調(diào)味品包裝升級(jí)設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2021-11-15 19:49
砍柴不誤磨刀工，先看看北斗設(shè)計(jì)如何來升級(jí)水塔品牌包裝設(shè)計(jì)？
首先我們要明確包裝設(shè)計(jì)的作用，包裝作為品牌與用戶溝通的重要核心載體，很多包裝設(shè)計(jì)公司總結(jié)說：包裝即媒體，包裝即品牌，包裝即促銷等等，這些都是沒矛盾，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的功能對(duì)于品牌的持續(xù)建立起到的作用是非常全面的。
很多客戶并沒有真正明白包裝設(shè)計(jì)所涵蓋的品牌增值效應(yīng)，比如一款優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，您能從上面清晰明了的識(shí)別到，你是誰，你有什么個(gè)性，你是賣什么的，我為什么要買你的產(chǎn)品，而我第二次購買的時(shí)候你是否能夠讓我第一時(shí)間記住你。
比如下面水塔這款調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)案例
如果我們要想記住水塔
第一、思考的是包裝的整體視覺呈現(xiàn)，而不是簡(jiǎn)單的一個(gè)包裝的標(biāo)簽設(shè)計(jì)而已，包裝設(shè)計(jì)包含著品牌的認(rèn)知，那么品牌的認(rèn)知包含了品牌的名字，符號(hào)，色彩等識(shí)別核心載體。所以我們要想解決品牌認(rèn)知，必須也要連著品牌的符號(hào)，和品牌的名字，logo等一起研究，定位及梳理。這樣你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能真正意義上解決問題。
水塔logo設(shè)計(jì)在包裝媒體上就顯得分散，不夠聚焦認(rèn)知，而且原有表現(xiàn)形式在同樣的包裝空間里，所展現(xiàn)出來的識(shí)別度非常受限，所以設(shè)計(jì)師首先考慮的就是升級(jí)品牌的logo識(shí)別，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)埋下一個(gè)基礎(chǔ)，為了能夠強(qiáng)化品牌的聚焦認(rèn)知，首先我們將原有分散的圖形及文字進(jìn)行了重組創(chuàng)意，變成一個(gè)整體，這樣在包裝設(shè)計(jì)媒體上就能夠靈活運(yùn)用，不受其版面太多影響，而且能夠最大化的展現(xiàn)出品牌的視覺認(rèn)知。
第二、我們考慮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性。
每個(gè)產(chǎn)品就每個(gè)獨(dú)立的人格一樣，擁有自己獨(dú)一無二的個(gè)性，用戶喜歡您的產(chǎn)品，也是因?yàn)樗砹宋业哪撤N精神及物質(zhì)需求，此次水塔醋要解決的問題是給予用戶更完美的認(rèn)知及美學(xué)體驗(yàn)。所以我們從版式設(shè)計(jì)上就強(qiáng)化了品牌的認(rèn)知，讓產(chǎn)品包裝從產(chǎn)品認(rèn)知到品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)移。
第三、為了能夠給到用戶更簡(jiǎn)潔的體驗(yàn)，我們?cè)谏噬弦彩沁\(yùn)用了減法，大對(duì)比的色塊表現(xiàn)手法，整體干脆利落大方，力求大品牌一氣呵成的氣質(zhì)。
第四、品牌的核心賣點(diǎn)展示
這里我們將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從展示及終端陳列環(huán)境上規(guī)劃為幾個(gè)區(qū)域來思考及設(shè)計(jì)，首先就是瓶頸的軟包裝，這里是品牌統(tǒng)一的識(shí)別區(qū)域，所以我們將水塔的logo及表現(xiàn)形式統(tǒng)一運(yùn)用起來，讓用戶能夠在第一時(shí)間識(shí)別到這是水塔的產(chǎn)品。接著是產(chǎn)品的瓶身部分，這部分是承載信息量最大的地方，所以我們需要分清主次，首先第一是品牌符號(hào)，第二產(chǎn)品名字，第三，品牌心賣點(diǎn)。
為什么要這么布局，因?yàn)楝F(xiàn)在水塔不是以前的水塔，他需要又有一個(gè)明確的品牌認(rèn)知，而不是產(chǎn)品認(rèn)知，所以我們第一要告知消費(fèi)者的是這是水塔的產(chǎn)品。而水塔本身代表的就是陳醋，所以你買陳醋的時(shí)候，面對(duì)五花八門的陳醋產(chǎn)品的時(shí)候，我要你選擇水塔牌，這是品牌包裝戰(zhàn)略。這也是此次水塔包裝設(shè)計(jì)要解決的核心：由產(chǎn)品認(rèn)知轉(zhuǎn)換成品牌認(rèn)知。
包裝設(shè)計(jì)不是賣點(diǎn)越多越好，但是也不是越簡(jiǎn)潔越好，要考慮搭配賣點(diǎn)的陳設(shè)完整，給予用戶最為真切的坦誠和保證。
比如我們提煉的水塔的產(chǎn)品賣點(diǎn)是：多少年的，總酸度是多少。純糧釀造，山西特產(chǎn)，這都是作為這個(gè)產(chǎn)品的核心支撐，也是這個(gè)產(chǎn)品的特色，同時(shí)我們還將水塔醋業(yè)股份有限公司放置在最底部，這也是為給予用戶更好的產(chǎn)品信任支撐，這是水塔集團(tuán)出品，不是作坊代工，質(zhì)量可靠。
