精致雜糧粉包裝設(shè)計(jì)的東方韻律再造x北斗設(shè)計(jì)
精致雜糧粉包裝設(shè)計(jì)的東方韻律再造
——基于「磨原坊始」實(shí)案例的品牌視覺(jué)解碼
在傳統(tǒng)谷物包裝普遍陷入“土味審美”的困局中，「磨原坊始」的罐體設(shè)計(jì)以“方圓共生”的東方哲學(xué)破局而出。北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將品牌核心符號(hào)——“日輪石磨”圖騰凝練為視覺(jué)焦點(diǎn)：明黃色圓形標(biāo)志猶如初升朝陽(yáng)，內(nèi)部放射狀線條既象征石磨轉(zhuǎn)動(dòng)的軌跡，又暗合谷物胚芽的能量迸發(fā)。這一符號(hào)以黃金分割比例嵌入純白罐體，與黑色磨砂頂蓋形成“天圓地方”的視覺(jué)隱喻，通過(guò)黑白碰撞與方圓對(duì)比，將五谷雜糧的天地滋養(yǎng)本質(zhì)轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)代美學(xué)語(yǔ)言。
符號(hào)解構(gòu)：傳統(tǒng)書法的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯
品牌名稱「磨原坊始」的字體設(shè)計(jì)堪稱點(diǎn)睛之筆：
枯筆飛白技法保留毛筆書寫的呼吸感，豎排結(jié)構(gòu)致敬古籍裝幀形制
通過(guò)筆畫簡(jiǎn)化與字號(hào)放大，將“磨”字末筆延伸至罐體1/3高度，形成視覺(jué)縱深感
關(guān)鍵產(chǎn)品名如“紅豆薏米枸杞粉”采用活字印刷體，與書法主標(biāo)形成“手作溫度”與“現(xiàn)代精密”的對(duì)話關(guān)系
這種設(shè)計(jì)策略既延續(xù)了“藥食同源”的文化根脈，又以極簡(jiǎn)留白消解傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的冗雜感，在貨架上構(gòu)建出“新中式輕養(yǎng)生”的品類認(rèn)知錨點(diǎn)。
色彩通感：?jiǎn)拘言际秤木幋a系統(tǒng)
包裝的“色味聯(lián)動(dòng)”體系精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者心智：
橙紅色塊對(duì)應(yīng)紅豆薏米的溫潤(rùn)滋補(bǔ)，色值取自熬煮后的湯品原色
墨綠標(biāo)簽指向芝麻核桃的醇厚質(zhì)地，通過(guò)啞光UV工藝模擬黑芝麻顆粒觸感
淺金腰線沿罐體螺旋上升，既暗示研磨工藝的流動(dòng)性，又與頂蓋黑色形成“土地-陽(yáng)光”的色彩敘事
每個(gè)SKU通過(guò)專屬色譜實(shí)現(xiàn)3米外的品類識(shí)別，同時(shí)利用罐體弧面折射光線，使明黃色核心符號(hào)隨視角變化產(chǎn)生“日光流轉(zhuǎn)”的動(dòng)態(tài)效果，將靜態(tài)包裝轉(zhuǎn)化為自然能量的傳播介質(zhì)。
信息重構(gòu)：從功能說(shuō)明到文化提案
包裝的“三層信息釋放”架構(gòu)重新定義消費(fèi)觸點(diǎn)：
第一視覺(jué)層（0.3秒）：黑色頂蓋的磨砂顆粒與純白罐體構(gòu)成“未加工原糧”與“精細(xì)研磨成品”的意象對(duì)撞
第二認(rèn)知層（3秒）：核心符號(hào)的放射線條引導(dǎo)視線落至“鮮谷散腰芒塩”等產(chǎn)品名，拆解重組的中式命名喚醒對(duì)《本草綱目》的集體記憶
第三交互層（30秒）：罐底隱藏的“陰陽(yáng)雙魚”開蓋提示，通過(guò)磁吸結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)180°旋轉(zhuǎn)啟封儀式，將日常食用行為升華為東方養(yǎng)生哲學(xué)的當(dāng)代實(shí)踐
該設(shè)計(jì)更深層的突破在于“去食品化”表達(dá)——沒(méi)有堆砌谷物插畫或熱氣騰騰的食用場(chǎng)景，轉(zhuǎn)而以幾何符號(hào)與留白藝術(shù)傳遞“大道至簡(jiǎn)”的養(yǎng)生智慧。當(dāng)競(jìng)品仍在用寫實(shí)攝影強(qiáng)調(diào)食材時(shí)，「磨原坊始」用一道明黃色光輪、四組解構(gòu)漢字、五層材質(zhì)觸感，在消費(fèi)者心智中刻下“精致東方食養(yǎng)”的超級(jí)符號(hào)，證明雜糧粉包裝完全可以從生活必需品蛻變?yōu)槲幕M(fèi)載體。
