品牌 妙生好
行業(yè) 有機(jī)食品
服務(wù) 品牌全案設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
妙生好這個(gè)客戶是凱虹香精的周總推薦給我們，他們的信仰都是一樣，用一顆善良的心來(lái)經(jīng)營(yíng)每一個(gè)產(chǎn)品，始終遵循種善因得善果的經(jīng)營(yíng)理念，妙生好品牌是聚焦于有機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)銷售，為消費(fèi)者提供健康有機(jī)食品。
品牌來(lái)源：
妙生好是客戶的佛名尊稱，所以品牌直接取用“妙生好”。含義是：種善因，得善果。
妙生好品牌戰(zhàn)略：
企業(yè)的戰(zhàn)略是源于解決社會(huì)存在的問(wèn)題而制定，所以我們必須要洞察到會(huì)的需求，然后再去圍繞這個(gè)需求去制定執(zhí)行方案，堅(jiān)守經(jīng)營(yíng)使命。妙生好之所以定位專注有機(jī)食品，更多的是創(chuàng)始人的個(gè)人修行與信仰所決定的。因?yàn)榭蛻舯旧硎且粋€(gè)信佛之人，他們的一生都是在念佛修行，所以她希望通過(guò)自己的修行去影響更多的人為人類健康做出貢獻(xiàn)。
我小時(shí)候也會(huì)經(jīng)常隨我媽媽去佛堂拜佛，然后特別喜歡吃佛堂的飯菜，也許那時(shí)候是物質(zhì)稀缺，讓我留戀不已。直到現(xiàn)在我接觸了兩個(gè)真正信佛的客戶，他們對(duì)于自己所吃的東西要求都是很高的，其實(shí)真正的齋菜品質(zhì)是極高的，絕大部分選擇的都是生態(tài)有機(jī)產(chǎn)品。選擇做有機(jī)產(chǎn)品，門檻很高，而且投入大，回本極慢，如果沒(méi)有信仰與資金的投入，很難做成。雖然我不知道妙生活最后能經(jīng)營(yíng)到什么階段，但是我對(duì)創(chuàng)始人的信仰很是敬佩！
妙生好品牌基礎(chǔ)形象設(shè)計(jì)：
logo圖形升級(jí)，原來(lái)圖形是一顆真實(shí)的柳樹(shù)作為圖標(biāo)，由于客戶對(duì)于柳樹(shù)的鐘愛(ài)，之所以選用柳樹(shù)作為記憶符號(hào)，是期待妙生好人的做人態(tài)度，始終心存善心，謙卑為懷。所以客戶希望在原有基礎(chǔ)上去提煉成設(shè)計(jì)圖形，所以這個(gè)圖形的發(fā)揮空間比較有限，我們嘗試過(guò)做大膽的創(chuàng)新，但是客戶最終還是決定在原有柳市那種茂密的葉子形態(tài)下去做下提升即可。
品牌來(lái)源：
妙生好是客戶的佛名尊稱，所以品牌直接取用“妙生好”。含義是：種善因，得善果。
妙生好品牌戰(zhàn)略：
企業(yè)的戰(zhàn)略是源于解決社會(huì)存在的問(wèn)題而制定，所以我們必須要洞察到會(huì)的需求，然后再去圍繞這個(gè)需求去制定執(zhí)行方案，堅(jiān)守經(jīng)營(yíng)使命。妙生好之所以定位專注有機(jī)食品，更多的是創(chuàng)始人的個(gè)人修行與信仰所決定的。因?yàn)榭蛻舯旧硎且粋€(gè)信佛之人，他們的一生都是在念佛修行，所以她希望通過(guò)自己的修行去影響更多的人為人類健康做出貢獻(xiàn)。
我小時(shí)候也會(huì)經(jīng)常隨我媽媽去佛堂拜佛，然后特別喜歡吃佛堂的飯菜，也許那時(shí)候是物質(zhì)稀缺，讓我留戀不已。直到現(xiàn)在我接觸了兩個(gè)真正信佛的客戶，他們對(duì)于自己所吃的東西要求都是很高的，其實(shí)真正的齋菜品質(zhì)是極高的，絕大部分選擇的都是生態(tài)有機(jī)產(chǎn)品。選擇做有機(jī)產(chǎn)品，門檻很高，而且投入大，回本極慢，如果沒(méi)有信仰與資金的投入，很難做成。雖然我不知道妙生活最后能經(jīng)營(yíng)到什么階段，但是我對(duì)創(chuàng)始人的信仰很是敬佩！
妙生好定位：開(kāi)啟有機(jī)新生活
品牌定位是為了更精準(zhǔn)的解決社會(huì)存在問(wèn)題，降低品牌的社會(huì)監(jiān)督成本，從而持續(xù)建立起品牌的信任資產(chǎn)，最終形成交易，建立品牌的價(jià)值認(rèn)知。
