2015最新食品包裝設(shè)計(jì)/廣告禁用詞
9月1日，新廣告法即將實(shí)施。相成食品包裝設(shè)計(jì)分享
總結(jié)來(lái)看，新法與舊法相比，修改幅度較大，由49個(gè)條款增加到75個(gè)，充實(shí)和細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，而新廣告法一下增加到17種。凡與消費(fèi)者的生產(chǎn)生活密切相關(guān)的，幾乎都涵蓋在內(nèi)。那么，新廣告法都重點(diǎn)針對(duì)快消行業(yè)哪些領(lǐng)域劃出了紅線呢？
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；
(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；
(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
(五)利用廣告代言人作推薦、證明；
(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”
禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
第二十三條 酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；
(二)出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；
(三)表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；
(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
以下所列均為“極限用語(yǔ)”不管在食品包裝設(shè)計(jì)還是廣告設(shè)計(jì)上都被禁止
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國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝設(shè)計(jì)上等。對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，快消人要重視起來(lái)，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。
