什么是戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)？
今天我們接到了兩個(gè)新客戶的咨詢，一個(gè)是做酸奶的，一個(gè)是營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)類食品。然而，從我們的溝通中，我們感覺(jué)到他們并不太有興趣，這讓我們感到他們可能沒(méi)有真正重視他們的項(xiàng)目，或者我們的公司還沒(méi)有成為他們的必選設(shè)計(jì)公司。
然而，我們作為服務(wù)公司，一定要珍惜每一次的機(jī)會(huì)，無(wú)論是否能和客戶合作，我們都會(huì)用我們的熱情和專業(yè)去回答并跟蹤每個(gè)咨詢客戶，這是我們服務(wù)公司必須的職業(yè)態(tài)度。
讓我們來(lái)聊一下今天和做酸奶的客戶的一些話題。這位客戶希望設(shè)計(jì)一個(gè)酸奶品牌的logo。在我們初步接觸時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌還處于設(shè)想階段，并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)專業(yè)的規(guī)劃。所以他希望找到一家專業(yè)的設(shè)計(jì)公司來(lái)打造形象。雖然這只是一個(gè)logo設(shè)計(jì)，但我們認(rèn)為這類產(chǎn)品的logo設(shè)計(jì)核心在于產(chǎn)品包裝的風(fēng)格運(yùn)用部分。
我們的公司已經(jīng)服務(wù)了許多這類品牌，例如燕塘牛奶、澳士蘭、華胥水牛等。我們非常清楚這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位和品牌特性。所以，我和客戶從品牌的定位到其產(chǎn)品的屬性及人群和渠道方面交流了一番?？蛻暨€向我發(fā)送了他的想法。然而，當(dāng)我查看他發(fā)送給我的資料時(shí)，發(fā)現(xiàn)他對(duì)產(chǎn)品與品牌的定位存在很大的問(wèn)題。
首先，他的品牌定位和經(jīng)營(yíng)方式是做新鮮定制酸奶，但他強(qiáng)調(diào)使用100%奶粉來(lái)制作鮮酸奶，這與品牌的定位和經(jīng)營(yíng)方式完全沖突，難以講好品牌的故事和定位。如果您想打造新鮮的概念，就必須解決用戶對(duì)原材料的質(zhì)疑?，F(xiàn)在的市場(chǎng)越來(lái)越透明，每個(gè)傳播動(dòng)作都為品牌做真實(shí)的寫(xiě)照。既然您主打新鮮，為什么不使用巴氏生乳作為原材料呢？
我們?cè)?jīng)說(shuō)過(guò)，所有的創(chuàng)意動(dòng)作都必須為品牌的戰(zhàn)略定位服務(wù)，這才是品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)。如果戰(zhàn)略不夠精準(zhǔn)，那么動(dòng)作就可能無(wú)法聚焦形成有效的動(dòng)作。是因?yàn)樯榈男迈r概念是奶粉所不具備的，也是其不可復(fù)制的，你作為高端定制品牌，那么你應(yīng)當(dāng)帶給客戶應(yīng)有的體驗(yàn)感和文化價(jià)值感·····只要我們的方向正確，那么我們的設(shè)計(jì)即傳播才能贏得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)不缺好產(chǎn)品，缺少一直往正確方向努力的你。
