牛奶包裝升級(jí)設(shè)計(jì)·北斗設(shè)計(jì)觀點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2021-09-29 17:37
《燕塘鼓粒包裝項(xiàng)目設(shè)計(jì)理念·北斗設(shè)計(jì)》
首先我們要為鼓粒這個(gè)品類，創(chuàng)造一個(gè)符號(hào)認(rèn)知，讓其在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，從而解決品牌心智認(rèn)知以及帶給用戶更美好的視覺體驗(yàn)的問題！
如何來識(shí)別鼓粒的品牌及產(chǎn)品，同時(shí)能夠讓消費(fèi)者記住鼓粒這個(gè)品牌
首先第一個(gè)方案設(shè)計(jì)理念：
運(yùn)用了一個(gè)銘牌結(jié)合0的圖形創(chuàng)意，作為品牌的第一視覺符號(hào)，主要解決3個(gè)傳播問題。
第一：強(qiáng)化品牌名字認(rèn)知，無論是銘牌的形式創(chuàng)意還是0的圖形創(chuàng)意，其目的都是為了輔助突出鼓粒的品牌認(rèn)知，讓用戶第一印像記住鼓粒兩個(gè)字。
第二，表現(xiàn)產(chǎn)品的健康理念訴求（圖形的靈感，來源0蔗糖的健康傳播概念）。
第三，降低品牌傳播及營銷活動(dòng)成本，換句話說，就是我們通過圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)來為品牌曝光做增值。所以們結(jié)合環(huán)境認(rèn)知思維以及產(chǎn)品的陳列思維進(jìn)行思考，首先同樣的產(chǎn)品有好幾個(gè)品牌產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線里，我們?nèi)绾文軌虻谝谎蹞屨寄繕?biāo)用戶的視線。這里就是我們采用品牌符號(hào)設(shè)計(jì)概念的目的，讓我們的產(chǎn)品曝光在整個(gè)銷售環(huán)境中產(chǎn)生最強(qiáng)大的刺激信號(hào)，吸引我們用戶第一視覺體驗(yàn)，留下一個(gè)深刻印象。這就是第一個(gè)方案的品牌符號(hào)設(shè)計(jì)理念。
第二，從產(chǎn)品的屬性來思考，我們需要把最直觀最有誘惑力的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)出來，世界知名廣告大師奧格威先生說過，沒有什么比美味的食物更有誘惑力了，尤其在食品領(lǐng)域。產(chǎn)品的味感，色感，食感，任何一點(diǎn)都能最快速度挑起消費(fèi)者的味蕾，使其對你產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
所以這里我們抓住了產(chǎn)品本身的特色，谷物與堅(jiān)果的搭配是這款酸奶的特色，我們把谷物水果作為產(chǎn)品最直觀的表現(xiàn)！再搭配一種較為時(shí)尚的橙黃色作為主調(diào)。同時(shí)在杯底做了一個(gè)牛奶波動(dòng)圖形的分割，使得一個(gè)小小的杯子靈動(dòng)起來，讓這個(gè)方案顯得更有食感與品質(zhì)感。這就是方案一的整體思維，認(rèn)知+美學(xué)，帶給用戶更美好的視覺體驗(yàn)。
方案2同樣的思維，只是表現(xiàn)的手法和塑造的心理體驗(yàn)不一樣。
方案二，我們采用手繪的形式來表現(xiàn)產(chǎn)品包裝的特色，這樣的表現(xiàn)形式更為時(shí)尚與活力。在插畫創(chuàng)作的過程我們加入了一些人物與場景的組合，這樣更能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品健康休閑的理念。同時(shí)在整體的用色上我們運(yùn)用了藍(lán)白作為主色調(diào)，其靈感也是來源于藍(lán)天白云的那種干凈清澈的聯(lián)想，這種自然的感官能夠帶給用戶更愉悅的心情體驗(yàn)。
兩個(gè)方案的字體設(shè)計(jì)也是一個(gè)非常有個(gè)性的字體，這里我們都根據(jù)我們畫面風(fēng)格以及傳播的心理體驗(yàn)來創(chuàng)作的字體設(shè)計(jì)，目的是為了帶給我們的用戶一氣呵成的完美視覺體驗(yàn)效果！
以上就是我們對于這兩個(gè)方案的設(shè)計(jì)理念，謝謝！
(暫時(shí)不公布設(shè)計(jì)案例，持續(xù)關(guān)注北斗設(shè)計(jì)，我們將在客戶發(fā)布上市后與大家分享）
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