快銷品包裝設(shè)計(jì)如何平衡品牌與產(chǎn)品賣點(diǎn)表現(xiàn)
從這款包裝設(shè)計(jì)，我個(gè)人覺得最好的地方就是，其品牌的愛心符號(hào)非常醒目，但是在在快銷食品領(lǐng)域，是否會(huì)因?yàn)槠放普紦?jù)的畫面位置過大，從而削弱產(chǎn)品的屬性，對(duì)于產(chǎn)品的表現(xiàn)和品牌的認(rèn)知塑造，這兩個(gè)主次關(guān)系從戰(zhàn)略傳播角度和購(gòu)買角度如何去評(píng)估和對(duì)待并創(chuàng)意呢？
包裝設(shè)計(jì)大咖回答：
您提出的這個(gè)問題非常關(guān)鍵，涉及品牌傳播與產(chǎn)品表現(xiàn)之間的平衡。這在快銷食品包裝設(shè)計(jì)中確實(shí)是一個(gè)需要深思熟慮的策略性選擇。以下是從戰(zhàn)略傳播角度和消費(fèi)者購(gòu)買角度來評(píng)估和創(chuàng)意這一問題的探討：
1. 品牌識(shí)別與產(chǎn)品屬性的平衡
在快銷食品領(lǐng)域，消費(fèi)者的購(gòu)買決策往往在幾秒鐘內(nèi)完成，因此包裝設(shè)計(jì)需要在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)關(guān)鍵信息。這其中包含兩個(gè)主要方面：
品牌識(shí)別：品牌識(shí)別的重要性不可低估，特別是在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中。品牌標(biāo)識(shí)（如愛心符號(hào)）能夠立即讓消費(fèi)者認(rèn)出并記住產(chǎn)品。如果消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)品牌有了高度的信任，那么突出品牌標(biāo)識(shí)可以增加他們選擇該產(chǎn)品的概率。
產(chǎn)品屬性：然而，如果品牌標(biāo)識(shí)占據(jù)過大比例，可能會(huì)削弱產(chǎn)品本身的屬性表現(xiàn)，尤其是當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌不熟悉時(shí)，他們更需要知道產(chǎn)品是什么、有什么特色。消費(fèi)者在快速瀏覽時(shí)，往往先尋找的是產(chǎn)品類型和賣點(diǎn)，而品牌標(biāo)識(shí)則是次要的。
2. 從戰(zhàn)略傳播角度的考慮
品牌定位的清晰度：如果品牌定位非常明確，并且品牌標(biāo)識(shí)（如愛心符號(hào)）已經(jīng)在消費(fèi)者中形成強(qiáng)烈的認(rèn)知，那么在包裝上突出品牌標(biāo)識(shí)是有戰(zhàn)略意義的。這可以通過占據(jù)較大面積的品牌標(biāo)識(shí)來強(qiáng)化品牌記憶，并進(jìn)一步提升品牌忠誠(chéng)度。
品牌與產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)：品牌傳播戰(zhàn)略可以通過聯(lián)動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品屬性來達(dá)到雙重目的。例如，品牌標(biāo)識(shí)可以融入產(chǎn)品展示或與產(chǎn)品的視覺元素相結(jié)合，使兩者互為補(bǔ)充而非對(duì)立。比如，將品牌標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)結(jié)合設(shè)計(jì)成一個(gè)整體圖案，而不是完全分離的兩部分。
3. 從消費(fèi)者購(gòu)買角度的考慮
購(gòu)買決策的驅(qū)動(dòng)因素：在消費(fèi)者購(gòu)買決策中，產(chǎn)品的屬性（如品種、口味、營(yíng)養(yǎng)信息）通常是最直接的驅(qū)動(dòng)因素。特別是在新客戶或不熟悉品牌的客戶群體中，他們更容易被產(chǎn)品本身的特點(diǎn)吸引。因此，確保產(chǎn)品信息在包裝上足夠清晰顯眼是非常重要的。
品牌吸引力的權(quán)衡：對(duì)于已有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的品牌，強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)識(shí)可以增強(qiáng)品牌的吸引力，特別是在面對(duì)忠實(shí)客戶時(shí)。然而，這不應(yīng)以犧牲產(chǎn)品信息的清晰度為代價(jià)。因此，可以考慮將品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品信息在包裝上進(jìn)行動(dòng)態(tài)平衡設(shè)計(jì)，讓兩者共同起到吸引消費(fèi)者的作用。
4. 創(chuàng)意解決方案
整合設(shè)計(jì)：一種有效的創(chuàng)意方式是通過整合設(shè)計(jì)來同時(shí)突出品牌和產(chǎn)品。例如，品牌標(biāo)識(shí)可以融入產(chǎn)品的展示或背景，形成一種無縫銜接的視覺效果，讓消費(fèi)者在注意到品牌的同時(shí)，也能快速了解產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。
視覺層次的運(yùn)用：通過使用視覺層次技巧來區(qū)分品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品信息，可以幫助消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)獲取他們需要的信息。比如，品牌標(biāo)識(shí)可以通過顏色、形狀或材質(zhì)來突出，但在面積上不必占據(jù)太多空間；相反，產(chǎn)品信息則可以通過較大的字體和明確的圖形來表現(xiàn)。
動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)：可以考慮引入可變的包裝設(shè)計(jì)，即在不同批次的包裝上，品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品信息的比例略有不同，以此來測(cè)試消費(fèi)者的反應(yīng)并找出最優(yōu)方案。
總結(jié)
在快銷食品包裝設(shè)計(jì)中，品牌與產(chǎn)品信息的平衡是至關(guān)重要的。品牌標(biāo)識(shí)的突出可以增強(qiáng)品牌認(rèn)知，但同時(shí)也需要確保產(chǎn)品信息清晰易讀，以滿足消費(fèi)者的購(gòu)買決策需求。通過整合設(shè)計(jì)、視覺層次和動(dòng)態(tài)包裝等創(chuàng)意手法，設(shè)計(jì)師可以在兩者之間找到最佳平衡，從而在不削弱任何一方的情況下，最大限度地提高包裝的市場(chǎng)表現(xiàn)力。
