韜禾鮮鮮全案設(shè)計(jì)規(guī)劃市場考察和研究分析
發(fā)布時(shí)間：2019-07-03 00:27
韜禾鮮鮮的項(xiàng)目在7月份的第一天已經(jīng)開始落實(shí)執(zhí)行了，北斗設(shè)計(jì)組成了韜禾鮮鮮策劃設(shè)計(jì)小組，擔(dān)任組長的是我們的首席設(shè)計(jì)總監(jiān)，配備項(xiàng)目策劃經(jīng)理，文化策劃，插畫，設(shè)計(jì)等伙伴一同參與這個(gè)項(xiàng)目。這是一個(gè)全案的創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目，所以北斗設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)第一步毋庸置疑是先展開項(xiàng)目的溝通，了解韜禾鮮鮮做什么，前期由我們的總經(jīng)理與我們韜禾鮮鮮的陳總直接對(duì)接，兩人達(dá)成品牌創(chuàng)建的共識(shí)后，然后由我們的總經(jīng)理進(jìn)行召開項(xiàng)目組會(huì)議，總經(jīng)理直接對(duì)接這個(gè)項(xiàng)目，足以說明北斗設(shè)計(jì)對(duì)于此項(xiàng)合作的重視程度?？偨?jīng)理前期自己通過市場考察然后分析對(duì)韜禾鮮鮮是做什么的，我們要為其解決那些問題？做了詳細(xì)的介紹。
隨后我們的設(shè)計(jì)總監(jiān)（組長）安排同事制定市場考察內(nèi)容，時(shí)間進(jìn)度，迅速張開相關(guān)的市場洞察研究。這是北斗設(shè)計(jì)在執(zhí)行全案策劃設(shè)計(jì)的第二步，必須要做的一步，我們給自己的理念是“沒有市場策略思維的產(chǎn)品創(chuàng)意，怎么能在戰(zhàn)場上開疆拓土”。今天（7.2）由我們的總監(jiān)親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走訪了廣州市場的各大生鮮店，超市，社區(qū)店等市場。比如沃爾瑪，山姆店，盒馬先生等，通過對(duì)產(chǎn)品的展示環(huán)境。產(chǎn)品的陳列，包裝的形態(tài)，產(chǎn)品的訴求，消費(fèi)的購買動(dòng)向等做了全方位的考察。
此過程我們團(tuán)隊(duì)需要在生鮮空間仔細(xì)觀察客戶在選擇生鮮方面所要經(jīng)歷的流程，通過細(xì)微的肢體語言的展現(xiàn)來進(jìn)行分析客戶的購買心理等等?；貋砗笪覀兊膱F(tuán)隊(duì)需要在最快的速度消化今天的洞察，給出清晰的思路和建議，然后大家一起匯總。
隨后我們的設(shè)計(jì)總監(jiān)（組長）安排同事制定市場考察內(nèi)容，時(shí)間進(jìn)度，迅速張開相關(guān)的市場洞察研究。這是北斗設(shè)計(jì)在執(zhí)行全案策劃設(shè)計(jì)的第二步，必須要做的一步，我們給自己的理念是“沒有市場策略思維的產(chǎn)品創(chuàng)意，怎么能在戰(zhàn)場上開疆拓土”。今天（7.2）由我們的總監(jiān)親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走訪了廣州市場的各大生鮮店，超市，社區(qū)店等市場。比如沃爾瑪，山姆店，盒馬先生等，通過對(duì)產(chǎn)品的展示環(huán)境。產(chǎn)品的陳列，包裝的形態(tài)，產(chǎn)品的訴求，消費(fèi)的購買動(dòng)向等做了全方位的考察。
此過程我們團(tuán)隊(duì)需要在生鮮空間仔細(xì)觀察客戶在選擇生鮮方面所要經(jīng)歷的流程，通過細(xì)微的肢體語言的展現(xiàn)來進(jìn)行分析客戶的購買心理等等?；貋砗笪覀兊膱F(tuán)隊(duì)需要在最快的速度消化今天的洞察，給出清晰的思路和建議，然后大家一起匯總。
