低聚果糖益生元包裝設(shè)計(jì)分享x北斗設(shè)計(jì)
低聚果糖（益生元）戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)分享，這個(gè)案例是北斗設(shè)計(jì)前期比較有代表性的案例，目前這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)的受捧度逐年增高，以至于有個(gè)別競(jìng)品開(kāi)始模仿該產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)。這個(gè)案例之所有選為我們的代表性案例，主要解決了戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)以下幾個(gè)核心問(wèn)題：
1.注冊(cè)了一個(gè)好的品牌名字。
益生元作為一個(gè)獨(dú)特賽道，它的功能相當(dāng)于腸胃里的肥料，不斷地促進(jìn)腸胃健康生長(zhǎng)，讓你的身體健健康康每一天，長(zhǎng)樂(lè)爽品牌取名呼應(yīng)“腸樂(lè)爽”，從品牌名字就能聯(lián)想到產(chǎn)品的功能屬性——腸樂(lè)爽。這就是好的品牌名字帶來(lái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)。
2.通過(guò)創(chuàng)意將品牌名字與視覺(jué)關(guān)聯(lián)
好的創(chuàng)意是不用多說(shuō)一句話的，看一次就能讓你記住它，或者就理解他的含義，這就是我們北斗設(shè)計(jì)強(qiáng)化的，將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單明了，才能為品牌發(fā)展創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值。首先我們將腸道的造型做了簡(jiǎn)易處理，然后通過(guò)與品牌名字原創(chuàng)字體相結(jié)合，形成了長(zhǎng)樂(lè)爽獨(dú)有的標(biāo)志資產(chǎn)，所謂品牌資產(chǎn)，一定是自己獨(dú)有的，才算的上是自己私有的，且能長(zhǎng)期賦能給品牌的資產(chǎn)。這個(gè)獨(dú)特的造型標(biāo)志就是屬于長(zhǎng)樂(lè)爽的私有且獨(dú)有的品牌資產(chǎn)。
3.個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為品牌打造比較核心的一個(gè)部分，也是大家經(jīng)常說(shuō)的品牌元媒體，包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是作為初創(chuàng)品牌還是歷史品牌，他的地位都不容小覷，因?yàn)樗拿恳淮伪幌M(fèi)，標(biāo)題體驗(yàn)，被拿起，被觀看都是最多的，所以它也是一個(gè)非常精準(zhǔn)的移動(dòng)式一對(duì)一宣傳廣告載體。所以在策劃腸樂(lè)爽包裝設(shè)計(jì)過(guò)程，我們是站在戰(zhàn)略傳播，用戶體驗(yàn)，品牌戰(zhàn)略定位，美學(xué)設(shè)計(jì)等多維度去進(jìn)修規(guī)劃并設(shè)計(jì)的。
首先是風(fēng)格設(shè)計(jì)：藍(lán)色主調(diào)+留白的表現(xiàn)，上下結(jié)構(gòu)，中間通過(guò)logo符號(hào)延展出一個(gè)簡(jiǎn)潔的符號(hào)板式，帶個(gè)消費(fèi)者非常強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)感。其實(shí)放大產(chǎn)品賣點(diǎn)：90%低聚果糖含量。這是當(dāng)時(shí)推出這個(gè)產(chǎn)品的最高標(biāo)準(zhǔn)，所以一下子通過(guò)這個(gè)90%含量打開(kāi)了市場(chǎng)認(rèn)知。在強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)同時(shí)，也要將品牌獨(dú)有資產(chǎn)logo放大，長(zhǎng)樂(lè)爽是品牌的核心資產(chǎn)，也是關(guān)聯(lián)品牌認(rèn)知和戰(zhàn)略益生元賽道的核心認(rèn)知資產(chǎn)，所以我們一定要將它強(qiáng)化，目的是通過(guò)長(zhǎng)樂(lè)爽去占據(jù)益生元這個(gè)賽道認(rèn)知。
以上三點(diǎn)式這個(gè)包裝設(shè)計(jì)成為北斗設(shè)計(jì)經(jīng)典案例的參照?？偨Y(jié)下，好的包裝設(shè)計(jì)是具備可傳承的獨(dú)特品牌資產(chǎn)，而且通過(guò)設(shè)計(jì)強(qiáng)化其認(rèn)知，第二擁有一個(gè)直觀明了的品牌名字和logo符號(hào)（即獨(dú)有品牌資產(chǎn)符號(hào)），第三通過(guò)美學(xué)打造，帶給用戶更愉悅的差異化體驗(yàn)感，讓用戶從心里感知：物有所值。
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