品牌包裝設(shè)計如何設(shè)計？
品牌包裝不是說你做了包裝就是品牌了，而是你要帶有品牌包裝設(shè)計的思維去設(shè)計你的產(chǎn)品包裝，才能更好地去傳播你的品牌。這里我們分享兩個案例，一個是北斗設(shè)計做的，一個是引用的案例。兩個產(chǎn)品包裝設(shè)計的案例，如果從設(shè)計角度來分析，其實都挺好的，但是，我們今天分享單獨從品牌傳播的價值去思考創(chuàng)意的商業(yè)性。在北斗設(shè)計看來，任何產(chǎn)品包裝在沒有形成用戶信任的前提下，都需要解決四個痛點。
第一就是被理解，第二被記住，第三被信任，第四被購買。首先我們說第一點：被理解，一個產(chǎn)品在沒有任何廣告，或者傳播的前提下，你出現(xiàn)在貨架上，你有沒有在第一時間解決：你賣的是什么產(chǎn)品，你叫什么名字？用戶選擇你的理由是什么？如果你能通過一個產(chǎn)品包裝設(shè)計表達出來，這就是北斗設(shè)計強調(diào)的被理解。
那么被記住，這里我們更多思考的是品牌的一個認知問題，講的就是品牌獨特符號資產(chǎn)的認知，你這個包裝設(shè)計的特點在哪里，比如樂事薯片這個包裝，你在第一視覺上面，它所要傳達的就是樂事這個品牌，接著就是強調(diào)樂事是賣薯片的，然后傳播它的薯片特點，每一種薯片它的口味，它的屬性特點介紹，都非常清晰明了。被信任與被購買，這是一個綜合效應(yīng)的問題。
對于每一個產(chǎn)品包裝來說，我們不需要考慮的太復(fù)雜，其實我們要解決的就是這三點，品牌認知、產(chǎn)品理解、購買理由。你把這三點梳理梳理出來，然后依次展現(xiàn)在你的產(chǎn)品包裝設(shè)計上就可以了。對于包裝設(shè)計上的產(chǎn)品購買理由分析，其實這是一個綜合性的問題。比如說，設(shè)計美學(xué)帶來的購買理由，同樣的產(chǎn)品，那你的產(chǎn)品包裝設(shè)計的更精致，色彩應(yīng)用的更加具有誘惑力，那同樣也是一種購買理由，那你的版式設(shè)計比較新穎，這也是一種購買理由。
同樣你的產(chǎn)品的屬性比較具備特色，比如0糖0脂等，現(xiàn)在比較熱火的話題，你的產(chǎn)品具備了，這也是一種購買理由。還有比如你的產(chǎn)品擁有了一定的品牌效應(yīng)，心智認知，這也是購買理由——品牌效應(yīng)的購買理由。所以產(chǎn)品的購買理由，它是一個綜合性的，只要你的購買理由足夠充分，就能夠打動你的用戶。
同樣基于這樣的設(shè)計理念，我們給卡樂比設(shè)計l這款薯片包裝設(shè)計。
卡樂比品牌，在它已經(jīng)是具備了一定的品牌效應(yīng)至上，所以前期放大品牌的一個價值認知，我覺得是很有必要的，所以我們在它原有的這個包裝設(shè)計上面，放大了它的品牌logo，但是它并沒有采取和樂事那種表現(xiàn)強烈的風(fēng)格，這也是它和樂事的差別之處，對卡樂比的包裝設(shè)計，更注重的是將它的品牌名字放的比較精致，整體升級依然是遵循卡樂比的其他其他系列包裝設(shè)計風(fēng)格，其實不同的企業(yè)，不同的文化造就了不同的產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式。設(shè)計本身沒有好壞，只有適合自己的文化理念才是最好的設(shè)計。
最后總結(jié)就是：合適的包裝設(shè)計必須具備：被理解，被記住，被信任，被購買。從本質(zhì)上解決品牌認知，產(chǎn)品認知，購買理由。
