要清楚包裝設(shè)計(jì)扮演的角色和職責(zé)
發(fā)布時(shí)間：2022-10-18 21:40
所有的會(huì)戰(zhàn)都是為了最后的決戰(zhàn)
——克勞塞維茨
今天我們將圍繞克勞塞維茨的這句話展開(kāi)我們對(duì)于戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)感悟。品牌的所有戰(zhàn)略設(shè)計(jì)都是大大小小的會(huì)戰(zhàn)，最終的目的都是為了實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值積累。
很多客戶找到北斗設(shè)計(jì)，第一個(gè)問(wèn)題就是，幫我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。北斗設(shè)計(jì)的核心工作就是為企業(yè)解決產(chǎn)品的如何包裝的難題。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，所有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都不是簡(jiǎn)單而普通的一件事情，我不知道你們是否有遇到過(guò)這樣的客戶，他們看到你們?yōu)槠渌蛻粼O(shè)計(jì)的案例挺不錯(cuò)的，當(dāng)您給他們做出報(bào)價(jià)的時(shí)候，遠(yuǎn)超出他們的預(yù)算，所以他們就和你商量說(shuō)，能不能便宜一些，做的普通一點(diǎn)的就可以，我們的產(chǎn)品包裝其實(shí)很簡(jiǎn)單，用你們的專(zhuān)業(yè)很快就可以做好了。對(duì)于這類(lèi)客戶，有時(shí)候我回答比較直接，既然我們是專(zhuān)業(yè)的，那為什么還要去做普通的，既然咱們追求的是普通的，那我相信很多印刷廠都是能滿足你們的需求的，何必去浪費(fèi)這筆費(fèi)用。
其實(shí)很多時(shí)候，在我們生活中都會(huì)為因小失大而買(mǎi)單，就比如我們平時(shí)裝修一樣，很多人為了便宜，請(qǐng)零工去做，但是沒(méi)有監(jiān)理，沒(méi)有各種工種及工具配合，最后很多時(shí)候?yàn)榱藴惡匣蛘邽榱私鉀Q這個(gè)問(wèn)題必須要另外購(gòu)買(mǎi)工具，或者你又要花時(shí)間去找其他工種，時(shí)間成本就花費(fèi)了很多，這個(gè)我是親自經(jīng)歷的，看似減錢(qián)了，實(shí)則是多花錢(qián)了。
所以這里我有一個(gè)很中肯的建議，如果大家對(duì)于自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)預(yù)算不足，建議還是自己多點(diǎn)閱讀包裝設(shè)計(jì)公司的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)理論，同事多點(diǎn)看看優(yōu)秀的成功案例，然后讓印刷廠的靚仔或者美女來(lái)做，發(fā)個(gè)小紅包給他們，應(yīng)該都可以解決了。
如果預(yù)算可以，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)極為重視的，則最好是聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)來(lái)操刀。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌構(gòu)建過(guò)程核心的會(huì)戰(zhàn)，為什么這么說(shuō)，因?yàn)橐粋€(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，它不僅僅能自己把自己賣(mài)掉，同時(shí)還能為你持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。我舉個(gè)例子，紅罐王老吉品牌資產(chǎn)之爭(zhēng)，大家應(yīng)該不陌生吧。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須要配合品牌戰(zhàn)略去執(zhí)行，或者是品牌的戰(zhàn)略必須要呼應(yīng)產(chǎn)品的戰(zhàn)略而去制定，不能一味地說(shuō)好看或者是差異化。好看和差異化同樣是圍繞品牌的最終傳播目的去創(chuàng)意的。
對(duì)此我們?cè)趫?zhí)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要先篤定我們的品牌方向，以及最終我們要實(shí)現(xiàn)的目的。只有明確最終目的，你才清楚你每個(gè)產(chǎn)品包裝的角色與職責(zé)。
舉個(gè)例子，北斗設(shè)計(jì)為秋林里道斯策劃了一個(gè)兒童系列紅腸食品。首先我們要清楚這個(gè)系列產(chǎn)品的角色與職責(zé)是什么？
秋林里道斯作為哈爾濱的特色食品品牌，其知名度在也算家喻戶曉，但是一直處于特色飯桌食品，所以為了解決產(chǎn)品的消費(fèi)環(huán)境，其計(jì)劃推出了兒童系列紅腸食品，針對(duì)兒童，青年主要核心群體，這類(lèi)群體是品牌未來(lái)的呵護(hù)擁簇群體。一旦你占據(jù)了他們的味蕾，那就是從小吃到大的效益了。
北斗設(shè)計(jì)在明確企業(yè)的戰(zhàn)略目的后，我們才開(kāi)始研究產(chǎn)品的形象角色設(shè)計(jì)，也就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。針對(duì)兒童，青年群體，這類(lèi)用戶的消費(fèi)感知都是非常敏感，淳樸的，復(fù)購(gòu)的核心都是鐘于味覺(jué)的體驗(yàn)。
