藍(lán)杉寵物消殺戰(zhàn)略包裝包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2023-10-16 22:37
戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)包含：戰(zhàn)略標(biāo)志，戰(zhàn)略符號(hào)，戰(zhàn)略包裝，戰(zhàn)略定位
一：戰(zhàn)略標(biāo)志
每個(gè)品牌都有自己的標(biāo)志，但是不是每個(gè)品牌的標(biāo)志都能讓人記住，很多企業(yè)并沒(méi)有把品牌標(biāo)志作為品牌的核心設(shè)計(jì)資產(chǎn)打造，因?yàn)檎J(rèn)知不夠，所以就能用且用。
為什么要重視品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，原因很簡(jiǎn)單，品牌標(biāo)志是用來(lái)識(shí)別品牌的超級(jí)符號(hào)之一，也是核心資產(chǎn)，好的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)它能夠降低品牌的記憶與傳播成本。
如何設(shè)計(jì)更加戰(zhàn)略性的標(biāo)志：第一是簡(jiǎn)單明了，不用去解釋它的含義，你就能清晰描述出來(lái)，理解它所有傳達(dá)的意思。如果條件允許盡量使用一些簡(jiǎn)介帶有大眾認(rèn)知的圖形作為嫁接，與品牌行業(yè)能夠相呼應(yīng)。這樣更能夠被傳播開(kāi)。
如果沒(méi)有找到合適的圖形嫁接，那么最好的辦法就是將品牌的logo字體最好，看起來(lái)更具視覺(jué)沖擊，也能降低品牌的識(shí)別成本，打造更好的品牌視覺(jué)體驗(yàn)。
像我們給藍(lán)杉品牌升級(jí)的logo字體，為了能夠?qū)⑵放谱煮w更顯眼地表現(xiàn)出來(lái)，我們將圓形作為一個(gè)組合元素，戰(zhàn)略目的是為了能夠在后續(xù)產(chǎn)品包裝及其他傳播載體上更容易將品牌名字襯托出來(lái)。
二、戰(zhàn)略符號(hào)
為什么要給品牌創(chuàng)造一個(gè)戰(zhàn)略符號(hào)？其目的是為了能夠幫助品牌在傳播及認(rèn)知上能夠迅速被記住與識(shí)別。戰(zhàn)略符號(hào)并不局限于是平面視覺(jué)的符號(hào)，一切由五感產(chǎn)生出來(lái)的認(rèn)知符號(hào)都可以被打造成品牌的戰(zhàn)略符號(hào)。比如品牌標(biāo)志也是戰(zhàn)略符號(hào)之一。
一個(gè)品牌的戰(zhàn)略符號(hào)并不是單一的，而是一個(gè)和諧的體系。比如藍(lán)杉品牌的戰(zhàn)略符號(hào)，我們接手打造的是屬于平面視覺(jué)的戰(zhàn)略符號(hào)。目的是為了打造品牌包裝一體化的視覺(jué)聚焦識(shí)別，通過(guò)戰(zhàn)略符號(hào)的嫁接，讓藍(lán)杉品牌包裝體系能夠在眾多同類競(jìng)品下脫穎而出。
出來(lái)打造出藍(lán)杉樹(shù)的戰(zhàn)略符號(hào)，我們還為品牌打造了一個(gè)ip符號(hào)資產(chǎn)。ip符號(hào)資產(chǎn)和品牌的包裝的陳列符號(hào)資產(chǎn)并不沖突，而是相輔相成，他們各自有各自的使命。
打造藍(lán)杉ip
ip是品牌獨(dú)有的資產(chǎn)，無(wú)需支付代言費(fèi)，每個(gè)品牌都應(yīng)該擁有自己的品牌代言。品牌與品牌最核心的認(rèn)知是品牌文化的塑造，ip就是文化代表的一個(gè)核心戰(zhàn)略符號(hào)，所以打造ip的母體文化一定要與產(chǎn)品形成呼應(yīng)，它的存在是解決品牌的文化傳承與傳播品牌的文化。
三、戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)得本質(zhì)是為了脫穎而出，獲得更好的貨架陳列效應(yīng)。通過(guò)陳列取得用戶的關(guān)注，刺激用戶的眼球，奪得用戶的第一視覺(jué)。包裝設(shè)計(jì)是品牌打造最核心的傳播載體，每個(gè)面，每一次體驗(yàn)，都是品牌面對(duì)用戶一對(duì)一的傳播與言說(shuō)。所以其重要性毋庸置疑。
北斗設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是這句話：如果你想打造更具賣(mài)貨力的產(chǎn)品，請(qǐng)做好你的包裝。
四、戰(zhàn)略定位
戰(zhàn)略定位并不是一句話就能決定輸贏，而是一個(gè)體系決定輸贏，為啥有的企業(yè)你看似平淡無(wú)奇，而它總能持續(xù)增長(zhǎng)，這就是贏在體系經(jīng)營(yíng)之上。戰(zhàn)略定位的目的是為了更加完善品牌的經(jīng)營(yíng)體系，該干嘛，不該干嘛，放棄什么，聚焦什么？的問(wèn)題解答，從而得到一句可以指引企業(yè)完成整個(gè)品牌戰(zhàn)略體系的話語(yǔ)。
藍(lán)杉的戰(zhàn)略體系是：聚焦家庭寵物消殺，帶給每一個(gè)寵物家庭更健康的衛(wèi)生環(huán)境。讓你和你寵物能夠同處一屋。
最后總結(jié)一點(diǎn)：一切創(chuàng)意的都是帶有戰(zhàn)略目的，它的存在都有其本身自帶的品牌使命感。所以我們要打造戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)，必須是基于一個(gè)戰(zhàn)略體系下去完成所有的創(chuàng)意動(dòng)作。
