藍(lán)杉養(yǎng)寵消殺日化品戰(zhàn)略包裝升級(jí)
品牌 藍(lán)杉（安徽）
行業(yè) 消殺日化用品
服務(wù) 品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)
企業(yè)背景：
安徽啟威生物科技有限公司于2015年由中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)張國(guó)慶教授創(chuàng)立，坐落于安徽合肥，是專注各類消毒抗菌與除味應(yīng)用科技的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。公司為中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)先進(jìn)技術(shù)研究院孵化企業(yè)，擁有國(guó)際領(lǐng)先的研發(fā)視角和創(chuàng)新能力，擁有以中科大教授領(lǐng)銜的優(yōu)秀研發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前已申請(qǐng)國(guó)內(nèi)專利68項(xiàng)，國(guó)際專利1項(xiàng)，已獲得授權(quán)35項(xiàng)。啟威生物以研發(fā)立身，不斷強(qiáng)化核心優(yōu)勢(shì)，業(yè)務(wù)發(fā)展遍布醫(yī)療、餐飲、寵物等各個(gè)領(lǐng)域，受到客戶一致好評(píng)。公司擁有6000平米現(xiàn)代化研發(fā)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量超3000萬瓶，消毒產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美 國(guó)、歐洲等市場(chǎng)。
北斗設(shè)計(jì)于2021年接到啟威生物的委托，為其升級(jí)打造旗下“藍(lán)衫”寵物消殺日用品類品牌。
如何升級(jí)藍(lán)杉品牌戰(zhàn)略包裝，
讓企業(yè)產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？
北斗設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略”，所有的創(chuàng)意動(dòng)作及輸出，都是基于品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)上的一種賦能效應(yīng)，隨著時(shí)間的沉淀這些創(chuàng)意都會(huì)為品牌資產(chǎn)形成增值及保值效應(yīng)，同時(shí)能夠更好獲得用戶的青睞感。此次藍(lán)杉品牌升級(jí)，我們重品牌的戰(zhàn)略定位，及品牌的形象記憶，和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)三個(gè)維度解決藍(lán)杉品牌升級(jí)。
01.篤定藍(lán)杉品牌的戰(zhàn)略定位
為品牌后續(xù)創(chuàng)意保駕護(hù)航
隨著寵物市場(chǎng)的崛起，各種養(yǎng)寵消殺品牌也紛紛入場(chǎng)，在這群龍無首的市場(chǎng)里，大家都想樹立起自己的旗幟，藍(lán)杉也無例外，通過對(duì)于藍(lán)杉舊有品牌定位分析，藍(lán)杉定位專業(yè)潔凈養(yǎng)寵家庭。雖然談不上很新穎，但是這句話比較實(shí)用，它指明了品牌的發(fā)展領(lǐng)域，以及品牌的使命感——專業(yè)潔凈，領(lǐng)域是養(yǎng)寵家庭。所以北斗設(shè)計(jì)繼續(xù)保留了藍(lán)杉專業(yè)潔凈養(yǎng)寵家庭的概念，同時(shí)我們圍繞藍(lán)杉專業(yè)的定位輸出了與之匹配的專業(yè)形象設(shè)計(jì)。
02.讓創(chuàng)意賦能品牌戰(zhàn)略定位
帶給用戶更美好的記憶及體驗(yàn)感。
專業(yè)，不僅僅是你的技術(shù)專業(yè)，在用戶沒有嘗試到你的產(chǎn)品之前，你的專業(yè)是靠傳播獲得信息對(duì)稱，而傳播最核心的就是產(chǎn)品，所以產(chǎn)品的包裝載體是極為核心的媒體。北斗設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品包裝載體設(shè)計(jì)前期，都將站在用戶與企業(yè)品牌的角度思考4個(gè)問題，1.被理解，2.被記憶，3.被信任，4.被購(gòu)買。
從品牌識(shí)別層面去研究產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝，我們必須要清晰傳達(dá)這個(gè)產(chǎn)品是哪一家的？它有什么特別的記憶符號(hào)和購(gòu)買理由吸引用戶購(gòu)買？當(dāng)我們把這些問題拋出來時(shí)，就知道你的產(chǎn)品包裝問題出現(xiàn)在哪里了，到底要不要升級(jí)。首先我們來回答第一個(gè)問題，你是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品？這時(shí)你的目光會(huì)主動(dòng)去尋找品牌的獨(dú)特符號(hào)，如品牌的名字，logo，以及品牌的記憶符號(hào)等，然后憑借專業(yè)眼光去進(jìn)行審判是否合格。
