農(nóng)業(yè)品牌策劃案例x解碼 玉米說(shuō)品牌構(gòu)建之道
在農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)賽道中，“玉米說(shuō)” 以系統(tǒng)化品牌策劃突圍，圍繞品牌策劃核心模塊，構(gòu)建起完整的品牌體系，為農(nóng)業(yè)品牌打造提供實(shí)踐范本。
一、企業(yè)戰(zhàn)略：錨定使命，明確方向
企業(yè)戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的根基?！坝衩渍f(shuō)” 以 “提供高端內(nèi)蒙鮮食玉米” 為使命，直擊市場(chǎng)痛點(diǎn) —— 解決鮮食玉米品質(zhì)不穩(wěn)定、鎖鮮技術(shù)不足的問(wèn)題。其戰(zhàn)略立足社會(huì)需求，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳遞價(jià)值，以 “工廠在田邊，1 小時(shí)鎖鮮” 的經(jīng)營(yíng)模式，承擔(dān)起 “讓消費(fèi)者吃到新鮮好玉米” 的社會(huì)責(zé)任，篤定品牌發(fā)展初心與方向。
二、品牌定位：聚焦差異，強(qiáng)化信任
品牌定位是競(jìng)爭(zhēng)的核心標(biāo)簽?！坝衩渍f(shuō)” 以 “內(nèi)蒙玉米說(shuō)，孩子也愛(ài)吃” 精準(zhǔn)定位，融合地域優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)場(chǎng)景。圍繞這一定位，品牌以實(shí)際行動(dòng)賦能信任：從源頭把控玉米品質(zhì)，到快速鎖鮮工藝落地，讓定位不止于口號(hào)，更成為可感知的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，踐行 “言出必行，知行合一” 的品牌承諾。
三、傳播話語(yǔ)：直白傳遞，夯實(shí)認(rèn)知
傳播話語(yǔ)是價(jià)值傳遞的橋梁?！坝衩渍f(shuō)” 以通俗語(yǔ)言構(gòu)建傳播體系：企業(yè)介紹突出 “做什么”“如何做”，如 “工廠在田邊” 的鮮產(chǎn)模式；產(chǎn)品介紹圍繞 “鮮糯玉米” 核心，強(qiáng)調(diào) “非速凍”“綠色食品” 等事實(shí)，輔以 “1 年賣出 100000000 根” 的數(shù)據(jù)，以真實(shí)內(nèi)容建立消費(fèi)者認(rèn)知，拒絕華麗辭藻，讓品牌價(jià)值清晰可觸。
四、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：視覺(jué)驅(qū)動(dòng)，解決核心需求
包裝是品牌與用戶溝通的載體。“玉米說(shuō)” 包裝以橙色為主色調(diào)，搭配萌趣玉米卡通形象，實(shí)現(xiàn) “被理解、被記住”；同時(shí)，突出 “1 小時(shí)鎖鮮”“綠色食品” 等賣點(diǎn)，解決信任問(wèn)題；可愛(ài)的視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引兒童群體，刺激家庭消費(fèi)決策，最終達(dá)成 “被購(gòu)買”。包裝通過(guò)視覺(jué)整合，成為品牌價(jià)值變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
五、推廣宣傳：多維曝光，建立壁壘
推廣是品牌認(rèn)知的催化劑?！坝衩渍f(shuō)” 打造多維宣傳矩陣：終端展柜以橙色為主視覺(jué)，融入品牌定位與產(chǎn)品賣點(diǎn)；宣傳折頁(yè)詳解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與招商政策；廣告片展示生產(chǎn)工藝與品質(zhì)把控。通過(guò)海報(bào)、終端陳列等設(shè)計(jì)，強(qiáng)化 “孩子也愛(ài)吃” 的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)曝光品牌，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
六、營(yíng)銷活動(dòng)日歷：節(jié)奏布局，保持活躍
營(yíng)銷活動(dòng)日歷規(guī)劃品牌熱度?！坝衩渍f(shuō)” 圍繞 4P 策略（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣）設(shè)計(jì)活動(dòng)：推出節(jié)日禮盒裝（產(chǎn)品），開(kāi)展限時(shí)折扣（價(jià)格），深耕商超、企業(yè)食堂等精準(zhǔn)渠道（渠道），結(jié)合電商大促節(jié)點(diǎn)推廣（推廣）。通過(guò)階段性活動(dòng)，保持品牌市場(chǎng)活躍度，平衡投入與產(chǎn)出，以多元策略提升用戶關(guān)注度。
“玉米說(shuō)” 的品牌策劃，通過(guò)企業(yè)戰(zhàn)略、定位、傳播、包裝、推廣、營(yíng)銷活動(dòng)的全鏈條布局，將農(nóng)業(yè)品牌從產(chǎn)品功能到文化價(jià)值全面激活，為農(nóng)業(yè)品牌系統(tǒng)化建設(shè)提供了生動(dòng)范例，印證了品牌策劃在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵賦能作用。
