中國(guó)中成藥包裝設(shè)計(jì)走向
發(fā)布時(shí)間：2022-01-10 18:49
北斗設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展方向?qū)⒎旁谫x能大健康產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)上，共分為四個(gè)板塊，1.中醫(yī)藥板塊，2.營(yíng)養(yǎng)保健，3.農(nóng)業(yè)板塊，4.快銷食品板塊。
專注這4個(gè)板塊形成對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的服務(wù)鏈接。今天用實(shí)戰(zhàn)案例與大家分享第一個(gè)板塊“中醫(yī)藥”板塊的實(shí)戰(zhàn)案例。——云南藥業(yè)的中成藥otc系列產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)分享
中醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)板塊，我一直認(rèn)為是所有行業(yè)里做得最不好的行業(yè)，為什么？
站在一個(gè)設(shè)計(jì)師監(jiān)長(zhǎng)期自己購(gòu)買otc藥物的消費(fèi)者角度分析：
首先是行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)問(wèn)題，中成藥在中國(guó)發(fā)展歷史很悠久，但是發(fā)展速度卻是緩慢的，其主要原因是因?yàn)橹谐伤幍寞熜Ъ绑w驗(yàn)感問(wèn)題。療效雖好，但是療效較慢，如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快了人們的生活節(jié)奏，大家都不想去買個(gè)罐子來(lái)煮中藥這么麻煩，而且口感體驗(yàn)也不好，很多人說(shuō)那做成藥品，顆粒，這是未來(lái)發(fā)展的方向，也有部分企業(yè)做的不錯(cuò)，但由于中成藥的核心是以藥材為引，所以中藥做成其他方式來(lái)服用時(shí)，在解決同一病狀的問(wèn)題，西藥的功效比中藥的更為顯著，所以中藥的發(fā)展在這種快速節(jié)奏的生活環(huán)境里并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。加上前期國(guó)家的政策扶持力度問(wèn)題，從而被西藥占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
這也是北斗設(shè)計(jì)要進(jìn)入中醫(yī)藥板塊的中藥原因，期望我們的默默耕耘能夠帶來(lái)這個(gè)行業(yè)的小小改變。
目前中國(guó)中成藥的otc產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在哪些問(wèn)題：
1.產(chǎn)品雷同
只要有一家產(chǎn)品賣火了，大家的臉都是統(tǒng)一整容，讓市場(chǎng)認(rèn)不出你是誰(shuí)，或者你和誰(shuí)很像，誤認(rèn)為你就是誰(shuí)誰(shuí)來(lái)的。比如999感冒顆粒，你自己看下市面上的99顆粒版本有多少?gòu)堫愃泼婵住?br />
2.產(chǎn)品性質(zhì)偏離
沒(méi)有明確產(chǎn)品的性質(zhì)屬性，一味去模仿，比如大家看到國(guó)外的西藥風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔大氣，冰冷的色彩體驗(yàn)感。覺(jué)得非常的具備設(shè)計(jì)感覺(jué)，用設(shè)計(jì)師的眼光來(lái)說(shuō)就是很酷的設(shè)計(jì)。然后就嫁接到中國(guó)的中成藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上來(lái)。其實(shí)這個(gè)并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，而是偏離了產(chǎn)品的屬性，中成藥的屬性我們說(shuō)過(guò)，它的核心是1.藥材本身的作用，2.“療效好，不傷身”，劣勢(shì)就是療效慢。所以設(shè)計(jì)必須要挖掘產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，而不是去強(qiáng)化它的劣勢(shì)，西藥療效快，用那種冰冷的畫面，科技感很酷的畫面來(lái)表現(xiàn)，比較符合西藥的產(chǎn)品特性。而重要我們需要展現(xiàn)的應(yīng)該是“藥材”帶給消費(fèi)者“健康食療”的概念，讓它明白：中成藥，療效雖慢點(diǎn)，但是療效好，不傷身，副作用少 ，這樣的概念。
3.缺少產(chǎn)品戰(zhàn)略定位
品牌及產(chǎn)品沒(méi)有清晰的定位，大家的產(chǎn)品性質(zhì)一樣，沒(méi)有讓產(chǎn)品與品牌形成相互賦能，沒(méi)有做到很好的差異化傳播，比如我購(gòu)買哪個(gè)產(chǎn)品，大都是靠記住品牌名字，產(chǎn)品名字和制藥公司開(kāi)分辨真?zhèn)?，形成?fù)購(gòu)，而這幾個(gè)板塊對(duì)于目前的制藥公司來(lái)說(shuō)都是比較薄弱的，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)的投入都在產(chǎn)品及原材料上面，大家靠的都是“產(chǎn)品好，口碑就好”的經(jīng)營(yíng)理念。缺少營(yíng)銷，缺少?gòu)V告投入和設(shè)計(jì)定位及創(chuàng)意投入。
