?川寧茶（TWININGS）多元風(fēng)味系列包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明
本次設(shè)計(jì)以“傳承經(jīng)典·風(fēng)味共生”為核心，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言重構(gòu)川寧茶的品牌辨識(shí)度與產(chǎn)品矩陣，旨在傳遞英式茶文化的優(yōu)雅底蘊(yùn)與多元口味的消費(fèi)體驗(yàn)。
一、品牌基因的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯
包裝以標(biāo)志性皇冠徽章與燙金“TWININGS”品牌名錨定視覺(jué)焦點(diǎn)，延續(xù)1706年創(chuàng)立至今的貴族血統(tǒng)與品質(zhì)承諾。底部“ESTD 1706”微縮文字與葉片紋理形成歷史縱深感，既保留經(jīng)典元素，又通過(guò)扁平化設(shè)計(jì)語(yǔ)言適配現(xiàn)代消費(fèi)審美。主視覺(jué)采用“品牌色+風(fēng)味符號(hào)”的雙識(shí)別系統(tǒng)：綠色系對(duì)應(yīng)愛(ài)爾蘭早餐茶的“活力鮮爽”，紅色系詮釋英式早餐茶的“濃郁厚重”，黃色、紫色、橙色等明快色調(diào)則分別映射大吉嶺、伯爵茶、澳式下午茶的獨(dú)特個(gè)性，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)記憶錨點(diǎn)。
二、色彩策略的場(chǎng)景化建構(gòu)
包裝色彩體系嚴(yán)格遵循“風(fēng)味可視化”原則：愛(ài)爾蘭早餐茶的森林綠融入舒展茶葉剪影，傳遞自然清新與提神屬性；英式早餐茶的正紅色搭配鎏金邊框，強(qiáng)化“加冕級(jí)品質(zhì)”的高端聯(lián)想；大吉嶺茶的淡紫與金箔紋路呼應(yīng)“輕盈雅致”的口感，伯爵茶的明黃與佛手柑插畫(huà)構(gòu)建嗅覺(jué)聯(lián)想。每款包裝底部的深灰陰影層模擬茶包浸入杯中的光影層次，暗喻“即溶即享”的便捷體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)色彩從“視覺(jué)吸引”到“場(chǎng)景聯(lián)想”的功能延伸。
三、信息層級(jí)的輕量化表達(dá)
正面核心區(qū)采用“黃金三角構(gòu)圖”：頂部品牌標(biāo)識(shí)（占1/5）、中部產(chǎn)品名稱(chēng)（占3/5）、底部風(fēng)味標(biāo)語(yǔ)（占1/5），確保3秒內(nèi)完成品類(lèi)識(shí)別。規(guī)格信息以圖標(biāo)化數(shù)字（10包/20g等）配合輕量化字體置于側(cè)面，避免視覺(jué)干擾；背面采用淺米色底紋印刷沖泡指南與溯源故事，平衡商業(yè)信息與情感價(jià)值。特別設(shè)計(jì)的“風(fēng)味強(qiáng)度標(biāo)簽”（如“FULL STRENGTH”“LIGHT STRENGTH”）以色塊梯度直觀區(qū)分口感，解決消費(fèi)者選擇焦慮。
四、材質(zhì)與結(jié)構(gòu)的體驗(yàn)升級(jí)
硬質(zhì)卡盒采用350g環(huán)保白卡，表面覆啞光觸感膜，提升握持舒適度與貨架質(zhì)感；開(kāi)窗式透明視窗隱約露出茶包陣列，強(qiáng)化“真材實(shí)料”的品質(zhì)信任。系列化設(shè)計(jì)支持靈活組合陳列——大規(guī)格家庭裝（125g）強(qiáng)調(diào)穩(wěn)重感，小規(guī)格便攜裝（20g）突出利落線條，適配早餐桌、辦公場(chǎng)景、旅行攜帶等多元消費(fèi)情境。
整體設(shè)計(jì)以“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本”為準(zhǔn)則，通過(guò)色彩編碼、符號(hào)重構(gòu)與體驗(yàn)優(yōu)化，將川寧茶200余年的制茶技藝轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)語(yǔ)言，既鞏固了高端茶飲的品牌定位，又為年輕消費(fèi)者搭建了從“功能需求”到“情感認(rèn)同”的溝通橋梁。
