3點提升西藥包裝設(shè)計品質(zhì)感
對于北斗設(shè)計來說，包裝設(shè)計是最能表現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的價值感的，也是最能樹立起用戶對于產(chǎn)品的青睞感的。
比如我們看下下面這款藥品的包裝設(shè)計，它如何通過包裝設(shè)計來提升產(chǎn)品的品質(zhì)感。
首先產(chǎn)品包裝設(shè)計的符號很重要，符號的創(chuàng)意目的是為了帶給產(chǎn)品及品牌差異化認知，同樣的西藥包裝設(shè)計，擺在一起，如何能夠快速被識別出，這就是塑造符號的目的，符號的語言來自人類的五感，視覺，聽覺，觸覺，嗅覺，味覺。在我們?yōu)楫a(chǎn)品尋找合適的符號的時候可以根據(jù)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度結(jié)合五感來尋找。比如這款西藥包裝設(shè)計的符號為什么采用的是科技感的點點圖形組合，目的是為了表現(xiàn)生物科技的屬性，因為西藥的主要成分是化學合成物。相比中醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計，西藥的包裝設(shè)計更為簡潔酷炫。
其次，產(chǎn)品包裝符號是解決產(chǎn)品的家族統(tǒng)一感。
同一系列產(chǎn)品包裝設(shè)計必須要解決品牌的聚焦認知，不要千人千面。尤其對于西藥產(chǎn)品，產(chǎn)品系列較多，每個系列的產(chǎn)品也比較多，如果我們設(shè)計的過程無法運用符號來協(xié)同輸出，那么整體的設(shè)計風格會出現(xiàn)五花八門，不利于用戶對于您產(chǎn)品的信任及記憶。
我們需要記住，好的包裝設(shè)計必須是具備鮮明的記憶符號，這個符號就是品牌及產(chǎn)品傳播過程所積累下來的品牌資產(chǎn)。它能夠在產(chǎn)品及品牌營銷過程與用戶建立起記憶粘性，同時能激發(fā)其用戶對你你品牌的聯(lián)想。所以北斗設(shè)計師說，當您的品牌找到合適的記憶符號，那么你需要做的是如何放大輸出與積累。
2.產(chǎn)品的材質(zhì)與工藝
昨天我和一個客戶咨詢下他們目前的產(chǎn)品在市場的受歡迎程度，他給我說，材質(zhì)與印刷上也能給用戶帶來極大的感觀體驗，下面這款藥品包裝設(shè)計，我們采用的是銀卡，銀卡和白卡的質(zhì)感和觸感完全是不一樣，銀卡的在印刷方面成本更高，而且材質(zhì)也稍微貴一些。銀卡最重要的是對于生物科技產(chǎn)品的那種酷炫和品質(zhì)感能夠表現(xiàn)得非常到位，看起來有極強的品質(zhì)感。
3.創(chuàng)意的美學
這是最核心的地方，創(chuàng)意美學能帶給用戶更美好的體驗感，創(chuàng)意美學包含了整個包裝設(shè)計的元素，語言體系的構(gòu)建。比如logo的設(shè)計，空間擺放，還有產(chǎn)品名字，產(chǎn)品的功能賣點，符號的美學塑造，還有色彩，板式的構(gòu)成。這些都是包裝設(shè)計的核心，也是最能體現(xiàn)出產(chǎn)品差異化的核心部分。
所以北斗設(shè)計對于包裝設(shè)計的初心是：美學+認知。
你不僅僅要具備差異化，更要具備美學的體驗，我們希望賦予每個產(chǎn)品包裝設(shè)計一種靈魂，讓用戶通過對于這款包裝設(shè)計的感知后能夠喜愛上我們的產(chǎn)品。