4.營(yíng)銷不敢真刀真槍投入
大都是試下，沒(méi)效果，就停掉，按道理來(lái)說(shuō)這個(gè)行業(yè)的廣告應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的才對(duì)，因?yàn)樗麄兏脧V告的投入就像病人吃藥一樣，一定要藥效夠，才能治好病，但從整體的投放水平來(lái)說(shuō)，都是小試牛刀，不敢真刀真槍進(jìn)入。
這是目前這個(gè)行業(yè)存在的通病，這也是北斗設(shè)計(jì)涉及這個(gè)行業(yè)后，站在消費(fèi)者端所了解到的信息。
既然發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，那么我們就要從消費(fèi)者前段來(lái)構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)。
首先就產(chǎn)品雷同問(wèn)題，云南藥業(yè)作為一家中國(guó)A股上市公司，那么從企業(yè)的實(shí)力上就能允許這個(gè)品牌的形象能夠在同一行業(yè)里獨(dú)樹(shù)一幟，因?yàn)槠髽I(yè)的實(shí)力給予了產(chǎn)品的信任支撐，如果您不違背行業(yè)的認(rèn)知，您可以做到與眾不同的創(chuàng)意來(lái)引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的潮流，給到用戶更美好，更創(chuàng)新的體驗(yàn)感。
為了能夠帶給用戶耳目一新，而且能夠符合中國(guó)中成藥的產(chǎn)品屬性，設(shè)計(jì)師摒棄了西方西藥設(shè)計(jì)思維，不使用冰冷的畫面感，而是采用中國(guó)美學(xué)來(lái)塑造真正屬于中國(guó)中醫(yī)藥的視覺(jué)形象。
首先設(shè)計(jì)師采用了手繪的形式表現(xiàn)藥材元素，中成藥的核心在于真材實(shí)料，同時(shí)在規(guī)劃創(chuàng)意畫面的時(shí)候采用的是中式的板式風(fēng)格設(shè)計(jì)。
其次設(shè)計(jì)師采用的色彩定位，摒棄了西方的冷色系，采用中成藥的溫暖色系，期待通過(guò)清新的暖色系能夠緩和用戶的病理心情。
最后為了能夠使得整個(gè)品牌的系列關(guān)聯(lián)起來(lái)，采用了統(tǒng)一的板式，同時(shí)強(qiáng)化品牌符號(hào)——云南藥業(yè)的標(biāo)志，這里標(biāo)志的故意展現(xiàn)破局畫面感的平衡，目的是為了帶給用戶直觀的品牌資產(chǎn)建設(shè)概念。通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)，記住品牌，通過(guò)品牌價(jià)值賦能產(chǎn)品，讓產(chǎn)品贏得終端的信任，最后讓產(chǎn)品取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得熱銷，這就是產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)的概念。
專注這4個(gè)板塊形成對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的服務(wù)鏈接。今天用實(shí)戰(zhàn)案例與大家分享第一個(gè)板塊“中醫(yī)藥”板塊的實(shí)戰(zhàn)案例。——云南藥業(yè)的中成藥otc系列產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)分享
中醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)板塊，我一直認(rèn)為是所有行業(yè)里做得最不好的行業(yè)，為什么？
站在一個(gè)設(shè)計(jì)師監(jiān)長(zhǎng)期自己購(gòu)買otc藥物的消費(fèi)者角度分析：
首先是行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)問(wèn)題，中成藥在中國(guó)發(fā)展歷史很悠久，但是發(fā)展速度卻是緩慢的，其主要原因是因?yàn)橹谐伤幍寞熜Ъ绑w驗(yàn)感問(wèn)題。療效雖好，但是療效較慢，如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快了人們的生活節(jié)奏，大家都不想去買個(gè)罐子來(lái)煮中藥這么麻煩，而且口感體驗(yàn)也不好，很多人說(shuō)那做成藥品，顆粒，這是未來(lái)發(fā)展的方向，也有部分企業(yè)做的不錯(cuò)，但由于中成藥的核心是以藥材為引，所以中藥做成其他方式來(lái)服用時(shí)，在解決同一病狀的問(wèn)題，西藥的功效比中藥的更為顯著，所以中藥的發(fā)展在這種快速節(jié)奏的生活環(huán)境里并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。加上前期國(guó)家的政策扶持力度問(wèn)題，從而被西藥占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
這也是北斗設(shè)計(jì)要進(jìn)入中醫(yī)藥板塊的中藥原因，期望我們的默默耕耘能夠帶來(lái)這個(gè)行業(yè)的小小改變。
目前中國(guó)中成藥的otc產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在哪些問(wèn)題：
1.產(chǎn)品雷同
