關(guān)注北斗設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)不迷路
如何讓你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不迷路，今天我們用一個(gè)案例來(lái)解說(shuō)下。
這是北斗設(shè)計(jì)幫助連云港大九里策劃的一個(gè)戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目。此次合作的內(nèi)容是幫助大九里梳理其品牌的定位，品牌logo設(shè)計(jì)，還有系列產(chǎn)品及通用禮盒包裝設(shè)計(jì)。在談這個(gè)項(xiàng)目之前，我們先了解下我們合作前后的真實(shí)故事，大九里品牌的創(chuàng)始人是田總，我和他也是一面之緣，前期是崔總推薦他加了我的微信，才開(kāi)始了解到北斗設(shè)計(jì)與我本人的，剛開(kāi)始我們都是電話及微信溝通，田總對(duì)于北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)非常的認(rèn)可，他也希望我們團(tuán)隊(duì)過(guò)去大九里一趟，但是剛好那段時(shí)間比較忙，無(wú)法抽身，所以他直接飛過(guò)來(lái)廣州與我現(xiàn)場(chǎng)溝通簽約，我很是感動(dòng)，他這種雷厲風(fēng)行的做事風(fēng)格我非常佩服，通過(guò)與他溝通后，我們了解了紫菜產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)環(huán)境，同時(shí)田總也分享了他對(duì)于紫菜行業(yè)的堅(jiān)持與投入，以及他對(duì)于未來(lái)發(fā)展的一些看法及個(gè)人的經(jīng)商原則。
我尤為佩服他在經(jīng)商原則上堅(jiān)持：品質(zhì)第一，產(chǎn)品如人，必須知行合一，做到利人利己。這里他給我分享一個(gè)故事，我們合作時(shí)間好像是2019年，但他在與我們合作期間就已經(jīng)看到了夾心海苔的市場(chǎng)風(fēng)口，因?yàn)樗呀?jīng)服務(wù)了喜之郎等一線品牌超過(guò)15年了，而且全部都是提供非常優(yōu)質(zhì)的一次加工紫菜原料，那時(shí)候他之所以沒(méi)有找人二次加工成品，是因?yàn)樗X(jué)得在當(dāng)?shù)剡€沒(méi)有達(dá)到他要求的自動(dòng)化生產(chǎn)線，所以他遲遲沒(méi)有做自己的品牌，身邊很多朋友哪怕是一些小工廠做直播都能賣(mài)瘋了，而且還是供不應(yīng)求。在這種情況他依然不急不燥，堅(jiān)持自建全自動(dòng)生產(chǎn)線，投資自己的生產(chǎn)大樓構(gòu)建，引進(jìn)日本進(jìn)口設(shè)備，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，他告訴我們，必須要從長(zhǎng)遠(yuǎn)看待發(fā)展問(wèn)題，眼前的風(fēng)口能給你帶來(lái)較大的利益，但這不是可持續(xù)發(fā)展的道路，目前大家都急于變現(xiàn)，沒(méi)有人愿意錯(cuò)過(guò)風(fēng)口去建設(shè)更好的生產(chǎn)線，所以田總走出風(fēng)口看待發(fā)展問(wèn)題。如今的寶匯紫菜在一次加工上擁有很好的優(yōu)勢(shì)資源與口碑，完全是來(lái)源于田總對(duì)于經(jīng)營(yíng)自己的嚴(yán)格要求，與他合作的喜之郎連續(xù)15年都把寶匯封為其優(yōu)秀供應(yīng)商，我認(rèn)為這里面是企業(yè)創(chuàng)始人的人格經(jīng)營(yíng)。一次成功，是僥幸，但是堅(jiān)持15年，這是比較少企業(yè)能做到的。
美好時(shí)光+寶匯紫菜成為雙贏
大連的紫菜看連云港，連云港高端紫菜看寶匯紫菜，這是我們根據(jù)寶匯這20年發(fā)展的根基而去編輯的，我覺(jué)得這屬于寶匯紫菜該有的榮譽(yù)。對(duì)于高端一次加工海苔（別稱紫菜），除了國(guó)內(nèi)的一線品牌采購(gòu)，基本都是供給了日本，韓國(guó)等國(guó)家，所以田總當(dāng)時(shí)也告訴我，要吃到好的海苔，選美好時(shí)光的，因?yàn)檫@家企業(yè)的一次加工原料就是寶匯提供的，他們的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和寶匯提供的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)都極為吻合。這也是為什么寶匯紫菜在這個(gè)行業(yè)能夠脫穎而出的原因，有人說(shuō)是美好時(shí)光讓寶匯紫菜成為了行業(yè)的標(biāo)桿，但在我看來(lái)，是寶匯的標(biāo)準(zhǔn)吸引了美好時(shí)光的選擇，讓雙方成為絕對(duì)的雙贏。