首先我們要明確包裝設(shè)計(jì)的作用，包裝作為品牌與用戶溝通的重要核心載體，很多包裝設(shè)計(jì)公司總結(jié)說：包裝即媒體，包裝即品牌，包裝即促銷等等，這些都是沒矛盾，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的功能對(duì)于品牌的持續(xù)建立起到的作用是非常全面的。
很多客戶并沒有真正明白包裝設(shè)計(jì)所涵蓋的品牌增值效應(yīng)，比如一款優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，您能從上面清晰明了的識(shí)別到，你是誰，你有什么個(gè)性，你是賣什么的，我為什么要買你的產(chǎn)品，而我第二次購買的時(shí)候你是否能夠讓我第一時(shí)間記住你。
比如下面水塔這款調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)案例
如果我們要想記住水塔
第一、思考的是包裝的整體視覺呈現(xiàn)，而不是簡(jiǎn)單的一個(gè)包裝的標(biāo)簽設(shè)計(jì)而已，包裝設(shè)計(jì)包含著品牌的認(rèn)知，那么品牌的認(rèn)知包含了品牌的名字，符號(hào)，色彩等識(shí)別核心載體。所以我們要想解決品牌認(rèn)知，必須也要連著品牌的符號(hào)，和品牌的名字，logo等一起研究，定位及梳理。這樣你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能真正意義上解決問題。
水塔logo設(shè)計(jì)在包裝媒體上就顯得分散，不夠聚焦認(rèn)知，而且原有表現(xiàn)形式在同樣的包裝空間里，所展現(xiàn)出來的識(shí)別度非常受限，所以設(shè)計(jì)師首先考慮的就是升級(jí)品牌的logo識(shí)別，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)埋下一個(gè)基礎(chǔ)，為了能夠強(qiáng)化品牌的聚焦認(rèn)知，首先我們將原有分散的圖形及文字進(jìn)行了重組創(chuàng)意，變成一個(gè)整體，這樣在包裝設(shè)計(jì)媒體上就能夠靈活運(yùn)用，不受其版面太多影響，而且能夠最大化的展現(xiàn)出品牌的視覺認(rèn)知。
第二、我們考慮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性。
每個(gè)產(chǎn)品就每個(gè)獨(dú)立的人格一樣，擁有自己獨(dú)一無二的個(gè)性，用戶喜歡您的產(chǎn)品，也是因?yàn)樗砹宋业哪撤N精神及物質(zhì)需求，此次水塔醋要解決的問題是給予用戶更完美的認(rèn)知及美學(xué)體驗(yàn)。所以我們從版式設(shè)計(jì)上就強(qiáng)化了品牌的認(rèn)知，讓產(chǎn)品包裝從產(chǎn)品認(rèn)知到品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)移。
第三、為了能夠給到用戶更簡(jiǎn)潔的體驗(yàn)，我們?cè)谏噬弦彩沁\(yùn)用了減法，大對(duì)比的色塊表現(xiàn)手法，整體干脆利落大方，力求大品牌一氣呵成的氣質(zhì)。
第四、品牌的核心賣點(diǎn)展示
這里我們將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從展示及終端陳列環(huán)境上規(guī)劃為幾個(gè)區(qū)域來思考及設(shè)計(jì)，首先就是瓶頸的軟包裝，這里是品牌統(tǒng)一的識(shí)別區(qū)域，所以我們將水塔的logo及表現(xiàn)形式統(tǒng)一運(yùn)用起來，讓用戶能夠在第一時(shí)間識(shí)別到這是水塔的產(chǎn)品。接著是產(chǎn)品的瓶身部分，這部分是承載信息量最大的地方，所以我們需要分清主次，首先第一是品牌符號(hào)，第二產(chǎn)品名字，第三，品牌心賣點(diǎn)。
為什么要這么布局，因?yàn)楝F(xiàn)在水塔不是以前的水塔，他需要又有一個(gè)明確的品牌認(rèn)知，而不是產(chǎn)品認(rèn)知，所以我們第一要告知消費(fèi)者的是這是水塔的產(chǎn)品。而水塔本身代表的就是陳醋，所以你買陳醋的時(shí)候，面對(duì)五花八門的陳醋產(chǎn)品的時(shí)候，我要你選擇水塔牌，這是品牌包裝戰(zhàn)略。這也是此次水塔包裝設(shè)計(jì)要解決的核心：由產(chǎn)品認(rèn)知轉(zhuǎn)換成品牌認(rèn)知。
包裝設(shè)計(jì)不是賣點(diǎn)越多越好，但是也不是越簡(jiǎn)潔越好，要考慮搭配賣點(diǎn)的陳設(shè)完整，給予用戶最為真切的坦誠和保證。
比如我們提煉的水塔的產(chǎn)品賣點(diǎn)是：多少年的，總酸度是多少。純糧釀造，山西特產(chǎn)，這都是作為這個(gè)產(chǎn)品的核心支撐，也是這個(gè)產(chǎn)品的特色，同時(shí)我們還將水塔醋業(yè)股份有限公司放置在最底部，這也是為給予用戶更好的產(chǎn)品信任支撐，這是水塔集團(tuán)出品，不是作坊代工，質(zhì)量可靠。