只要有一家產(chǎn)品賣火了，大家的臉都是統(tǒng)一整容，讓市場(chǎng)認(rèn)不出你是誰(shuí)，或者你和誰(shuí)很像，誤認(rèn)為你就是誰(shuí)誰(shuí)來(lái)的。比如999感冒顆粒，你自己看下市面上的99顆粒版本有多少?gòu)堫愃泼婵住?br />
2.產(chǎn)品性質(zhì)偏離
沒(méi)有明確產(chǎn)品的性質(zhì)屬性，一味去模仿，比如大家看到國(guó)外的西藥風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔大氣，冰冷的色彩體驗(yàn)感。覺(jué)得非常的具備設(shè)計(jì)感覺(jué)，用設(shè)計(jì)師的眼光來(lái)說(shuō)就是很酷的設(shè)計(jì)。然后就嫁接到中國(guó)的中成藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上來(lái)。其實(shí)這個(gè)并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，而是偏離了產(chǎn)品的屬性，中成藥的屬性我們說(shuō)過(guò)，它的核心是1.藥材本身的作用，2.“療效好，不傷身”，劣勢(shì)就是療效慢。所以設(shè)計(jì)必須要挖掘產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，而不是去強(qiáng)化它的劣勢(shì)，西藥療效快，用那種冰冷的畫面，科技感很酷的畫面來(lái)表現(xiàn)，比較符合西藥的產(chǎn)品特性。而重要我們需要展現(xiàn)的應(yīng)該是“藥材”帶給消費(fèi)者“健康食療”的概念，讓它明白：中成藥，療效雖慢點(diǎn)，但是療效好，不傷身，副作用少 ，這樣的概念。
3.缺少產(chǎn)品戰(zhàn)略定位
品牌及產(chǎn)品沒(méi)有清晰的定位，大家的產(chǎn)品性質(zhì)一樣，沒(méi)有讓產(chǎn)品與品牌形成相互賦能，沒(méi)有做到很好的差異化傳播，比如我購(gòu)買哪個(gè)產(chǎn)品，大都是靠記住品牌名字，產(chǎn)品名字和制藥公司開(kāi)分辨真?zhèn)?，形成?fù)購(gòu)，而這幾個(gè)板塊對(duì)于目前的制藥公司來(lái)說(shuō)都是比較薄弱的，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)的投入都在產(chǎn)品及原材料上面，大家靠的都是“產(chǎn)品好，口碑就好”的經(jīng)營(yíng)理念。缺少營(yíng)銷，缺少?gòu)V告投入和設(shè)計(jì)定位及創(chuàng)意投入。
4.營(yíng)銷不敢真刀真槍投入
大都是試下，沒(méi)效果，就停掉，按道理來(lái)說(shuō)這個(gè)行業(yè)的廣告應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的才對(duì)，因?yàn)樗麄兏脧V告的投入就像病人吃藥一樣，一定要藥效夠，才能治好病，但從整體的投放水平來(lái)說(shuō)，都是小試牛刀，不敢真刀真槍進(jìn)入。
這是目前這個(gè)行業(yè)存在的通病，這也是北斗設(shè)計(jì)涉及這個(gè)行業(yè)后，站在消費(fèi)者端所了解到的信息。
既然發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，那么我們就要從消費(fèi)者前段來(lái)構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)。
首先就產(chǎn)品雷同問(wèn)題，云南藥業(yè)作為一家中國(guó)A股上市公司，那么從企業(yè)的實(shí)力上就能允許這個(gè)品牌的形象能夠在同一行業(yè)里獨(dú)樹(shù)一幟，因?yàn)槠髽I(yè)的實(shí)力給予了產(chǎn)品的信任支撐，如果您不違背行業(yè)的認(rèn)知，您可以做到與眾不同的創(chuàng)意來(lái)引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的潮流，給到用戶更美好，更創(chuàng)新的體驗(yàn)感。
為了能夠帶給用戶耳目一新，而且能夠符合中國(guó)中成藥的產(chǎn)品屬性，設(shè)計(jì)師摒棄了西方西藥設(shè)計(jì)思維，不使用冰冷的畫面感，而是采用中國(guó)美學(xué)來(lái)塑造真正屬于中國(guó)中醫(yī)藥的視覺(jué)形象。
首先設(shè)計(jì)師采用了手繪的形式表現(xiàn)藥材元素，中成藥的核心在于真材實(shí)料，同時(shí)在規(guī)劃創(chuàng)意畫面的時(shí)候采用的是中式的板式風(fēng)格設(shè)計(jì)。
其次設(shè)計(jì)師采用的色彩定位，摒棄了西方的冷色系，采用中成藥的溫暖色系，期待通過(guò)清新的暖色系能夠緩和用戶的病理心情。
最后為了能夠使得整個(gè)品牌的系列關(guān)聯(lián)起來(lái)，采用了統(tǒng)一的板式，同時(shí)強(qiáng)化品牌符號(hào)——云南藥業(yè)的標(biāo)志，這里標(biāo)志的故意展現(xiàn)破局畫面感的平衡，目的是為了帶給用戶直觀的品牌資產(chǎn)建設(shè)概念。通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)，記住品牌，通過(guò)品牌價(jià)值賦能產(chǎn)品，讓產(chǎn)品贏得終端的信任，最后讓產(chǎn)品取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得熱銷，這就是產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)的概念。
