紐斯葆保健食品品牌升級(jí)整合設(shè)計(jì)x北斗設(shè)計(jì)公司
品牌 紐斯葆
行業(yè) 保健食品
服務(wù) 品牌形象升級(jí)/產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
背景
2016 年，企業(yè)制定了“全球紐斯葆”發(fā)展戰(zhàn)略，啟動(dòng)全新品牌價(jià)值定位：全球臻選，健康定制，服務(wù)全球的戰(zhàn)略思路下，以全球價(jià)值品質(zhì)形象來(lái)塑造品牌。
企業(yè)擁有自主報(bào)批保健食品批文 58 個(gè) ；
功能食品及營(yíng)養(yǎng)代餐類產(chǎn)品批文 100 多個(gè)；
企業(yè)團(tuán)隊(duì)超過(guò) 300 人，營(yíng)銷服務(wù)商超過(guò) 5000 人 ；
中國(guó)保健食品批文儲(chǔ)備最多的企業(yè)之一；
中國(guó)先進(jìn)的營(yíng)養(yǎng)保健食品 GMP 研發(fā)與生產(chǎn)基地之一；
廣東省藥監(jiān)局僅有的2 2 家示范基地之一；
全球直銷企業(yè)中國(guó)深度戰(zhàn)略合作伙伴；
直至 2016 年 營(yíng)銷渠道終端達(dá)到4 4 萬(wàn)家，零售額超過(guò)88億元
為什么要升級(jí)？
升級(jí)是為了更好地配合企業(yè)的戰(zhàn)略定位與品牌形象的聚焦記憶及認(rèn)知，北斗設(shè)計(jì)從開始經(jīng)營(yíng)公司到現(xiàn)在，我們的初心是創(chuàng)建60年不變的品牌包裝設(shè)計(jì)理念，但是，不是所有的包裝設(shè)計(jì)它都能承載60年的壽命，我們提出自己的設(shè)計(jì)理念：美學(xué)+認(rèn)知的品牌包裝設(shè)計(jì)宗旨。所有美的東西大家都不會(huì)去拒絕，認(rèn)知?jiǎng)t是你要讓我知道你并且記住你的思考。
如果我們僅僅是從美學(xué)角度去思考品牌包裝升級(jí)，那么就會(huì)限制了對(duì)于品牌的認(rèn)知，把控不到位將給品牌傳播造成成本增加，我們每一個(gè)客戶的初心是希望通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)建立消費(fèi)者對(duì)于自己品牌的認(rèn)知，形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)喜愛。所以品牌包裝設(shè)計(jì)必須是兼顧美學(xué)+認(rèn)知于一體。
美·合適即是美！
對(duì)于品牌升級(jí)，我們關(guān)心的不是設(shè)計(jì)的多么美艷驚人，我們要從品牌的戰(zhàn)略定位及品牌資產(chǎn)中去思考，去挖掘：你品牌發(fā)展至今，留給消費(fèi)者的印象是什么？你所給用戶提供的服務(wù)、文化及口碑效應(yīng)是什么？我如何識(shí)別到你并記住你，形成持續(xù)消費(fèi)？只有解決這些問(wèn)題，才能徹底解決品牌升級(jí)的問(wèn)題！
紐斯葆的戰(zhàn)略定位：全球臻選，健康定制
堅(jiān)持從“中國(guó)走出去，全球引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略思路下，以全球價(jià)值品質(zhì)形象來(lái)塑造品牌。
升級(jí)前調(diào)研與分析：
沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)，稻盛和夫說(shuō)過(guò)：靈感往往來(lái)源于與現(xiàn)場(chǎng)的洞察
企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)，品牌形象亦要隨之升級(jí)，方能塑造更加有利于品牌的傳播與認(rèn)知，當(dāng)我們第一次接觸到紐斯葆這個(gè)品牌，我們先做了線下的調(diào)研研究，及藥店，ka終端的蹲點(diǎn)調(diào)研，先讓消費(fèi)者告訴我們，對(duì)于紐斯葆品牌的產(chǎn)品認(rèn)知及品牌認(rèn)知問(wèn)題。發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的反饋80%以上都是這么認(rèn)為：紐斯葆看著像美國(guó)品牌的影子，但是整體的包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)感跟不上，覺得紐斯葆是美國(guó)牌子的認(rèn)知更多的是其美國(guó)國(guó)旗標(biāo)志的個(gè)性，給到消費(fèi)者直觀的嫁接聯(lián)想。在了解消費(fèi)者的認(rèn)知后，我們對(duì)于現(xiàn)有形象的品牌也做了認(rèn)知分析：
一、logo形象分析：1.傳播內(nèi)容過(guò)多，不利于品牌名字的記憶；2.字體太過(guò)單薄，沒有大牌的穩(wěn)重氣質(zhì)。
二、包裝設(shè)計(jì)分析：品牌記憶不清晰，風(fēng)格差異不明顯，藥品視覺太過(guò)重，缺少營(yíng)養(yǎng)食品具備的食欲感。