通過對(duì)于藍(lán)杉舊有品牌包裝系統(tǒng)化分析：1.藍(lán)杉的logo設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝載體上表現(xiàn)的火候還不夠，視覺篇弱，不利于品牌傳播記憶，2.產(chǎn)品包裝缺少品牌記憶符號(hào)，無法形成品牌資的有效積累，3.包裝設(shè)計(jì)在美學(xué)上較普通，無論是色彩還是版面形式上，都無法形成優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。
發(fā)現(xiàn)問題就解決問題，
沒有符號(hào)那就創(chuàng)作符號(hào)。
1.品牌logo升級(jí)
logo設(shè)計(jì)一定要著重考慮產(chǎn)品包裝媒體上的展現(xiàn)效果，北斗設(shè)計(jì)通過對(duì)于舊有l(wèi)ogo的字體加粗，筆畫改善，以及標(biāo)志的造型，色彩都進(jìn)行了調(diào)整，讓其在后續(xù)應(yīng)用環(huán)境上更加凸顯。
2.創(chuàng)作品牌ip符號(hào)
解決品牌快速被認(rèn)知
品牌ip是作為品牌資產(chǎn)的一個(gè)核心部分，它的存在能夠加強(qiáng)品牌的認(rèn)知記憶，而藍(lán)杉的品牌ip符號(hào)是怎樣的？首先我們需要從品牌的戰(zhàn)略定位上去分析，基于藍(lán)杉定位專業(yè)潔凈的概念，北斗設(shè)計(jì)為其創(chuàng)作了一個(gè)衛(wèi)士，命名“藍(lán)杉小衛(wèi)士”，衛(wèi)士的職責(zé)是保護(hù)主任的安全。為了讓這個(gè)衛(wèi)士更加形象生動(dòng)，我們延展了不同的表情動(dòng)作，讓藍(lán)杉小衛(wèi)士更加萌動(dòng)有趣。
3.創(chuàng)作品牌產(chǎn)品關(guān)聯(lián)符號(hào)，
聚焦產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)家族感認(rèn)知。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能否被記住取決于是否具有強(qiáng)烈的戰(zhàn)略識(shí)別符號(hào)，這里的符號(hào)并不極限與某種圖形色彩，ip等，任何能夠形成品牌資產(chǎn)積累及保值的符號(hào)都是品牌的戰(zhàn)略識(shí)別符號(hào)。
首先我們需要挖掘出藍(lán)杉的品牌符號(hào)，作為統(tǒng)一藍(lán)杉品牌旗下所有產(chǎn)品對(duì)外傳播的認(rèn)知符號(hào)。藍(lán)杉取名來源于一種“藍(lán)杉樹”，這種樹形態(tài)如金字塔，喜歡較為涼爽的氣候，對(duì)光照的要求較高。取此名是期望品牌如藍(lán)杉樹一樣，帶給用戶天然的健康環(huán)境。為了更貼合品牌的關(guān)聯(lián)度，我們將提取了“藍(lán)杉樹”的造型作為品牌關(guān)聯(lián)的記憶符號(hào)，同時(shí)將這個(gè)符號(hào)運(yùn)用于所有傳播載體上，通過符號(hào)的關(guān)聯(lián)加強(qiáng)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知記憶。
4.超級(jí)符號(hào)成就超級(jí)產(chǎn)品包裝。
產(chǎn)品包裝運(yùn)用延展，用超級(jí)符號(hào)+品牌ip樹立藍(lán)杉獨(dú)有的記憶符號(hào)及識(shí)別形象。
無論您再任何環(huán)境，只要發(fā)現(xiàn)藍(lán)杉小衛(wèi)士及藍(lán)杉三角圖形符號(hào)，你就立刻聯(lián)系其藍(lán)杉的產(chǎn)品。
總結(jié)：對(duì)于新品牌，個(gè)人建議是穿好裝備，即刻上場(chǎng)作戰(zhàn)，市場(chǎng)是拼出來的，不是紙上定位出來的，是驢是馬得牽出來遛遛才知道，沒有三五年的基礎(chǔ)沉淀，就別花太多時(shí)間去教育消費(fèi)者，說你是多牛逼的品牌，你要做的是用產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝獲得他信任同時(shí)，能夠通過產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝持續(xù)積累自己的品牌認(rèn)知資產(chǎn)，這是厚積薄發(fā)的時(shí)代······，期望我們用更專業(yè)的創(chuàng)意與策劃為您打造更具優(yōu)勢(shì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。——特別感謝啟威項(xiàng)目組的付出。產(chǎn)品已上架京東自營(yíng)店，大家可以搜索“藍(lán)杉養(yǎng)寵”自營(yíng)店，進(jìn)去購(gòu)買。
