廣州酒家金牌蝦餃包裝設(shè)計(jì)升級(jí)
品牌 廣州酒家（廣州）
行業(yè) 速凍食品
服務(wù) 產(chǎn)品包裝升級(jí)
背景
基于廣州酒家原有品牌沉淀的品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)上去持續(xù)升級(jí)，改善現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝形象，品牌形象，和產(chǎn)品宣傳等創(chuàng)意內(nèi)容，最后形成一個(gè)迭代的標(biāo)準(zhǔn)體系，為品牌持續(xù)發(fā)展構(gòu)建一個(gè)更全的視覺(jué)戰(zhàn)略指導(dǎo)系統(tǒng)。
創(chuàng)意內(nèi)容：基礎(chǔ)系列包裝升級(jí)設(shè)計(jì)
基于現(xiàn)有基礎(chǔ)系列包裝進(jìn)行視覺(jué)診斷，輸出包裝升級(jí)策略;
現(xiàn)有產(chǎn)品體系整段分析：
優(yōu)勢(shì)：1.包裝體系統(tǒng)一，淡藍(lán)色基調(diào)具有辨識(shí)度，這類產(chǎn)品的終端陳列有局限性（基本一個(gè)冷柜就2-3個(gè)品牌），所以能夠輕松識(shí)別品牌的色彩體系。2.食物為表現(xiàn)主體，強(qiáng)化感知味蕾。
不足：1.顏色層次感不強(qiáng)，糕點(diǎn)食品大部分為面食類產(chǎn)品，白色為主調(diào)，搭配淡藍(lán)色，缺品質(zhì)感。2.核心品牌資產(chǎn)不夠突出。從終端陳列上可以看出，尤其是廣州酒家logo，金色+淡藍(lán)色，層次沖擊不夠3.部分實(shí)物拍攝缺乏購(gòu)買(mǎi)欲望。
北斗創(chuàng)意策略：
廣州酒家的速凍系列產(chǎn)品，主打的是廣式點(diǎn)心，目前已經(jīng)形成了一個(gè)非常好的口碑，從歷史文化，地域文化，和城市文化的優(yōu)勢(shì)基因上，造就了廣州酒家天然的品牌優(yōu)勢(shì)。所以在品牌認(rèn)知上也是其他品牌競(jìng)品無(wú)法與之抗衡的差異化價(jià)值。天時(shí)地利人和，廣州酒家已占據(jù)其二。所以廣州酒家提出品牌口號(hào)“廣式點(diǎn)心，廣州酒家”。同時(shí)配有一些特定場(chǎng)景廣告語(yǔ)，地道點(diǎn)心，大師作， 廣式點(diǎn)心，大師手藝，一切創(chuàng)意動(dòng)作都指向“廣州酒家代表廣式點(diǎn)心”的戰(zhàn)略定位上。
戰(zhàn)略：在堅(jiān)守原有戰(zhàn)略基礎(chǔ)下，適當(dāng)強(qiáng)化“食在廣州第一家”的獨(dú)有品牌資產(chǎn)，借助城市文化優(yōu)勢(shì)將事實(shí)演變成事實(shí)，為廣州酒家?jiàn)Z取“廣式點(diǎn)心”這個(gè)品類打下堅(jiān)固的護(hù)城河。
創(chuàng)意的目的在于提升購(gòu)買(mǎi)力。
回歸事物本身，先于直觀體驗(yàn)，確定從哪入手！
1）強(qiáng)化品牌識(shí)別，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
2）調(diào)整顏色搭配，提升產(chǎn)品質(zhì)感。
3）產(chǎn)品重命名，植入購(gòu)買(mǎi)理由，區(qū)隔競(jìng)品
4）優(yōu)化實(shí)物拍攝，刺激味蕾，提升購(gòu)買(mǎi)欲望。
5）植入品牌文化，體現(xiàn)品牌文化價(jià)值。
北斗設(shè)計(jì)策略：好吃·好看·好記
1好吃是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)追求，哲學(xué)角度屬于物質(zhì)上的滿足,所以我們的食物表現(xiàn)上一定先于感知，看上去就很好吃。內(nèi)在強(qiáng)化品質(zhì)，外在優(yōu)化實(shí)物拍攝，刺激味蕾，提升購(gòu)買(mǎi)欲望，是解決好吃的重點(diǎn)手段。
2.好看是對(duì)生活美學(xué)追求，即是精神文化上的滿足，正如蘇格拉底說(shuō)：“美是生活的光輝”。好的設(shè)計(jì)在很大程度上與美相關(guān)。設(shè)計(jì)不僅要功能完善，還需要通過(guò)形式上的美感來(lái)提升人們的生活質(zhì)量。
3.好記是對(duì)傳播學(xué)的追求，所有創(chuàng)意的目的之一是讓用戶記住你是誰(shuí)？然后通過(guò)時(shí)間跨度的傳播去積累自己的品牌資產(chǎn)。
創(chuàng)意表現(xiàn)：
