阿命包裝飲用水策劃案例
?讓創(chuàng)意回歸本質(zhì)，為我們的客戶塑造有價(jià)值的商業(yè)設(shè)計(jì)。
我一直在思考，創(chuàng)意的本質(zhì)是什么？尤其在產(chǎn)品包裝，品牌創(chuàng)意，廣告推廣等領(lǐng)域，在我看來，這些創(chuàng)意動作的本質(zhì)就是讓企業(yè)的產(chǎn)品更具競爭優(yōu)勢，最終等到的期待結(jié)果就是：讓用戶“買我產(chǎn)品，傳我美名”。
比如我們策劃阿命包裝飲用水產(chǎn)品包裝策劃項(xiàng)目，如何讓企業(yè)的產(chǎn)品更具競爭優(yōu)勢？首先就是我們的產(chǎn)品力，產(chǎn)品力本身不具備競爭優(yōu)勢的情況下，及時(shí)再牛逼的廣告和創(chuàng)意，我相信都是事倍功半的結(jié)果。
所以我們在談及塑造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的前提就是先做出產(chǎn)品的swot分析，看產(chǎn)品是否具備打造出極致競爭優(yōu)勢的潛在力量。
阿命飲用水的產(chǎn)品力在于產(chǎn)品本身的礦物質(zhì)含量，其中鍶元素富含量是普通飲用水的數(shù)倍，所以我們直接取名阿命富鍶水。
阿命的企業(yè)優(yōu)勢是當(dāng)?shù)卣嘏誀I國企單位，具備優(yōu)越的經(jīng)營條件與成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。銷售渠道在會議用水渠道也極具優(yōu)勢。
為了塑造其差異化認(rèn)知體系，我們從品牌的符號創(chuàng)意，產(chǎn)品的瓶型設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的整體包裝設(shè)計(jì)，多維度塑造了阿命飲用水包裝個性形象。
