣陳列效應(yīng)，讓健來(lái)樂(lè)產(chǎn)品包裝從色彩戰(zhàn)略上迅速區(qū)別開(kāi)同類(lèi)競(jìng)品，贏得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
總結(jié)：保健品包裝設(shè)計(jì)要想突圍，就得從創(chuàng)意體驗(yàn)上下手，要么是包裝帶來(lái)的開(kāi)箱體驗(yàn)，要么就是產(chǎn)品包裝本身帶來(lái)的視覺(jué)盛宴，而解決這兩點(diǎn)的方法就是：1.找到自己產(chǎn)品或是品牌的寄生文化，順著品牌文化挖掘出自己的個(gè)性化表現(xiàn)符號(hào)（色彩也屬符號(hào)），通過(guò)符號(hào)打造品牌的獨(dú)特認(rèn)知與個(gè)性，這是保健品包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上唯一能夠突圍的路徑。
