北斗設(shè)計(jì)隊(duì)對(duì)話維樂維品牌升級(jí)溝通會(huì)
今天很榮幸得到維樂維公司的誠邀，一起針對(duì)維樂維品牌的升級(jí)及包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃的方向探討，此次對(duì)話交流由我們?cè)O(shè)計(jì)總監(jiān)·武總監(jiān)親自參與對(duì)話。
北斗設(shè)計(jì)公司是一家?guī)в胁呗运季S的品牌包裝設(shè)計(jì)公司，我們深耕與食品行業(yè)，為客戶提供品牌定位，策劃設(shè)計(jì)，品牌推廣等多維度落地設(shè)計(jì)服務(wù)。
北斗設(shè)計(jì)深耕食品行業(yè)，專注品牌包裝設(shè)計(jì)十來年，服務(wù)了上百家食品行業(yè)，會(huì)上我們總監(jiān)把北斗設(shè)計(jì)多年總結(jié)的設(shè)計(jì)方法以及對(duì)于目前維樂維升級(jí)所需要解決的問題做出來了精準(zhǔn)的回答及誠懇的建議。
《北斗設(shè)計(jì)戰(zhàn)略記憶方法》：
1.了解品牌的戰(zhàn)略定位及品牌個(gè)性，尋找品牌DNA，為品牌及產(chǎn)品形象構(gòu)建或嫁接消費(fèi)者耳熟能詳?shù)姆?hào)、話術(shù)等記憶符號(hào)，通過創(chuàng)意結(jié)合，形成企業(yè)品牌簡(jiǎn)單易記的“戰(zhàn)略記憶符號(hào)”。
2. 借助品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，理清消費(fèi)者對(duì)于品牌及產(chǎn)品需求記憶層次關(guān)系，解決精準(zhǔn)傳播，精準(zhǔn)記憶，精準(zhǔn)傳承等問題。
3. 堅(jiān)持聚焦傳承，打造60年不變的品牌格局。
交流會(huì)上北斗設(shè)計(jì)分享了對(duì)于維樂維品牌形象及包裝形象的優(yōu)略勢(shì)分析，同時(shí)給出了建議策略和方向。
一、現(xiàn)有LOGO診斷分析：
1. 加入了房子造型，打造了家的概念，塑造了品牌記憶符號(hào)；
2. 字體設(shè)計(jì)圓潤，符合兒童產(chǎn)品的品類屬性；
3. 字體筆畫造型比較僵硬，斷斷續(xù)續(xù)，缺乏連貫流暢感。
4. 線條的房子造型及字體筆畫線條不夠粗讓LOGO顯得單薄，視覺沖擊力弱（人們視覺到色塊的感知力遠(yuǎn)高于對(duì)線條的 感知）；
5. 房子造型比較普通，太過中規(guī)中矩，缺乏靈動(dòng)感；
6. 房子造型與字體的結(jié)合略顯生硬牽強(qiáng)，英文字體的放置融入不到整體當(dāng)中，讓英文顯得有點(diǎn)多余，小技巧過多， LOGO顯得不夠大氣。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)是引導(dǎo)著這個(gè)品牌形象的統(tǒng)一對(duì)外輸出，不僅在包裝設(shè)計(jì)上，海報(bào)設(shè)計(jì)上，哪怕是一張小名片運(yùn)用，它是多維的存在關(guān)系。如果能夠通過一個(gè)符號(hào)的認(rèn)知就可以識(shí)別出這個(gè)是某一個(gè)品牌，那就是它的成功。
解決方向：
1.以中文為主要核心，強(qiáng)化視覺沖擊（比如類似亨氏的英文），字體設(shè)計(jì)要粗壯醒目，筆畫要連貫流暢；
2.把房子造型做成色塊，造型要靈動(dòng)，并且在色彩上中文字體做一個(gè)強(qiáng)反差效果；
3.英文wewow的設(shè)計(jì)需要緊湊，大氣。
