16膳韓總說包裝設(shè)計(jì)在他那里占比至少50%
合作雙贏，自從16膳的韓總（韓彥宇）把他的16膳品牌做得有聲有色時(shí)，很多黑龍江的客戶慕名而來，找到北斗設(shè)計(jì)公司半信半疑的問我說：“16膳是你們做的嗎？”我說不是，那個(gè)是韓總的公司，是他們的團(tuán)隊(duì)做的，我們是設(shè)計(jì)服務(wù)公司，叫做北斗設(shè)計(jì)公司，我們只是為16膳提供具體的品牌設(shè)計(jì)方案與包裝落地。客戶的成功，那是客戶的，我們不用去搶功勞，因?yàn)槲覀冎蛔隽艘恍〔糠帧３晒Φ娜瞬还茉趺醋觯家粯幽艹晒Γ皇强磿r(shí)間問題。不過北斗設(shè)計(jì)很幸運(yùn)，我們在韓總成功的路上有機(jī)會參與進(jìn)來。
于2016年初，北斗設(shè)計(jì)接到韓總的委托，說希望我們北斗設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠湓O(shè)計(jì)16膳的品牌形象（應(yīng)該算是升級吧）。起初16膳在并購另外一家同熟雜糧企業(yè)的時(shí)候，為了應(yīng)對市場，快速生產(chǎn)出了一批包裝效果，所以品牌形象，標(biāo)志設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)都是先應(yīng)對市場。
北斗設(shè)計(jì)在接到韓總的這個(gè)委托時(shí)，心里壓力非常大，因?yàn)槟嵌螘r(shí)間北大荒集團(tuán)的項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入到中后期，正是忙得不可開交的時(shí)候，為了不辜負(fù)韓總千里委托，我們把團(tuán)隊(duì)硬拆分出來，將韓總的項(xiàng)目安排進(jìn)來，從此以后我們的兩個(gè)團(tuán)隊(duì)就開始了夜夜挑燈的生活了。
十六膳給我們的設(shè)計(jì)時(shí)間還算充足，但是時(shí)間過得很快，第一期品牌形象設(shè)計(jì)，第二期，品牌包裝設(shè)計(jì)及升級，總共花了3個(gè)月左右的時(shí)間。前期的品牌風(fēng)格規(guī)劃，品牌形象定向調(diào)研就用去了差不多一個(gè)月的時(shí)間，最后我們有了明確的目標(biāo)后，才最終落實(shí)創(chuàng)意，卡通猴子的選用，是韓總這邊指定的，有其人生特別的代表意義（這里是秘密，就不說明），我相信韓總是在等待時(shí)機(jī)，時(shí)機(jī)成熟了，這個(gè)秘密自然會公開，我相信是一個(gè)感人的畫面，同時(shí)我們也期待這個(gè)感人的畫面快速到來。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的升級。用16膳作為品牌創(chuàng)作元素，之前的標(biāo)志是十六膳，為了能夠更加符合記憶邏輯，大寫的十六，我們改成了小寫16，這個(gè)更加容易傳播記憶。不管是手寫還是記憶識別，小寫的16膳品牌記憶成本更低。
這就是北斗設(shè)計(jì)方法強(qiáng)調(diào)的核心：讓創(chuàng)意演變成簡單易記，真正做到減少品牌傳播成本。
16膳品牌顏色的定調(diào)：黃色+黑色
黃色是食品領(lǐng)域最具食欲感，最有溫暖愜意的顏色。它能夠讓您食欲大開，也能夠塑造視覺沖擊。同時(shí)我們采用了食品界少有人敢用的黑色作為黃色的對比色來運(yùn)用。這樣在好吃，好品質(zhì)的背后還有一絲神秘感。
《品牌ip的塑造定稿》
猴子的形象千萬種，為什么偏偏就是這個(gè)合適，這需要從整個(gè)品牌的定位戰(zhàn)略去分析，16膳主要面向的是90-00年代的年輕消費(fèi)者。
當(dāng)初策劃這個(gè)ip的時(shí)候就是賦予它：可愛，活潑的特質(zhì)，而且消費(fèi)者都樂意接受。而我們設(shè)計(jì)的這只猴子符合我們的戰(zhàn)略定位，韓總看完也是非常之喜愛。還讓北斗設(shè)計(jì)公司把這個(gè)卡通延展出不同的表情包及動作。
