敢用真料，爭(zhēng)鮮來襲
發(fā)布時(shí)間：2023-02-13 12:44
北斗設(shè)計(jì)為賢合莊設(shè)計(jì)的休閑食品包裝項(xiàng)目
合作背景：
早期北斗設(shè)計(jì)與賢合莊溝通后確認(rèn)以下合作內(nèi)容：1.賢合莊的logo設(shè)計(jì)，還有針對(duì)賢合莊推出的京東電商平臺(tái)上的系列休閑面包包裝設(shè)計(jì)。
執(zhí)行：
北斗設(shè)計(jì)的每個(gè)項(xiàng)目前提都是基于篤定的戰(zhàn)略體系下去完成所有的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，所以首先第一步，我們先在企業(yè)與市場(chǎng)的洞察之上尋找品牌戰(zhàn)略定位。賢合莊主營(yíng)是休閑類食品，而我們目前主導(dǎo)項(xiàng)目板塊是面包這個(gè)板塊，目前市場(chǎng)上這種面包累的品牌比較多，龍頭品牌也比較多，整體市場(chǎng)氛圍比較成熟，但是市場(chǎng)的供應(yīng)量還遠(yuǎn)不滿足需求，尤其是在于疫情期間。
北斗設(shè)計(jì)和賢合莊的合作正好卡在一個(gè)非常合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。北斗設(shè)計(jì)通過對(duì)于市場(chǎng)的洞察與客戶供應(yīng)練的優(yōu)勢(shì)匹配，我們?yōu)橘t合莊策劃了：爭(zhēng)鮮來襲，敢用真料。這句定位語背后解決用戶兩個(gè)關(guān)注痛點(diǎn)。1.對(duì)于產(chǎn)品的新鮮追求。為此臨期產(chǎn)品堅(jiān)決不上。這是對(duì)于我們的定位及用戶的健康保證，必須提供新鮮產(chǎn)品（產(chǎn)品品質(zhì)新鮮，日期新鮮，原材料新鮮）；第二：敢用真料：這是需要成本控制的，沒有優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈及做好產(chǎn)品的匠心精神是很難做到的。為什么會(huì)出現(xiàn)很多產(chǎn)品的品質(zhì)沒有達(dá)到要求，或者是偷工減料的事情，原因就在于相關(guān)環(huán)節(jié)的成本居高而影響利潤(rùn)空間。所以唯一的做法就是減成本。
賢合莊要想堅(jiān)決篤定品牌定位，必須有舍才有得。舍去擁護(hù)擁護(hù)口碑的而付出的部分利潤(rùn)。敢用真料就是代表你比別人用的原材料更加真，必須言出必行。
北斗設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)不是說設(shè)計(jì)有多獨(dú)特，而是在于與用戶知行合一，篤定前行。這才是品牌設(shè)計(jì)與發(fā)展的最高境界。
確定好戰(zhàn)略定位，接下來就是如何通過創(chuàng)意將設(shè)計(jì)資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成自我的品牌資產(chǎn)。
1.提取取戰(zhàn)略符號(hào)。解決形象差異化，凸顯品牌個(gè)性
賢合莊的符號(hào)有什么可以代表，我們經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的思索，決定采用了“賢”字體符號(hào)作為貫穿整個(gè)系列的識(shí)別符號(hào)。通過賢字帶動(dòng)“賢合莊”的品牌印記，這樣的設(shè)計(jì)手法能夠以最低的成本切入品牌聯(lián)想，迅速建立品牌關(guān)聯(lián)記憶。
2.由于新鮮休閑面包類食品，在北斗設(shè)計(jì)看來，食品包裝設(shè)計(jì)的最好表現(xiàn)莫過于實(shí)物的表現(xiàn)，人類最對(duì)于產(chǎn)品的沖動(dòng)購(gòu)買莫過于促動(dòng)用戶的五感體驗(yàn)，所看即所得。所以我們通過產(chǎn)品的真實(shí)實(shí)物圖去解決產(chǎn)品的視覺，與實(shí)物帶來的味覺聯(lián)系去表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。通過食品去挑動(dòng)用戶的味蕾帶來的沖動(dòng)購(gòu)買。