三、舊終端解析：品牌包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)多維度的，不僅是對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行審核體驗(yàn)，比如是否具備貨架陳列思維，品牌所有產(chǎn)品線的聚焦共性問(wèn)題等，目前紐斯葆的包裝設(shè)計(jì)整個(gè)規(guī)劃體系，缺少一個(gè)有強(qiáng)烈認(rèn)知力的家族感，包裝整體視覺白色面積偏多，配上藍(lán)色，當(dāng)整體陳列在一起就會(huì)出現(xiàn)一片潔白清冷的視覺體驗(yàn)，同時(shí)大部分藥店的貨架與燈光打的都是潔白冷色光源，那么在包裝設(shè)計(jì)稍微把控不住就出現(xiàn)藥品的感覺，這也在我們這次升級(jí)重點(diǎn)考慮范圍。
——《舊形象體系》——
北斗包裝設(shè)計(jì)策略：堅(jiān)守品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)《美國(guó)旗》，塑造紐斯葆60年不變的品牌認(rèn)知資產(chǎn)
經(jīng)過(guò)深入調(diào)研及了解紐斯葆的品牌定位后，北斗設(shè)計(jì)為其提出了美國(guó)旗作為品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，這個(gè)也是紐斯葆多年積累傳承下來(lái)最大的品牌記憶資產(chǎn)。
“美國(guó)國(guó)旗”從符號(hào)文化的歷史來(lái)說(shuō)，大到全球都熟知，而且從世界影響力來(lái)說(shuō)美國(guó)無(wú)疑是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)國(guó)家，那么從品牌的視覺效應(yīng)來(lái)說(shuō)蘊(yùn)含的也是一種信任度及權(quán)威性，只要美國(guó)依然強(qiáng)大，那么這個(gè)符號(hào)就永遠(yuǎn)印記在消費(fèi)者的心中，這就是這個(gè)符號(hào)的魅力，它可以用60年，甚至更久。
品牌設(shè)計(jì)的所有動(dòng)作都是圍繞品牌的核心記憶來(lái)塑造，為日后品牌的增值、保值做積累。
logo升級(jí)：化繁為簡(jiǎn)
砍掉一切阻礙品牌認(rèn)知記憶的元素，塑造紐斯葆強(qiáng)有力的品牌認(rèn)知，升級(jí)后的標(biāo)志設(shè)計(jì)舍棄n字造型與五角星造型，保留美國(guó)旗視覺載體，將美國(guó)旗作為整個(gè)品牌的視覺識(shí)別載體，也是識(shí)別紐斯葆品牌的重要記憶符號(hào)。紐斯葆三個(gè)字大黑體的漢字字體與英文字體設(shè)計(jì)結(jié)合，簡(jiǎn)潔大氣，不拖泥帶水，極具大牌風(fēng)格。
《新舊logo的升級(jí)對(duì)比》
包裝設(shè)計(jì)升級(jí)：聚焦符號(hào)認(rèn)知
或許你現(xiàn)在還記不住紐斯葆，但是你看完會(huì)在第一時(shí)間記住它的包裝設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到品牌形象記憶，到品牌名字的記憶，我們都做了可描述化的邏輯規(guī)劃及聚焦設(shè)計(jì)。比如這么多保健品品牌，您如何描述出紐斯葆的產(chǎn)品包裝形象，北斗設(shè)計(jì)的口碑描述話的邏輯是：帶有美國(guó)國(guó)旗符號(hào)的產(chǎn)品就是紐斯葆的產(chǎn)品。品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)的運(yùn)用必須要放大識(shí)別效應(yīng)，不管是在企業(yè)辦公環(huán)境，產(chǎn)品的終端銷售環(huán)境，及所有的媒體環(huán)境都要聚焦展現(xiàn)，這樣才能更加有利凸顯出品牌的風(fēng)格個(gè)性。
在強(qiáng)化品牌認(rèn)知的同時(shí)，我們也強(qiáng)調(diào)把美學(xué)的理念兼顧過(guò)來(lái)，這就是北斗設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的品牌包裝設(shè)計(jì)必須美學(xué)+認(rèn)知一體。比如在設(shè)計(jì)紐斯葆的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們思考的是每一個(gè)轉(zhuǎn)折的角度，和留白的空間都要做到相呼應(yīng)，避免每一個(gè)元素及每一個(gè)空隙的突兀存在，我們不僅在乎版式構(gòu)成的和諧，還要考慮到色彩搭配及元素的搭配協(xié)調(diào)性及刺激性；同時(shí)要有貨架思維去思考如何放大包裝設(shè)計(jì)的陳列效應(yīng)，帶給用戶更強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。
品牌包裝設(shè)計(jì)不單單是對(duì)于產(chǎn)品的包裝，它是承載品牌傳播的重要核心載體，尤其在快速消費(fèi)品的行業(yè)，它的不斷售賣出去，那么你的廣告是不斷地在傳播，如果您說(shuō)世界上最有價(jià)值的廣告媒體是什么？毋庸置疑產(chǎn)品包裝是其中之一。好的包裝設(shè)計(jì)，它能夠承載起品牌認(rèn)知記憶，及促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買需求，降低品牌傳播成本及購(gòu)買選擇的成本。
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