Ip運(yùn)用：個(gè)性包裝設(shè)計(jì)《谷π系列》
谷π的一炮走紅。沒想到的背后卻是意料之中：就比如韓總說的“成功沒有任何的捷徑可言”。我們只有在充分的準(zhǔn)備下才能取得意料之中。
通過前期的市場調(diào)研，雜糧粉在線下的各種便利店市場還是非常空缺，沒有很強(qiáng)的競爭對手，反而大家都在拼線上零售。線下的大部分競爭對手也是在爭奪各種大ka賣場，設(shè)立專柜的居多。所以16膳在充分掌控市場數(shù)據(jù)分析下，快速聯(lián)合北斗設(shè)計(jì)推出了谷π系列產(chǎn)品。由北斗設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)全程品牌包裝策劃設(shè)計(jì)。
北斗設(shè)計(jì)通過ip運(yùn)用，延展出谷π系列的包裝設(shè)計(jì)，目前這個(gè)系列的產(chǎn)品在上海的便利店已經(jīng)上架了，大家可以在便利店購買到這個(gè)產(chǎn)品。谷π主要就是用于代餐，平時(shí)大家加班，或者沒來的及吃東西，可以隨時(shí)來一杯，非常的方便，且富有營養(yǎng)。同時(shí)，在設(shè)計(jì)的過程我們選用了雙層防燙包材，只為給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。
目前這個(gè)系列的包裝已經(jīng)成為了16膳的核心產(chǎn)品，市場效應(yīng)非常不錯(cuò)。
在推出谷π系列完后，北斗設(shè)計(jì)新升級了其多谷雜糧粉系列包裝設(shè)計(jì)，原有的包裝設(shè)計(jì)韓總也是感覺有一些不夠吸引人，希望北斗設(shè)計(jì)重新思考，根據(jù)我們的品牌定調(diào)重新出方向，然后快速升級完這個(gè)系列產(chǎn)品
《多谷雜糧系列——罐裝》
這個(gè)系列的設(shè)計(jì)主要訴求的是多種雜糧混合搭配，營養(yǎng)更均勻。我們運(yùn)用了手繪插畫的風(fēng)格來表現(xiàn)出天然無添加的概念。
《多谷益膳系列——盒裝》
這個(gè)系列的定位是膳食平衡，所以北斗設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)采用的是正負(fù)圖形的表現(xiàn)手法，但是色調(diào)定位，我們同樣采用的是品牌色系里面的黑色系。
《終端專柜》
《結(jié)語》
在新農(nóng)人采訪中韓總多次提到品牌包裝設(shè)計(jì)的重要性，足見其非常重視現(xiàn)代產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)。
目前，北斗設(shè)計(jì)已完成對十六膳的整體品牌形象升級，3大系列產(chǎn)品開發(fā)。接下來十六膳還將推出更多的產(chǎn)品來適應(yīng)不同的消費(fèi)人群，而北斗設(shè)計(jì)將繼續(xù)為其服務(wù)品牌持續(xù)改造設(shè)計(jì)，感謝韓總對北斗設(shè)計(jì)無比信任。北斗設(shè)計(jì)接觸過很多企業(yè)公司的老總，但是唯獨(dú)他對于我們的包裝設(shè)計(jì)的評價(jià)最高，上次我們在吃完飯的時(shí)候，他對我們說，您們團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)作品非常不錯(cuò)，我知道他應(yīng)該是和我們開玩笑，我們說包裝設(shè)計(jì)只是一個(gè)層面，16膳能夠發(fā)展的這么好，品牌包裝也僅僅是一點(diǎn)點(diǎn)的效應(yīng)。沒想到，韓總對于我們的肯定超乎我們的期待。
韓總很有誠意的對我們說：“你們的包裝設(shè)計(jì)在我們這里是起到50%的市場效應(yīng)”。接著韓總說：“只有好（定位精準(zhǔn)）的包裝設(shè)計(jì)才能迅速敲開市場，被消費(fèi)者所喜愛，這樣我們的品質(zhì)，品牌才能得以迅速打開。”
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