健來(lái)福品牌全案包裝整合設(shè)計(jì)
行業(yè) 養(yǎng)生 / 五谷雜糧
業(yè)務(wù) 品牌規(guī)劃 / 視覺設(shè)計(jì)
服務(wù) 命名與文化創(chuàng)建/終端連鎖店面設(shè)計(jì)/包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
“健來(lái)福”系列產(chǎn)品由中國(guó)首席國(guó)醫(yī)大師路志正老先生領(lǐng)銜的北京路志正中醫(yī)藥研究院和廣州中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合研發(fā)，路老對(duì)“健來(lái)福”產(chǎn)品屬性定義為“調(diào)脾胃、安五臟、和氣血、壽年長(zhǎng)”，合理運(yùn)用食物的“四性”、“五味”對(duì)應(yīng)自然的“四 季”調(diào)理人體“五臟”，達(dá)到“食療養(yǎng)生的”狀態(tài)。
“健來(lái)福”系列產(chǎn)品，天然五谷，名醫(yī)組方，遵古炮制，磨萃結(jié)合，“調(diào)理·養(yǎng)身健”，是現(xiàn)代人健康的最佳養(yǎng)生食材。
北斗品牌設(shè)計(jì)=品牌定位+包裝策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)
北斗品牌設(shè)計(jì)精準(zhǔn)“細(xì)化”+精準(zhǔn)定位+效率執(zhí)行。成就了健來(lái)福在五谷養(yǎng)生市場(chǎng)搶占一番市場(chǎng)。
北斗品牌設(shè)計(jì)給到健來(lái)福細(xì)化定位：國(guó)醫(yī)配方（路志正作為主要核心背書）
品牌定位：古方食療養(yǎng)生標(biāo)準(zhǔn)定制者，成就領(lǐng)導(dǎo)品牌。
產(chǎn)品細(xì)化分類：
針對(duì)五谷系列產(chǎn)品，以品牌“古方養(yǎng)生”文化推動(dòng)大眾性消費(fèi)，以“國(guó)醫(yī)配方”喚起人們對(duì)“古方養(yǎng)生”的追求，引起消費(fèi)共鳴。
針對(duì)非五谷系列產(chǎn)品，以路老中醫(yī)養(yǎng)生文化精髓為基石，以路老養(yǎng)生古方的權(quán)威性推動(dòng)功能性消費(fèi)。
挑選最精優(yōu)質(zhì)的食材，然后通過精密的加工處理。保留食材最大的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和鮮度。
針對(duì)高端客戶，高端系列產(chǎn)品，以路老中醫(yī)養(yǎng)生文化精髓為基石，以路老國(guó)醫(yī)大師的獨(dú)一權(quán)威性推動(dòng)高端養(yǎng)生消費(fèi)。
五、山茶油禮盒系列
山茶油距今已有二千多年的歷史，因其稀有的資源和對(duì)人體健康的特殊功效，歷來(lái)為皇家指定進(jìn)貢品，在明清時(shí)期尤為盛行，當(dāng)時(shí)只有皇族貴戚才能一品山茶油的妙處?！侗静菥V目》記載：“茶籽，苦寒香毒，主治喘急咳嗽，去疾。”山茶油是大自然賦予華夏大地的瑰寶，為華夏兒女的健康飲食筑起一道天然屏障。常寧擁有2000多年種植山茶油的歷史，一直是皇家貢品的出產(chǎn)地，山茶油文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)至今。古樹紅花源自中國(guó)油茶之鄉(xiāng)——常寧，與皇家貢品同出一脈。
六、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)/海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)
畫冊(cè)設(shè)計(jì)是輔助項(xiàng)目招商，消費(fèi)者更深入的了解產(chǎn)品及品牌文化，所以對(duì)于畫冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺安排一定要合理化，而不是東拼西湊。注意給到消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)流程。讓他喜歡閱讀您的文字，了解您的品牌信息及產(chǎn)品信息。
