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北斗設(shè)計(jì)攜手秋林食品

發(fā)布時(shí)間：2024-01-06 12:43

如何去為你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)合適自己的IP形象

今天我們重點(diǎn)介紹一個(gè)北斗設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)的案例，這是北斗設(shè)計(jì)與秋林食品合作的一個(gè)落地項(xiàng)目。該項(xiàng)目策劃內(nèi)容就包含產(chǎn)品的IP形象和產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。首先我們先大概介紹下這個(gè)項(xiàng)目的背景，其實(shí)我們更希望找我們的客戶他本身知道做這件事情的戰(zhàn)略目的是什么？這樣我們就能更快速度去用創(chuàng)意幫助客戶變現(xiàn)價(jià)值。

秋林本身是一個(gè)歷史悠久的企業(yè)，企業(yè)本身也是有非常完善的管理團(tuán)隊(duì)，所以他們每推出一個(gè)新的產(chǎn)品，都有自己的戰(zhàn)略目的，我要做什么，為什么這么做？這樣做我要達(dá)到什么樣的目的？我們第一期和他合作的內(nèi)容還是比較多的，有老包裝的升級(jí)，有新產(chǎn)品的包裝策劃，還有禮盒的設(shè)計(jì)。不過(guò)這次重點(diǎn)講我們出的兒童Q腸系列產(chǎn)品包裝策劃，這個(gè)產(chǎn)品主要目的是希望將從餐桌食品變成休閑食品，這是這個(gè)產(chǎn)品的戰(zhàn)略目的，因?yàn)榧t腸一直都是作為地方特色產(chǎn)品出現(xiàn)在餐桌消費(fèi)場(chǎng)景里。秋林此次的戰(zhàn)略調(diào)整產(chǎn)品配方，將特產(chǎn)產(chǎn)品變成兒童的休閑食品，消費(fèi)場(chǎng)景是小孩平常的休閑食品，可以解決小餓需求，作為兒童營(yíng)養(yǎng)健康休閑肉制品。

為此北斗設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)于快消品，兒童營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)的調(diào)研，我們希望為這個(gè)品類樹(shù)立一個(gè)獨(dú)特的包裝形象，從外觀就能感知到它的個(gè)性與差異化，我們?cè)谇懊鎳L試了很多的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，但是始終都感覺(jué)無(wú)法與市場(chǎng)的同類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)，于是我們回歸到產(chǎn)品IP的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)上去思考，能否用一個(gè)IP戰(zhàn)略符號(hào)去統(tǒng)籌這個(gè)系列產(chǎn)品的形象，讓它在終端貨架上就能快速被用戶識(shí)別出，留下一個(gè)深刻的印象。

北斗設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，我們一直強(qiáng)調(diào)：有記憶點(diǎn)，有價(jià)值感，最后才能形成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。所以我們每個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，我們都希望用戶從產(chǎn)品身上去發(fā)現(xiàn)一些印象深刻的符號(hào)，通過(guò)符號(hào)的放大去快速贏得用戶的喜好，并記住產(chǎn)品，同時(shí)能夠更好去傳播并描述我們的產(chǎn)品。

1.IP設(shè)計(jì)

策劃ip的前期，我們需要研究品牌的文化，產(chǎn)品屬性，去思考我們要用一個(gè)什么樣的IP去表現(xiàn)出我們?cè)O(shè)想的畫(huà)面?？紤]到這是一個(gè)肉質(zhì)類產(chǎn)品，核心原材料就是豬肉，同時(shí)它的消費(fèi)群體是兒童，及兒童媽媽，所以我們圍繞消費(fèi)群體去給他制定的性格是：可愛(ài)，活潑，喜感。通過(guò)上百過(guò)個(gè)草稿，一次次嘗試，我們?nèi)缭敢詢斣O(shè)計(jì)出符合我們所設(shè)想的ip符號(hào)。

2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：

圍繞ip符號(hào)，我們?nèi)パ诱巩a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)放大ip符號(hào)認(rèn)知，為此兒童系列產(chǎn)品增加了趣味的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)我們?yōu)槊總€(gè)產(chǎn)品去設(shè)計(jì)了一些有趣的互動(dòng)文案，去呼應(yīng)產(chǎn)品的畫(huà)面感。每個(gè)不同口味的產(chǎn)品，都對(duì)應(yīng)不同的文案，同時(shí)將ip動(dòng)作呼應(yīng)到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品上。讓整個(gè)系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和諧同時(shí)又能展現(xiàn)出他的不同之處。