寶樂(lè)佳益生菌奶片包裝策劃設(shè)計(jì)
品牌 寶樂(lè)佳（廣東·萊可福）
行業(yè) 營(yíng)養(yǎng)保健品，兒童食品，生物科技
服務(wù) 兒童食品包裝設(shè)計(jì)/包裝設(shè)計(jì)定位
北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)食品市場(chǎng)，為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多維度設(shè)計(jì)服務(wù)。
項(xiàng)目背景：
廣州萊可福生物科技有限公司是一家集功能性食品研發(fā)、生產(chǎn)和貿(mào)易服務(wù)于一體的專業(yè)化公司。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為：國(guó)內(nèi)ODM業(yè)務(wù)、海外ODM業(yè)務(wù)和原料貿(mào)易業(yè)務(wù)。
站在消費(fèi)者的角度解決用戶需求問(wèn)題，站在企業(yè)戰(zhàn)略角度思考解決包裝設(shè)計(jì)定位問(wèn)題。
北斗設(shè)計(jì)對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品的包裝定位必須從品牌這個(gè)母體中取尋找，再回到產(chǎn)品中來(lái)，再到用戶和品牌中去。首先寶樂(lè)佳作為國(guó)際品牌的定位，其產(chǎn)品線從高端到中端，每個(gè)系列產(chǎn)品的定位及價(jià)格體系，面對(duì)消費(fèi)渠道，及消費(fèi)人群都不一樣。
每個(gè)項(xiàng)目都不可復(fù)制，這就是設(shè)計(jì)的獨(dú)特性！
寶樂(lè)佳牛奶片是我們和萊可福集團(tuán)操刀的第一個(gè)產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。我們先從項(xiàng)目開(kāi)始了解學(xué)習(xí)：第一，寶樂(lè)佳的產(chǎn)品銷售渠道，產(chǎn)品消費(fèi)人群，價(jià)格定位體系。第二：北斗設(shè)計(jì)從市場(chǎng)角度進(jìn)行考察，通過(guò)分析相同行業(yè)的產(chǎn)品訴求，賣(mài)點(diǎn)核心，和產(chǎn)品的包裝展示形式進(jìn)行全方位的研究。第三：結(jié)合寶樂(lè)佳的產(chǎn)品屬性及品牌文化進(jìn)行溝通包裝風(fēng)格定位。
通過(guò)與萊可福團(tuán)隊(duì)深入溝通，此次項(xiàng)目的消費(fèi)人群為兒童，產(chǎn)品定位屬性為：兒童營(yíng)養(yǎng)糖果產(chǎn)品，銷售渠道為：終端大賣(mài)場(chǎng)，各種兒童母嬰店渠道。對(duì)于兒童食品，北斗設(shè)計(jì)做過(guò)深入了解，之前服務(wù)廣濟(jì)堂集團(tuán)項(xiàng)目做了市場(chǎng)調(diào)研，幼兒兒童食品真正起到購(gòu)買(mǎi)決定的是父母，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，父母更注重的是產(chǎn)品的健康安全問(wèn)題，健康安全對(duì)于萊可福來(lái)說(shuō)是具備的，畢竟在中國(guó)他們做益生菌這個(gè)行業(yè)已有10來(lái)年歷史，毋庸置疑現(xiàn)在需要的是如何把產(chǎn)品賣(mài)給每一個(gè)顧客，建立信任價(jià)值。
此次創(chuàng)意方向有幾個(gè)關(guān)鍵詞：色彩愉悅，簡(jiǎn)潔明了，品質(zhì)感受。
色彩是品牌包裝的核心，必須從色彩上先打動(dòng)我們的消費(fèi)者，建立讓用戶愉悅的色彩體驗(yàn)！
對(duì)于這次益生菌系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最大的突破在于顏色的選用與元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)，之前一直擔(dān)心客戶不敢大膽去使用這種高粉顏色，沒(méi)想到出乎意料，竟然選用我們給他們制定的這種高端銀色和高亮粉色系，有兒童的色彩屬性也有專業(yè)的權(quán)威屬性，為了這次的色彩能夠準(zhǔn)確的執(zhí)行到位，北斗設(shè)計(jì)派出設(shè)計(jì)師親自到印刷廠跟色。
食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意最好的表現(xiàn)手法是通過(guò)食物誘惑消費(fèi)者的味蕾！
所以在給寶樂(lè)佳奶片思考如何通過(guò)創(chuàng)意來(lái)誘惑消費(fèi)者的味蕾時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品的成分都含有不同的水果味道，這給了我們創(chuàng)意上的靈感，我們放大了水果的味蕾表現(xiàn)，讓產(chǎn)品口味屬性簡(jiǎn)單明了，同時(shí)通過(guò)新鮮的水果結(jié)合鮮明的色彩作為味蕾的誘惑，讓整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格顯得更具食品特色。
以下是設(shè)計(jì)的原稿效果圖，真實(shí)的效果比這個(gè)稍微好看。此產(chǎn)品已鋪滿各大區(qū)域終端，前方經(jīng)銷商也發(fā)來(lái)捷報(bào)，市場(chǎng)反應(yīng)很不錯(cuò)。在推向市場(chǎng)不久后，緊接著我們又簽約接下來(lái)的5個(gè)系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，過(guò)去簽約時(shí)，碰到鐘總剛好在，聊到這個(gè)新品的市場(chǎng)效果，萊可福的鐘總也給出了肯定。“感謝北斗設(shè)計(jì)幫助寶樂(lè)佳的益生菌奶片設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)，符合消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)——萊可福總經(jīng)理（鐘偉杰）”。
