可口可樂(lè)悄然改了全球廣告語(yǔ)
當(dāng)我們昨晚夜里還在沉睡時(shí)，可口可樂(lè)首席營(yíng)銷官Marcos de Quinto在巴黎揭開(kāi)了2016年可口可樂(lè)全新品牌升級(jí)campaign，把從2009年開(kāi)始啟用的廣告語(yǔ)“Open Happiness（暢爽開(kāi)懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺(jué)）”，這將成為可口可樂(lè)百年歷史上的第48支廣告語(yǔ)。此次升級(jí)并不是僅僅簡(jiǎn)單地更改了廣告語(yǔ)，更是一次大的戰(zhàn)略調(diào)整，可口可樂(lè)有史以來(lái)首次使用了“One Brand（同一品牌）”的策略，即可口可樂(lè)旗下所有可樂(lè)家族包裝產(chǎn)品，包括可口可樂(lè)、零度可樂(lè)、健怡可樂(lè)、可口可樂(lè)life都會(huì)統(tǒng)一使用這一新的廣告語(yǔ)。另外也證實(shí)了可樂(lè)的綠色食品包裝設(shè)計(jì)。
“我們需要強(qiáng)調(diào)的是，可口可樂(lè)是屬于每一個(gè)人的。” Marcos de Quinto如是說(shuō)，“可口可樂(lè)是有著不同口味產(chǎn)品的一個(gè)品牌，所有產(chǎn)品線都有著相同的價(jià)值觀和視覺(jué)形象。人們可以嘗試不同的可口可樂(lè)產(chǎn)品，但無(wú)論他們想要哪一個(gè)產(chǎn)品，他們想要的都是美味可口神清氣爽的可口可樂(lè)品牌。”
據(jù)稱，整個(gè)campaign將貫穿2016年全年，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。包括麥肯、Santo、Sra. Rushmore和奧美在內(nèi)的4家廣告公司參與到了此次campaign的創(chuàng)作中，產(chǎn)出了10支TVC、平面、互動(dòng)、戶外、終端等宣傳內(nèi)容。目前已經(jīng)在Youtube平臺(tái)上放出了6支TVC，其中“Anthem（頌歌篇）”作為主TVC，已經(jīng)翻譯成了多種文字版本，視頻關(guān)注相成品牌設(shè)計(jì)公眾號(hào)
