華北制藥·蛋白粉包裝設(shè)計(jì)
品牌 華北制藥
行業(yè) 營養(yǎng)食品
服務(wù) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
講下我們與華北制藥的合作故事
選擇與北斗設(shè)計(jì)合作的客戶基本都是了解過北斗設(shè)計(jì)做的案例，我們奉行“實(shí)戰(zhàn)贏得業(yè)務(wù)”，不試稿，不免費(fèi)比稿，一切建立在我們的實(shí)戰(zhàn)案例上去談信任與合作。
華北制藥選擇北斗設(shè)計(jì)合作前提也是基于我們的案例認(rèn)識并合作的。華北制藥的另一個(gè)增長線就是大健康產(chǎn)品代工與自有品牌產(chǎn)品運(yùn)營。對于華北制藥而言，開發(fā)產(chǎn)品對于他們來說是比較容易的，就像我們服務(wù)的另外一個(gè)客戶“仙樂健康”一樣。但是要運(yùn)營自己的品牌，就比較困難。我們知道，生孩子容易，但是培養(yǎng)出優(yōu)秀的孩子才是最困難的。
在這個(gè)供大于需的過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，沒有什么產(chǎn)品是獨(dú)樹一幟的，如果有那也是罕見的顛覆性產(chǎn)品，如果你不是那個(gè)獨(dú)樹一幟，那么你就要想方法去做出改變，這里也給我們廣大客戶一個(gè)真誠建議，如果你沒有太多的營銷費(fèi)用，那么請您第一件事就是先為產(chǎn)品做一款符合自己的包裝設(shè)計(jì)，畢竟它的功能作用可以為你在市場終端與消費(fèi)體驗(yàn)上增加你的產(chǎn)品銷量和吸引力。
設(shè)計(jì)包裝就是陳述產(chǎn)品的差異化，為用戶解決購買理由
購買理由永遠(yuǎn)不是單一存在，這是一個(gè)體系的構(gòu)建。不過我們總結(jié)幾大核心關(guān)鍵點(diǎn)：第一：美學(xué)打造；第二：符號打造；第三：文案打造；第四：文化打造
為什么很多包裝設(shè)計(jì)會選用明亮的色彩，滿版的文案，或是創(chuàng)始人的頭像符號等等，當(dāng)你去用心分析他們的每個(gè)創(chuàng)意動作的時(shí)候你就會發(fā)現(xiàn)他們都是解決一個(gè)共同的問題：打造購買理由，強(qiáng)化差異化記憶，構(gòu)建信任基礎(chǔ)。
回歸到我們策劃的華北制藥的包裝設(shè)計(jì)上來分析：我們總結(jié)出三點(diǎn)與大家分享
1.梳理文案購買理由
雙蛋白——動植物雙重蛋白補(bǔ)充
非轉(zhuǎn)基因大豆蛋白
美國進(jìn)口分離乳清蛋白
2.打造差異化視覺體驗(yàn)
藍(lán)色為主調(diào)，藍(lán)色代表華北制藥的蛋白粉系列。通過獨(dú)特的板式區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，讓產(chǎn)品從美學(xué)形式上脫穎而出，不讓自己的產(chǎn)品嵌入同類視覺上。
通過下面兩條線條進(jìn)行做一個(gè)畫面的平衡，解決頭重腳輕的平衡問題。
3.打造品牌記憶，持續(xù)積累品牌無形資產(chǎn)
包裝設(shè)計(jì)每個(gè)細(xì)節(jié)，每個(gè)空間每個(gè)布局，再追求符合法規(guī)的過程，一定要梳理清楚層級關(guān)系，你每個(gè)元素，每個(gè)創(chuàng)意動作，都要給布置任務(wù)，清楚這樣做的目的是為什么？千萬不要過多去裝飾畫面，這里給出幾個(gè)比較有用的口語“品牌能大盡量放大”，產(chǎn)品第一眼看明白的就不要和消費(fèi)者玩捉迷藏。大眾食品就要做到大眾的認(rèn)知邏輯——所見即所得。
所以在做華北制藥過程，很難得，客戶和我們的想法一樣，華北制藥能放多大，就幫我放多大，然后凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)與產(chǎn)品屬性。至于顏色，只要是符合認(rèn)知，對比舒服，就沒問題。
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