妙生好基于現(xiàn)有市場(chǎng)的有機(jī)認(rèn)知概念下，結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略定位“專賣有機(jī)產(chǎn)品，提供有機(jī)生活新體驗(yàn)”。打造一個(gè)聚焦品類品牌。
妙生好基于現(xiàn)有市場(chǎng)的有機(jī)認(rèn)知概念下，結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略定位“專賣有機(jī)產(chǎn)品，提供有機(jī)生活新體驗(yàn)”。打造一個(gè)聚焦品類品牌。
妙生好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)：
1.品牌基礎(chǔ)建設(shè)
1.品牌基礎(chǔ)建設(shè)
logo升級(jí)設(shè)計(jì)，品牌符號(hào)，品牌vi基礎(chǔ)運(yùn)用
2.品牌店面空間設(shè)計(jì)
有機(jī)茶葉專賣店；有機(jī)生活超市
3.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
紅茶包裝，鐵觀音茶葉包裝
4.店面物料海報(bào)設(shè)計(jì)
燈箱廣告，門前廣告，品牌產(chǎn)品廣告
妙生好品牌基礎(chǔ)形象設(shè)計(jì)：
logo圖形升級(jí)，原來(lái)圖形是一顆真實(shí)的柳樹(shù)作為圖標(biāo)，由于客戶對(duì)于柳樹(shù)的鐘愛(ài)，之所以選用柳樹(shù)作為記憶符號(hào)，是期待妙生好人的做人態(tài)度，始終心存善心，謙卑為懷。所以客戶希望在原有基礎(chǔ)上去提煉成設(shè)計(jì)圖形，所以這個(gè)圖形的發(fā)揮空間比較有限，我們嘗試過(guò)做大膽的創(chuàng)新，但是客戶最終還是決定在原有柳市那種茂密的葉子形態(tài)下去做下提升即可。
這就是妙生好的圖形來(lái)源：
圖形設(shè)計(jì)上保留柳樹(shù)的外輪廓認(rèn)知識(shí)別度。根據(jù)柳樹(shù)的形態(tài)簡(jiǎn)化柳樹(shù)的葉子，提取更簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)形式。
顏色采用綠色：綠色是有機(jī)食品的色彩認(rèn)知顏色，所以保留了綠色的搭配。
妙生好字體設(shè)計(jì)自然無(wú)規(guī)律，凸顯妙生好的自然而然的生態(tài)理念。
品牌延展符號(hào)設(shè)計(jì)：
為了更好的應(yīng)用，我們將柳葉做了一個(gè)符號(hào)延展，豐富視覺(jué)創(chuàng)意。
應(yīng)用在一些物料載體上
店面設(shè)計(jì)：
1、有機(jī)茶葉店面設(shè)計(jì)；2、有機(jī)生活超市店面設(shè)計(jì)
門店是20平門店，設(shè)計(jì)風(fēng)格基本是采用原木色系，體現(xiàn)生態(tài)，自然本色，空間上每個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)仔細(xì)打磨，從顧客進(jìn)店，到顧客體驗(yàn)產(chǎn)品到購(gòu)買買單都做了仔細(xì)的規(guī)劃，不同產(chǎn)品位置也做了功能劃分。收銀臺(tái)圍邊應(yīng)用了不銹鋼材質(zhì)，提升店面的視覺(jué)質(zhì)感，帶給用戶一種舒適的視覺(jué)體驗(yàn)感。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：
當(dāng)時(shí)我們接手妙生好的項(xiàng)目，其產(chǎn)品主要是聯(lián)名光照人的系列產(chǎn)品，產(chǎn)品分為三個(gè)品類：鐵觀音，紅茶，定位分：中等，高端，尊貴系列。我們把紅色定位最尊貴系列，綠色為大眾中等系列的鐵觀音，而金色為高端系列的紅茶產(chǎn)品。
總結(jié)：
品牌所有的設(shè)計(jì)動(dòng)作都在做一件事情：
聚焦品牌戰(zhàn)略定位，強(qiáng)化品牌資產(chǎn)認(rèn)知，持續(xù)為用戶打造信任基礎(chǔ)。