北斗設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)策略：
1）升級(jí)是為了更聚焦，聚焦的品牌的傳播，聚焦品牌的記憶，建立更完善的視覺體系。
2）為消費(fèi)者搭建一條信任您產(chǎn)品的購買指引線,解決消費(fèi)者“從認(rèn)知——記住——信任——消費(fèi)——復(fù)購 ”的體驗(yàn)過程。
二、現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)形象升級(jí)診斷分析：
北斗設(shè)計(jì)針對(duì)于每一個(gè)包裝升級(jí)項(xiàng)目必須做到以下4點(diǎn)分析：必須考慮4點(diǎn)是：1.必須被理解，2.必須被記住，3.必修被信任，4.必須被購買。
優(yōu)勢(shì)：
1.維樂維的記憶符號(hào)：積木符號(hào)的嫁接，符合“給成長加一點(diǎn)快樂的理念”；
2.從包裝的盒型方面做到與其他競(jìng)品的差異，貨架陳列也均占有優(yōu)勢(shì)；
3.色彩記憶：黃色盒子(在中國兒童營養(yǎng)品領(lǐng)域里，你看到的黃色盒子
都要讓你聯(lián)想起：維樂維兒童營養(yǎng)品。
4.產(chǎn)品的ip隨著產(chǎn)品屬性切換不同的卡通形象，從而豐富包裝形象設(shè)計(jì)；
劣勢(shì)：
1.整體形象缺少品質(zhì)感，內(nèi)容記憶主次不夠明確，很難留下深刻的品牌記憶
2.卡通的表現(xiàn)形式缺少張力；
3.采用透明標(biāo)簽印刷會(huì)在效果方面有材質(zhì)限制。
解決方案：
1.豐富卡通形象，增加趣味性。
2.通過對(duì)外紙盒的創(chuàng)意結(jié)合，產(chǎn)生消費(fèi)互動(dòng)；或者撕開盒子反面還可以結(jié)合彩繪的增加互動(dòng)樂趣。給小朋友留下一個(gè)“好吃好玩”品牌印象。
3.放大品牌符號(hào)，力求品牌強(qiáng)的視覺沖擊力。
4）.打造品牌包裝的整體品牌氣勢(shì)輸出。比如愛他美品牌包裝形象設(shè)計(jì)，整個(gè)品牌調(diào)性和家族感打造的非常到位，強(qiáng)化品類品牌的認(rèn)知。那么這里維樂維是否也可以強(qiáng)化用這種設(shè)計(jì)定位來強(qiáng)化我們的品牌認(rèn)知，建立兒童營養(yǎng)食品品類代表品牌呢？
4.統(tǒng)一品牌的標(biāo)志記憶符號(hào)，大小可根據(jù)法規(guī)來做調(diào)整。比如湯臣倍健品牌包裝設(shè)計(jì)，湯臣倍健的塑造戰(zhàn)略同樣是，強(qiáng)化品牌的記憶。記住品類的品牌就夠了，至于你想買什么保健品，先想到品牌，然后再在這個(gè)品牌里面去選品類，選產(chǎn)品。
這是此次北斗設(shè)計(jì)溝通給出的策略方向，會(huì)議過程彼此也針對(duì)北斗設(shè)計(jì)提出的品牌升級(jí)策略有部分較為認(rèn)可，也有一些疑惑不解的地方探討，探討過程中，我們團(tuán)隊(duì)也給出精準(zhǔn)的回答。比如如何通過ip形象，畫面體現(xiàn)我們的專業(yè)及親和感，如何通過工藝材質(zhì)提升整體包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)感等等。完后北斗設(shè)計(jì)還為維樂維介紹了北斗設(shè)計(jì)的服務(wù)案例，針對(duì)北斗設(shè)計(jì)如何通過我們的策略思維幫助客戶設(shè)計(jì)并且輸出有價(jià)值感，有差異化，有體驗(yàn)的品牌包裝設(shè)計(jì)。
謝謝！2020.1.9