如何嫁接寶匯的優(yōu)勢(shì)資源變現(xiàn)到自有品牌上，我覺(jué)得這是此次新推出品牌的一個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)。
對(duì)于新品牌，和田總溝通后，啟用他們注冊(cè)的大九里這個(gè)名字作為品牌商標(biāo)，大九里其實(shí)也沒(méi)什么特別的意思，就是連云港海邊一座亭子的名字（九里亭）。之所以啟用這個(gè)名字作為商標(biāo)有幾個(gè)愿景，第一是期望帶動(dòng)大九里的地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2，為爭(zhēng)取更多的政府扶持資源，共同整合發(fā)展。
雖然名字內(nèi)行不是很豐富，但是也算有意義，而且大九里，從記憶即識(shí)別上都沒(méi)問(wèn)題，簡(jiǎn)單易讀。
有了名字接下來(lái)就是先對(duì)于品牌的戰(zhàn)略定位做梳理了，戰(zhàn)略包裝就是先說(shuō)戰(zhàn)略，脫離戰(zhàn)略定位去說(shuō)包裝設(shè)計(jì)，那就只是包裝設(shè)計(jì)了。
首先我們對(duì)這個(gè)企業(yè)的進(jìn)行挖寶，為“大九里”這個(gè)新品牌做一個(gè)預(yù)判，看是否能成事，這點(diǎn)很重要，很多人都想創(chuàng)立新品牌，但是一問(wèn)是什么理由能讓你干成這事，一問(wèn)三不知，都說(shuō)走一步算一步。
孫子兵法里強(qiáng)調(diào)：所有的勝算都可以算出來(lái)，你算出你能勝出，你再去出招，這樣你的勝算才大，切記，永遠(yuǎn)不要打沒(méi)有把握的
我們戒掉這樣的心態(tài)去做創(chuàng)意動(dòng)作，所以大九里一開(kāi)始我們就要先在廟堂是算下它能有什么優(yōu)勢(shì)可以被用戶購(gòu)買(mǎi)或者是得以持續(xù)發(fā)展。
首先田總本人心態(tài)也非常好，他說(shuō)：做一個(gè)品牌是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，我也并不知道他能否為我?guī)?lái)多少財(cái)務(wù)與利益，但是我有這個(gè)條件了，可以去試式。而我們所理解他說(shuō)的條件就是我們要告訴用戶的。首先第一點(diǎn)：寶匯擁有20多年的高端紫菜一次加工經(jīng)驗(yàn)與供應(yīng)能力。這就是我們說(shuō)的上游供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。符合熊皮特創(chuàng)新利潤(rùn)的其中一條“掌握上游供應(yīng)鏈議價(jià)能力”。第二點(diǎn)：寶匯15年成為美好時(shí)光的一級(jí)優(yōu)秀供應(yīng)商，這說(shuō)明寶匯能給大九里帶來(lái)非常好的質(zhì)控管理能力與生產(chǎn)保證。第三：原料品質(zhì)。二次加工產(chǎn)品品質(zhì)好壞，是一次加工原料所能決定的關(guān)鍵步驟，所以我們擁有了最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原料供應(yīng)端口，這直接給“大九里”注入了品質(zhì)靈魂。第四：在當(dāng)?shù)鼐邆淙詣?dòng)化，安全指數(shù)最高的進(jìn)口生產(chǎn)線。這4點(diǎn)算是在找到北斗設(shè)計(jì)之前最核心的優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)了。還有一些政府資源這些也是非常有用的，有利于我們后續(xù)在送禮渠道上做出一些貢獻(xiàn)。
這是企業(yè)內(nèi)部提供的強(qiáng)大支撐，但是對(duì)于環(huán)境的外部市場(chǎng)渠道方面，這是大九里所欠缺的，但是這是可以借助外面的力量來(lái)完成的，比如招商，還有聘用產(chǎn)品開(kāi)放經(jīng)理，市場(chǎng)總監(jiān)等，大九里也在逐漸完成了團(tuán)隊(duì)建設(shè)問(wèn)題（這是企業(yè)的問(wèn)題）。
我們的精力放在如何讓客戶知道我們有這些優(yōu)勢(shì)，而且能夠?yàn)樗麄冏龅竭@些保證，同時(shí)他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)的時(shí)候，如何讓他們記住我們，并且信任我們。
