食魚(yú)族品牌形象設(shè)計(jì)
行業(yè) 快銷食品/海產(chǎn)食品
業(yè)務(wù) 品牌規(guī)劃 / 視覺(jué)設(shè)計(jì)
服務(wù) 品牌視覺(jué)系統(tǒng)/執(zhí)行導(dǎo)入/包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)/體驗(yàn)店面風(fēng)格設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
“食魚(yú)族”一個(gè)全新的品牌，為了能夠讓消費(fèi)者直接聯(lián)想起魚(yú)的屬性，我們直接采用了食魚(yú)族作為這個(gè)品牌的名稱，食魚(yú)族品牌定位為專賣海產(chǎn)品。作為單一海產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌目前市場(chǎng)上面也有很多，目前還有很多新品牌的崛起，發(fā)展的速度相信去過(guò)北京路的朋友們都知道好多類似賣海產(chǎn)品的品牌。垂直單一的產(chǎn)品品牌塑造是目前品牌生態(tài)圈較為容易傳播與讓人記住。相信這樣的品牌并不陌生，有百年老字號(hào)，也有新起之秀。如可口可樂(lè)，王老吉等·······，那么食魚(yú)族又改如何去突破呢？
話說(shuō)現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，是否線下店面會(huì)死掉，生存會(huì)越來(lái)越困難？網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的來(lái)臨確實(shí)對(duì)于傳統(tǒng)的線下店面造成很大的沖擊，但是這里并不會(huì)造成線下店面的消失，北斗設(shè)計(jì)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的崛起對(duì)于傳統(tǒng)店面的改革要求更高，競(jìng)爭(zhēng)，更加的激烈而已，為什么呢？
互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)做不到線下的真實(shí)體驗(yàn)，比如你想買一件產(chǎn)品，你付錢后馬上能夠擁有的，只有線下能做到，你買一件衣服，你想穿在身上試試，也只有線下能做的到，所以最近又火了o2o，不管模式如何的轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)為王是永恒不變的！體驗(yàn)！是作為線下生存的重要支柱。、
食魚(yú)族精準(zhǔn)品牌定位
名創(chuàng)優(yōu)品，相信大家都知道他的品牌定位，價(jià)格永遠(yuǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)敏感話題，無(wú)論你是怎么的富有：你都在琢磨著如何花更少的錢去體驗(yàn)更多的服務(wù)。所以名創(chuàng)優(yōu)品在定位為時(shí)尚惠購(gòu)，10元優(yōu)質(zhì)生活等市場(chǎng)推廣策略。而“食魚(yú)族”這個(gè)品牌所做的產(chǎn)品與市場(chǎng)上面的現(xiàn)有品牌的產(chǎn)品沒(méi)有多大的區(qū)別，所以其產(chǎn)品是都大同小異，我們?cè)撊绾稳ニ茉焓臭~(yú)族的品牌形象呢？差異化！這個(gè)是作為成熟生態(tài)鏈里面獨(dú)特的詞匯，這個(gè)差異化：只是和現(xiàn)有市場(chǎng)上面的品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，很多企業(yè)目標(biāo)都是把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干掉，其實(shí)這是錯(cuò)的，因?yàn)橐粋€(gè)品牌之所以成為品牌，是需要時(shí)間的積累，口碑的傳播，所以我們無(wú)需想要干掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是讓我們能夠在這個(gè)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)里面找的一席之地，這個(gè)就是品牌生態(tài)圈里面的良性競(jìng)爭(zhēng)。
為了能夠和現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，食魚(yú)族品牌概念：來(lái)自深海的有機(jī)海產(chǎn)品，健康天然的概念。
定位：夠野夠味！
打造一個(gè)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的10元體驗(yàn)店。
我們先從視覺(jué)來(lái)塑造一個(gè)品牌的個(gè)性，因?yàn)楠?dú)特的視覺(jué)能夠在終端讓消費(fèi)者記住你的形象！不容小覷，我們來(lái)看看相成設(shè)計(jì)怎么去塑造食魚(yú)族品牌的視覺(jué)形象的。
猶如原始部落的圖騰符號(hào)，給人一種天然，原始的感覺(jué)，體現(xiàn)食魚(yú)族品牌健康天然概念。
顏色：紅色，黑色，白色，經(jīng)典搭配，傳統(tǒng)與時(shí)尚的結(jié)合。
輔助圖形：眾所周知，波浪是曲線柔美，而這里相成設(shè)計(jì)把它定制成曲線“剛”美！這就是差異化！加深消費(fèi)者的記憶！
產(chǎn)品包裝體系設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)幫助食魚(yú)族規(guī)劃了脆香魚(yú)皮系列的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)風(fēng)格同樣沿用的是食魚(yú)族的簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格。通過(guò)簡(jiǎn)單的魚(yú)仔剪影及個(gè)性的板式設(shè)計(jì)，形成食魚(yú)族自己的包裝體系特色。
店面設(shè)計(jì)：利用文化石作為底紋，體現(xiàn)那種凹凸不平的原始效果，整個(gè)店面的額氣氛符合食魚(yú)族那種天然健康的時(shí)尚概念···
店內(nèi)顏色的搭配，白色為主色調(diào)，橙色為點(diǎn)綴輔助顏色，主要是讓冷的環(huán)境里充滿一點(diǎn)溫暖，體現(xiàn)產(chǎn)品的一個(gè)食欲感。而底部是一片黑色與大面局的白色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，讓整個(gè)空間一下子活躍起來(lái)！
