北斗設計·包裝設計升級方法
發(fā)布時間：2019-07-31 20:28
包裝設計升級是一個沒有結果的過程，只要時代在改變，那么設計的創(chuàng)新就永無止境，包裝設計升級就是這個設計過程的一個小小分支。談到包裝設計升級，很多朋友就會聞到，北斗設計的核心理念不是設計出來的包裝設計要用60年嗎？為什么要改變，升級。我覺得大家對于北斗設計的理念理解比較片面。我看了很多設計公司說，讓設計一部到位，我也在思考這個問題，設計真的能夠一步到位嗎？我想這只是針對于某一階段，或者是某一個周期它是一步到位的，但是，隨著時代的改變，那么他也會慢慢的完善，如果我們設計的作品足夠經(jīng)典，具有傳承的價值核心，那么這個周期就會增加幾十年，那么北斗設計所說的60年，我覺得更應該是理解可以傳承60年，吧60年的傳播聚焦在一個統(tǒng)一的核心記憶上，這樣能夠創(chuàng)造出占據(jù)消費者內(nèi)心的記憶。60年是足以傳承出一個經(jīng)典品牌，這才是北斗設計的核心。
我記得我們曾經(jīng)幫助過紐斯葆做過一次升級，但是很可惜，他們并沒有采用的我們的方案，我認為這個方案是可以傳承60年的，因為北斗設計為它找到了一個品牌的記憶核心“美國旗”的記憶符號。這個符號能夠迅速讓消費者識別出來，最重要的就是在保健品行業(yè)沒有誰能驅(qū)動這個符號。紐斯葆的品牌logo形象正好符號這個符號的形象，而且整個品牌的戰(zhàn)略定位都符合，這樣一個鮮明有記憶的符號被浪費了，真實可惜，雖然沒有備用，但是這個一直是北斗設計作為我們戰(zhàn)略記憶符號的代表案例。
北斗設計說過，一個品牌包裝設計升級，最重要的是找到契合品牌定位的戰(zhàn)略記憶符號，如果找不到，那建議是保留不動，起碼還能產(chǎn)生一點傳承的品牌價值。如果能找到合適的品牌記憶符號，那么必須大力，放大，夸大，并且聚焦運用。
關于品牌戰(zhàn)略記憶符號的選用與設計，必須符號一下條件。
1.大家所耳聞能詳?shù)姆?br /> 首先北斗設計提出的美國旗符號，符合大家耳聞能詳?shù)臈l件，任何一個上過學的中小學生，絕大部分都知道這是美國國旗，而美國是保健食品行業(yè)最具有代表的，世界知名直銷品牌安利便是來自美國。
2.擁有偉大的文化傳承
這個符號必須具備偉大的文化傳承，北斗設計幫助紐斯葆所提取的美國旗，這個代表的不僅僅是一個符號，而是美國文化所帶給消費的信心及認知效應，通過強烈的符號傳播，讓紐斯葆能夠在第一時間搭上美國保健品的這艘航空母艦。
3.必須烘托出品牌的形象定位。
為什么要烘托出品牌形象定位，所有的符號來源都需要符合品牌的戰(zhàn)略定位，品牌的文化屬性。比如食品的行業(yè)，是要具備有食欲感的，能夠烘托是與食品相關聯(lián)。而且能夠給品牌建立一個信任度。而不是抓住一個簡單易記得符號就拿來用。
4.符合品牌的戰(zhàn)略營銷定位。
這個是最重要的，為什么北斗設計給紐斯葆提取的是美國國旗，目的在于是借助美國的本身在保健品的品牌效應帶動中國的紐斯葆，快速進入這個權威而又標準的美國隊伍，但是不是你說帶就能帶，你需要有根基，紐斯葆作為中國第二大，僅次于湯臣倍健的保健品牌，一直強調(diào)并且聚焦傳播自己全球品質(zhì)，用心奉獻的精神，而在全球戰(zhàn)略合作商業(yè)建立了廣泛的供應鏈。這就是紐斯葆的根據(jù)，所以其在取用這個符號是有助于他的品牌能夠快速建立屬于自己的鮮明形象，這個符號在其傳播的過程中起碼為其節(jié)省了上千萬，甚至上億的品牌傳播成本。
我記得我們曾經(jīng)幫助過紐斯葆做過一次升級，但是很可惜，他們并沒有采用的我們的方案，我認為這個方案是可以傳承60年的，因為北斗設計為它找到了一個品牌的記憶核心“美國旗”的記憶符號。這個符號能夠迅速讓消費者識別出來，最重要的就是在保健品行業(yè)沒有誰能驅(qū)動這個符號。紐斯葆的品牌logo形象正好符號這個符號的形象，而且整個品牌的戰(zhàn)略定位都符合，這樣一個鮮明有記憶的符號被浪費了，真實可惜，雖然沒有備用，但是這個一直是北斗設計作為我們戰(zhàn)略記憶符號的代表案例。
北斗設計說過，一個品牌包裝設計升級，最重要的是找到契合品牌定位的戰(zhàn)略記憶符號，如果找不到，那建議是保留不動，起碼還能產(chǎn)生一點傳承的品牌價值。如果能找到合適的品牌記憶符號，那么必須大力，放大，夸大，并且聚焦運用。
關于品牌戰(zhàn)略記憶符號的選用與設計，必須符號一下條件。
1.大家所耳聞能詳?shù)姆?br /> 首先北斗設計提出的美國旗符號，符合大家耳聞能詳?shù)臈l件，任何一個上過學的中小學生，絕大部分都知道這是美國國旗，而美國是保健食品行業(yè)最具有代表的，世界知名直銷品牌安利便是來自美國。
2.擁有偉大的文化傳承
這個符號必須具備偉大的文化傳承，北斗設計幫助紐斯葆所提取的美國旗，這個代表的不僅僅是一個符號，而是美國文化所帶給消費的信心及認知效應，通過強烈的符號傳播，讓紐斯葆能夠在第一時間搭上美國保健品的這艘航空母艦。
3.必須烘托出品牌的形象定位。
為什么要烘托出品牌形象定位，所有的符號來源都需要符合品牌的戰(zhàn)略定位，品牌的文化屬性。比如食品的行業(yè)，是要具備有食欲感的，能夠烘托是與食品相關聯(lián)。而且能夠給品牌建立一個信任度。而不是抓住一個簡單易記得符號就拿來用。
4.符合品牌的戰(zhàn)略營銷定位。
這個是最重要的，為什么北斗設計給紐斯葆提取的是美國國旗，目的在于是借助美國的本身在保健品的品牌效應帶動中國的紐斯葆，快速進入這個權威而又標準的美國隊伍，但是不是你說帶就能帶，你需要有根基，紐斯葆作為中國第二大，僅次于湯臣倍健的保健品牌，一直強調(diào)并且聚焦傳播自己全球品質(zhì)，用心奉獻的精神，而在全球戰(zhàn)略合作商業(yè)建立了廣泛的供應鏈。這就是紐斯葆的根據(jù)，所以其在取用這個符號是有助于他的品牌能夠快速建立屬于自己的鮮明形象，這個符號在其傳播的過程中起碼為其節(jié)省了上千萬，甚至上億的品牌傳播成本。