3.理性的購(gòu)買理由“爭(zhēng)鮮來襲，敢用真料”。理性+沖動(dòng)，兩者相結(jié)合將更好打動(dòng)用戶的購(gòu)買欲望。
合作背景：
早期北斗設(shè)計(jì)與賢合莊溝通后確認(rèn)以下合作內(nèi)容：1.賢合莊的logo設(shè)計(jì)，還有針對(duì)賢合莊推出的京東電商平臺(tái)上的系列休閑面包包裝設(shè)計(jì)。
執(zhí)行：
北斗設(shè)計(jì)的每個(gè)項(xiàng)目前提都是基于篤定的戰(zhàn)略體系下去完成所有的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，所以首先第一步，我們先在企業(yè)與市場(chǎng)的洞察之上尋找品牌戰(zhàn)略定位。賢合莊主營(yíng)是休閑類食品，而我們目前主導(dǎo)項(xiàng)目板塊是面包這個(gè)板塊，目前市場(chǎng)上這種面包累的品牌比較多，龍頭品牌也比較多，整體市場(chǎng)氛圍比較成熟，但是市場(chǎng)的供應(yīng)量還遠(yuǎn)不滿足需求，尤其是在于疫情期間。
北斗設(shè)計(jì)和賢合莊的合作正好卡在一個(gè)非常合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。北斗設(shè)計(jì)通過對(duì)于市場(chǎng)的洞察與客戶供應(yīng)練的優(yōu)勢(shì)匹配，我們?yōu)橘t合莊策劃了：爭(zhēng)鮮來襲，敢用真料。這句定位語背后解決用戶兩個(gè)關(guān)注痛點(diǎn)。1.對(duì)于產(chǎn)品的新鮮追求。為此臨期產(chǎn)品堅(jiān)決不上。這是對(duì)于我們的定位及用戶的健康保證，必須提供新鮮產(chǎn)品（產(chǎn)品品質(zhì)新鮮，日期新鮮，原材料新鮮）；第二：敢用真料：這是需要成本控制的，沒有優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈及做好產(chǎn)品的匠心精神是很難做到的。為什么會(huì)出現(xiàn)很多產(chǎn)品的品質(zhì)沒有達(dá)到要求，或者是偷工減料的事情，原因就在于相關(guān)環(huán)節(jié)的成本居高而影響利潤(rùn)空間。所以唯一的做法就是減成本。
賢合莊要想堅(jiān)決篤定品牌定位，必須有舍才有得。舍去擁護(hù)擁護(hù)口碑的而付出的部分利潤(rùn)。敢用真料就是代表你比別人用的原材料更加真，必須言出必行。
北斗設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)不是說設(shè)計(jì)有多獨(dú)特，而是在于與用戶知行合一，篤定前行。這才是品牌設(shè)計(jì)與發(fā)展的最高境界。
確定好戰(zhàn)略定位，接下來就是如何通過創(chuàng)意將設(shè)計(jì)資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成自我的品牌資產(chǎn)。
1.提取取戰(zhàn)略符號(hào)。解決形象差異化，凸顯品牌個(gè)性
賢合莊的符號(hào)有什么可以代表，我們經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的思索，決定采用了“賢”字體符號(hào)作為貫穿整個(gè)系列的識(shí)別符號(hào)。通過賢字帶動(dòng)“賢合莊”的品牌印記，這樣的設(shè)計(jì)手法能夠以最低的成本切入品牌聯(lián)想，迅速建立品牌關(guān)聯(lián)記憶。
2.由于新鮮休閑面包類食品，在北斗設(shè)計(jì)看來，食品包裝設(shè)計(jì)的最好表現(xiàn)莫過于實(shí)物的表現(xiàn)，人類最對(duì)于產(chǎn)品的沖動(dòng)購(gòu)買莫過于促動(dòng)用戶的五感體驗(yàn)，所看即所得。所以我們通過產(chǎn)品的真實(shí)實(shí)物圖去解決產(chǎn)品的視覺，與實(shí)物帶來的味覺聯(lián)系去表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。通過食品去挑動(dòng)用戶的味蕾帶來的沖動(dòng)購(gòu)買。
3.理性的購(gòu)買理由“爭(zhēng)鮮來襲，敢用真料”。理性+沖動(dòng)，兩者相結(jié)合將更好打動(dòng)用戶的購(gòu)買欲望。
