大美龍江高清蛋白豆?jié){粉出爐
發(fā)布時(shí)間：2020-03-26 19:04
你的身材你做主，吃什么您做主，我只要你享受好身材的這個(gè)過(guò)程。
北斗設(shè)計(jì)聯(lián)合大美龍江品牌打造旗下健領(lǐng)子品牌功能系列產(chǎn)品的包裝定位設(shè)計(jì)，從品牌logo設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，我們從消費(fèi)者的角度去研究產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，期待用創(chuàng)意來(lái)減少品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知成本，給到消費(fèi)者直觀明了的感知。
此次合作的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目分別是減肥系和降糖系兩款產(chǎn)品。功能性食品在中國(guó)的規(guī)則下是不能直接寫(xiě)產(chǎn)品的功效文字介紹的，但是我們可以通過(guò)畫(huà)面的創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的功能屬性，北斗設(shè)計(jì)從最原始的認(rèn)知文化開(kāi)始去挖掘品牌的創(chuàng)意點(diǎn)。首先我們想到減肥，在腦海里出現(xiàn)的是什么樣的條件反應(yīng)，北斗設(shè)計(jì)針對(duì)數(shù)百名女性的調(diào)研分析后，發(fā)現(xiàn)她們的意識(shí)里就是胖子的形象，我們大眾的直觀就是胖子才會(huì)去減肥。
所以居于這樣的直觀理解，我們的策略是符號(hào)認(rèn)知化，圖形具象化。品名功能化。
從產(chǎn)品的功能定位上：北斗設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行口味命名：減肥類(lèi)的產(chǎn)品叫做：享受系（愛(ài)運(yùn)動(dòng)，拒絕脂肪）。整個(gè)畫(huà)面的表現(xiàn)圍繞著這個(gè)主題來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)。
北斗設(shè)計(jì)創(chuàng)作了一幅從胖到瘦的創(chuàng)意圖形作為產(chǎn)品功效的功能認(rèn)知插畫(huà)圖，通過(guò)活潑有力的少年形象，展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性。由于產(chǎn)品的主要消費(fèi)年齡是90，00年為主要核心群體，女性為重要群體，所以在色彩定位上，我們選用了粉嫩的紅色系來(lái)挑動(dòng)少女們的內(nèi)心色彩感知。
降糖系，我們命名為：少糖系。（糖友主義：少糖少量）
降糖系列產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)人群是集中在60歲左右，所以在設(shè)計(jì)上必須表現(xiàn)出符合他們心里購(gòu)買(mǎi)的包裝形象，降糖，怎樣表現(xiàn)？我們用了箭頭作為功能暗示圖標(biāo)，通過(guò)刻畫(huà)兩個(gè)中年夫妻跑步的形象來(lái)拉近消費(fèi)者的直觀感知。色彩的表現(xiàn)也是通過(guò)消費(fèi)心理感知，以及產(chǎn)品本身的屬性來(lái)定位，讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面在保持健領(lǐng)大風(fēng)格的前提下與減肥類(lèi)的產(chǎn)品有明顯的區(qū)分。
