品牌戰(zhàn)略包裝設計方法
發(fā)布時間：2020-08-05 21:53
什么是品牌包裝？很多企業(yè)在面對自己的產(chǎn)品時都在審視自己的產(chǎn)品包裝有沒有具備建立品牌的傳播基因，北斗設計研究品牌全案包裝設計十余年，我們總結出品牌包裝設計必須具備：一個核心和四個創(chuàng)意準則。
一個核心是：品牌的戰(zhàn)略核心（你是誰？代表什么？）4個創(chuàng)意準則：第一：必須被理解，第二必須被記住，第三必須被信任，第四必須被購買。
在導入這4點創(chuàng)意準則時：先明確品牌的戰(zhàn)略核心，你代表了什么？在中國有4個代表：代表先進思想文化，代表先進技術，代表廣大人民利益。所以在中國任何一個偉大的企業(yè)都是以服務于社會，服務于人民，最后才換得企業(yè)的持續(xù)發(fā)展與利潤回報！回歸到我們大部分中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略上：我們就是找到一個點服務我們?nèi)c的消費群體，解決社會上的少數(shù)問題，承擔起消費者及社會的小部分責任，然后聚焦，專注與這個領域.....
在我們明確品牌戰(zhàn)略核心后，那么這4點創(chuàng)意準則就是實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的心智認知的方法，這四點貫通的是從品牌的戰(zhàn)略定位，到傳播，到體驗的建設工程，每一點都不會被單獨脫離，它們是相依相扣的循環(huán)體系。
比如必須被理解及必須被記?。?/strong>
理解你是誰？這就是戰(zhàn)略定位的檢驗，被記住，就是差異化，同時圍繞您是誰來設計符合您的戰(zhàn)略定設計方案，比如維他奶，我想當時沒有誰這樣去設計一款包裝設計！為什么？客戶會說沒有產(chǎn)品屬性，大家認不出這是什么奶來？然后被pass掉，這里沒有對與錯，而是從哪個角度去思考我們的創(chuàng)意。很明顯當初設計師為維他奶選擇了一個更為重要的切入點“品牌記憶”。因為從一開始，維他奶的戰(zhàn)略定位就是維他奶代表的就是豆奶，所以就直接告訴消費者我是維他奶（豆奶），被記住的邏輯是：越簡單越有力量，無論是顏色還是文字。
讓消費者記住你是誰后也要告訴消費者你是做什么的？這又回到被理解的層面，所以我們說這是一個循環(huán)的體系，你促進了它，它推進了你
維他奶重新定義了豆奶的包裝形式標簽
被記住的前提是通過差異化的設計與傳播來實現(xiàn)的。前期通過戰(zhàn)略設計后，接下來就是傳播的工程，沒有傳播，你設計的再優(yōu)秀也是沒有品牌效應的，如果有足夠的傳播，哪怕一個logo，你也能記?。ū热缣O果手機）。所以維他奶在包裝設計上選擇了所謂“不同于同類行業(yè)產(chǎn)品包裝的屬性”。在北斗設計設計觀點里：所謂的行業(yè)屬性就是品牌標簽，這個標簽能否被貼上你的品牌上，在于你企業(yè)的市場運營，品牌有足夠的效應，那么這個標簽就屬于你所有！維他奶的案例告訴你，這就是豆奶的包裝該有的形式標簽。
這里不是說維他奶的包裝設計有多好，設計不分好壞，合適的時間，合適的戰(zhàn)略塑造了合適的品牌包裝設計。是否有更好的方案替代，絕對還有，可以結合下產(chǎn)品的屬性認知，但是這個環(huán)節(jié)對于目前的維他奶已經(jīng)不需要了，只要他不放錯，繼續(xù)廣告?zhèn)鞑ゾS他奶與豆奶的關聯(lián)度，那么它起碼還可以活很久。
必須被信任：
傳播是解決認知。被信任是擔任了社會的責任及解決社會問題，最終帶給了消費者真真實實的利益以及貨真價實的心理體驗。
被購買
沒有消費體驗就沒有信任支撐，你說的再好，最后等于自賣，自買，自夸！
必須被購買：
被購買是嫁接在貨真價實的體驗之上，所以企業(yè)及策劃設計機構，對于產(chǎn)品的價值必須有足夠的理解！你值多少錢是基于市場對于你的判斷，還有你的品牌所付出的和所承擔的責任等構成的！
比如維他奶的付出：強大的廣告投入，專注豆奶的研發(fā)與質(zhì)量安全生產(chǎn)的保證，上游供應基地的投入，下游經(jīng)銷商的管理系統(tǒng)，和消費服務等。通過真實的投入與體系建立，從產(chǎn)品的賣點提煉，每一個環(huán)節(jié)都可以提煉出消費者信賴的真實內(nèi)容。讓消費信任您是一個品牌，購買你的產(chǎn)品值得信賴。
品牌傳播的力量在于放大傳播“真實”來獲取消費者的關注與信賴。
這就是北斗設計戰(zhàn)略思維設計！
一個戰(zhàn)略核心+四點創(chuàng)意準則：必須被理解，必須被記住，必須被信任，必須被購買！致力為客戶降低品牌傳播成本，用戶記憶與選成本，打造有差異化，有記憶力，有價值感的品牌。
后記：戰(zhàn)略與設計都沒有十全十美，我們必須學會在實戰(zhàn)中來到實戰(zhàn)中去，保證方向正確的同時迅速打入市場，讓市場來檢驗給出最權威的升級方案，設計公司的作用是去發(fā)現(xiàn)洞察市場問題，最后幫助企業(yè)及品牌解決掉這些問題，持續(xù)發(fā)現(xiàn)，持續(xù)解決，品牌才得以持續(xù)發(fā)展。
謝謝！本次分享內(nèi)容到此！（完）
期待大家關注#北斗設計#2020.8.5～北斗設計大新筆記。