北斗設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上始終堅(jiān)持兩點(diǎn)“認(rèn)知+美學(xué)”
認(rèn)知解決的就是品牌的資產(chǎn)積累問(wèn)題，而美學(xué)解決的就是顏值問(wèn)題。通俗講就是我們希望能通過(guò)創(chuàng)意帶給客戶一種愉悅的信任感，在消費(fèi)的時(shí)候能夠記住我是誰(shuí)？
認(rèn)知=代表
想讓我記住你，知道你，你首先是代表什么？大九里，它是從寶匯這個(gè)母體里流出來(lái)的，那它生來(lái)就具備了寶匯的優(yōu)勢(shì)。比如高端，嚴(yán)格品控等代表。所以我們首先認(rèn)為“大九里”代表著高端品質(zhì)海苔這個(gè)類別，所以我們要根據(jù)這個(gè)類別去做品牌的戰(zhàn)略定位與創(chuàng)意。
借助寶匯這個(gè)母體的資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，我們?yōu)榇缶爬镒隽艘粋€(gè)區(qū)隔定位：高品質(zhì)海苔，就吃大九里。
為了告訴用戶我們與別人的不同：在推出的夾心海苔系列，我們策劃了“夾心海苔·9愛(ài)大九里”。通過(guò)羅列購(gòu)買(mǎi)大九里9大理由，為產(chǎn)品筑造了高端的形象。
有了明確的戰(zhàn)略定位后，我們的創(chuàng)意就知道怎么去做，無(wú)非就是解決顏值信任問(wèn)題。
首先北斗設(shè)計(jì)解決的是品牌的logo設(shè)計(jì)，對(duì)于logo設(shè)計(jì)，我們的1秒原則要用上，什么是一秒原則，就是看到第一秒就識(shí)別出你的品牌名字。北斗設(shè)計(jì)對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)就4個(gè)字“易懂，易記”。我們從來(lái)不玩虛的，因?yàn)槟愕挠脩粢矝](méi)時(shí)間陪你玩。
所以大九里，從字體上解決認(rèn)知記憶，我們?cè)O(shè)計(jì)了大九里三個(gè)字的字體作為標(biāo)志核心，配合了9字作為符號(hào)標(biāo)。所有的后續(xù)載體我們都將強(qiáng)調(diào)大九里三個(gè)字的認(rèn)知度，做到先認(rèn)品牌名字，再看產(chǎn)品名字，目的是讓用戶記住我是誰(shuí)，用品牌去關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，打造品類認(rèn)知。
考慮到大九里是一個(gè)全新的品牌，需要更多的互動(dòng)元素來(lái)豐富品牌的傳播載體，我們?yōu)榇缶爬镌O(shè)計(jì)了一個(gè)ip：命名為“9仔”，人物性格刻畫(huà)：活潑，可愛(ài)，喜歡挑戰(zhàn)各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
其實(shí)當(dāng)我們把前面的事情都做好了，后面的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)自然就順理成章落地了
不過(guò)這里對(duì)于大九里的系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，我提幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，供大家參考，第一點(diǎn)就是：品牌logo要放大，這是符合我們的戰(zhàn)略需求，記?。悍糯蟛皇谴址?，放大也要做到精致，因?yàn)槲覀円氖怯脩魧?duì)于我們品質(zhì)感的勝任。第二點(diǎn)：利用色塊作為產(chǎn)品包裝板式的切割部分。第三點(diǎn)：結(jié)合產(chǎn)品食物與卡通ip作為大九里獨(dú)有的品牌包裝元素組合，讓它在終端同類產(chǎn)品中能夠凸顯出自己的個(gè)性化。
對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)最直接的表現(xiàn)手法就是：刺激用戶味蕾，已達(dá)到購(gòu)買(mǎi)欲望。所以這里大九里的系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，同樣是采用了食物作為表現(xiàn)元素，為了讓畫(huà)面充滿一些愉悅感，所以我們加入了大九里的卡通ip資產(chǎn)。
以上就是北斗設(shè)計(jì)服務(wù)大九里全案的設(shè)計(jì)過(guò)程及策劃邏輯思維。期望對(duì)你有所幫助謝謝！關(guān)注北斗設(shè)計(jì)，讓你的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。
