品牌從沒有到有中間需要一個策劃設(shè)計
最近和很多客戶都在聊天，大家對于品牌策劃有不同的看法及觀點，同樣我也不例外，今天有幸和大家分享我所接觸及所策劃的品牌，他們大部分是從沒有到有，而這個過程是北斗設(shè)計的團(tuán)隊通過設(shè)計策略分析，定位，創(chuàng)意，執(zhí)行，到最后落地，后續(xù)還在不斷的持續(xù)改善中········
北斗設(shè)計對于品牌策劃一直遵從三位一體服務(wù)：
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策略設(shè)計分析
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創(chuàng)意設(shè)計
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設(shè)計持續(xù)改造
為什么說品牌從沒有到有中間需要一個品牌策劃設(shè)計呢？我們舉個例子：在兩年前也就是2016年，我們接觸到了上海兒童營養(yǎng)中心，這家公司的產(chǎn)品才開始研發(fā)出來，產(chǎn)品包裝設(shè)計沒有，品牌形象沒有，但是上兒的老總（鄧總）的資源非常豐富，有自己的制藥工廠，銷售團(tuán)隊，營銷團(tuán)隊等資源，所以他們只需要一個品牌策劃公司來幫忙把這些產(chǎn)品落地。那么這個品牌很快就可以上市。
就在這個時候，鄧總的團(tuán)隊許經(jīng)理找到了北斗設(shè)計，第一次的見面，我們有了一個很好的碰面，接著我們進(jìn)行第二次的深入溝通變落實下合作。第一期的合作是品牌規(guī)劃設(shè)計：風(fēng)格定位，品牌的形象設(shè)計，包裝設(shè)計。
風(fēng)格定位：這個對于一個新品牌來說是極其重要的，品牌的風(fēng)格大部分是緊跟老板的性格有直接的關(guān)系。最明顯的例子如果你了解蘋果公司喬布斯的話，你讀完他的自傳后，你知道蘋果的風(fēng)格為什么是那么的簡約，這個是大部分是喬布斯對于未來時尚的預(yù)測。同時他對于設(shè)計體驗如果覺得不合理或者是用著不舒服，在他的觀點里面是零容忍的，大家可能不知道兩蘋果的包裝設(shè)計都要經(jīng)過喬布斯來定奪，而且是要在他的一個認(rèn)知里面，用喬布斯的話來說，我描述的就是未來將要流行的時尚。
北斗設(shè)計團(tuán)隊與鄧總溝通后，給我們印象最深刻的是鄧總對于設(shè)計的直觀感覺描述的非常到位，在未啟動項目之前，他就不斷的收集國外不同的產(chǎn)品包裝風(fēng)格。他給我們分享了很多關(guān)于同類產(chǎn)品做得非常不錯的案例。我們也針對于企業(yè)的文化，產(chǎn)品的定位，消費群體，消費渠道做了全面的分析。
品牌設(shè)計必須要在策略的指導(dǎo)下完成創(chuàng)意設(shè)計
上海兒童營養(yǎng)中心在與北斗設(shè)計合作之前沒有任何的品牌形象可言，北斗設(shè)計用了1年的時間為其規(guī)劃了品牌的vi視覺體系，產(chǎn)品包裝體系，互聯(lián)網(wǎng)傳播體系，還有終端展示體系。一步步的完善最終搭建起來上海兒童營養(yǎng)中心自有形象。
vi視覺形象包括：品牌標(biāo)志設(shè)計，品牌色彩制定，標(biāo)準(zhǔn)字體制定，各種常規(guī)及必備的運用，比如手提袋，文化衫，形象墻等。
產(chǎn)品包裝體系：
尋找產(chǎn)品的共同記憶點，做產(chǎn)品記憶傳播分析，環(huán)境展示分析，渠道分析，最終北斗設(shè)計通過創(chuàng)意出一個屬于上海兒童營養(yǎng)中的記憶符號“盾牌”，通過這個記憶符號來完成上兒的產(chǎn)品包裝規(guī)劃體系，我們力求無論您到達(dá)哪個城市或者是哪一個店面，您只要看到這個記憶符號，那就是上兒的產(chǎn)品。別無第二家，這就是包裝設(shè)計的記憶符號的作用——聚焦識別傳播。無論是益生菌系列，鈣系列，dha系列，孕婦系列等產(chǎn)品，我們傳達(dá)的是上兒的品牌效應(yīng)，對于產(chǎn)品的傳播識別我們放在了第二位置，這也是和這個產(chǎn)品的渠道有特別的關(guān)系，我們團(tuán)隊你在深入了解上兒這個品牌的dna以后，發(fā)現(xiàn)目前上兒的核心渠道是醫(yī)院院線渠道。所以其產(chǎn)品大部分是醫(yī)師推薦。所以我們的產(chǎn)品必須要與眾不同，脫穎而出，不能從傳統(tǒng)的識別體驗來設(shè)計規(guī)劃上兒的品牌產(chǎn)品體系。如果沒有深入的調(diào)查分析到企業(yè)品牌的這些要素，那您是沒有這個策略設(shè)計的結(jié)果。
北斗設(shè)計在創(chuàng)辦以來，我們一直都是圍繞著策略+設(shè)計。
互聯(lián)網(wǎng)識別傳播體系
在完成上兒的所有vi設(shè)計，包裝規(guī)劃設(shè)計，接下來自然是產(chǎn)品如何展示，建立各種展示渠道，首先互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都在說，都在做，上兒首開是上兒微商城，上兒蘇寧易購，上兒天貓，上兒京東。這些逐步慢慢完成。北斗設(shè)計通過一系列的產(chǎn)品傳播規(guī)劃，從賣點提煉，消費者的心里需求等全面分析，從策略到創(chuàng)意整體品牌包裝設(shè)計。
線下終端，展會設(shè)計，對外傳播必須做到統(tǒng)一識別，我們要不斷的重復(fù)相同的信息內(nèi)容，讓消費者記住我們，我們的品牌能夠占據(jù)消費者的心智，最終才能形成品牌的記憶效應(yīng)。
線下各種吊旗，畫冊，單頁，墻體海報，各種展會，營銷會議ppt海報等等。