秋林借助其老字號(hào)的品牌研發(fā)及口感研究上，能夠快速解決產(chǎn)品的口感味覺(jué)問(wèn)題，但是如何進(jìn)行包裝，這是北斗設(shè)計(jì)要解決問(wèn)題，首先我們要從產(chǎn)品包裝的量大核心區(qū)思考問(wèn)題：1.產(chǎn)品包裝文案，2.產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝文案：站在用戶的角度思考，如何去解決產(chǎn)品的認(rèn)知邏輯問(wèn)題，用戶購(gòu)買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品一般遵循以下幾點(diǎn)消費(fèi)路線。1.購(gòu)買(mǎi)自己認(rèn)知的品牌產(chǎn)品，2.購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的口味產(chǎn)品，3.購(gòu)買(mǎi)別人都在使用的產(chǎn)品。
對(duì)于秋林里道斯這塊招牌資產(chǎn)，我們必須要找到合適的位置置放，因?yàn)樗鉀Q了產(chǎn)品的信任方向，同時(shí)是品牌要完成傳播給年輕一帶用戶的品牌資產(chǎn)傳遞。2.對(duì)于產(chǎn)品口味編輯，我們也要通過(guò)閱讀邏輯置放在合適的位置，方便用戶識(shí)別及閱讀。
解決產(chǎn)品文案排列，接下里來(lái)就是產(chǎn)品的包裝視覺(jué)策劃。這里我們?yōu)槠湓O(shè)計(jì)了一個(gè)卡通ip角色，命名為秋林豬豬，通過(guò)ip角色的創(chuàng)意，快速解決產(chǎn)品包裝的同質(zhì)化的問(wèn)題，同時(shí)帶給目標(biāo)用戶更為愉悅的體驗(yàn)感。
總結(jié)：從特產(chǎn)到休閑，改變的不僅僅是消費(fèi)環(huán)境，還有目標(biāo)人群，產(chǎn)品視覺(jué)，還有品牌所要傳播達(dá)到的目的，都要全方位思考，并且有意識(shí)的去積累并且實(shí)現(xiàn)制定的階段性目標(biāo)。
——克勞塞維茨
今天我們將圍繞克勞塞維茨的這句話展開(kāi)我們對(duì)于戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)感悟。品牌的所有戰(zhàn)略設(shè)計(jì)都是大大小小的會(huì)戰(zhàn)，最終的目的都是為了實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值積累。
很多客戶找到北斗設(shè)計(jì)，第一個(gè)問(wèn)題就是，幫我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。北斗設(shè)計(jì)的核心工作就是為企業(yè)解決產(chǎn)品的如何包裝的難題。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，所有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都不是簡(jiǎn)單而普通的一件事情，我不知道你們是否有遇到過(guò)這樣的客戶，他們看到你們?yōu)槠渌蛻粼O(shè)計(jì)的案例挺不錯(cuò)的，當(dāng)您給他們做出報(bào)價(jià)的時(shí)候，遠(yuǎn)超出他們的預(yù)算，所以他們就和你商量說(shuō)，能不能便宜一些，做的普通一點(diǎn)的就可以，我們的產(chǎn)品包裝其實(shí)很簡(jiǎn)單，用你們的專(zhuān)業(yè)很快就可以做好了。對(duì)于這類(lèi)客戶，有時(shí)候我回答比較直接，既然我們是專(zhuān)業(yè)的，那為什么還要去做普通的，既然咱們追求的是普通的，那我相信很多印刷廠都是能滿足你們的需求的，何必去浪費(fèi)這筆費(fèi)用。
其實(shí)很多時(shí)候，在我們生活中都會(huì)為因小失大而買(mǎi)單，就比如我們平時(shí)裝修一樣，很多人為了便宜，請(qǐng)零工去做，但是沒(méi)有監(jiān)理，沒(méi)有各種工種及工具配合，最后很多時(shí)候?yàn)榱藴惡匣蛘邽榱私鉀Q這個(gè)問(wèn)題必須要另外購(gòu)買(mǎi)工具，或者你又要花時(shí)間去找其他工種，時(shí)間成本就花費(fèi)了很多，這個(gè)我是親自經(jīng)歷的，看似減錢(qián)了，實(shí)則是多花錢(qián)了。
所以這里我有一個(gè)很中肯的建議，如果大家對(duì)于自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)預(yù)算不足，建議還是自己多點(diǎn)閱讀包裝設(shè)計(jì)公司的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)理論，同事多點(diǎn)看看優(yōu)秀的成功案例，然后讓印刷廠的靚仔或者美女來(lái)做，發(fā)個(gè)小紅包給他們，應(yīng)該都可以解決了。
如果預(yù)算可以，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)極為重視的，則最好是聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)來(lái)操刀。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌構(gòu)建過(guò)程核心的會(huì)戰(zhàn)，為什么這么說(shuō)，因?yàn)橐粋€(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，它不僅僅能自己把自己賣(mài)掉，同時(shí)還能為你持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。我舉個(gè)例子，紅罐王老吉品牌資產(chǎn)之爭(zhēng)，大家應(yīng)該不陌生吧。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須要配合品牌戰(zhàn)略去執(zhí)行，或者是品牌的戰(zhàn)略必須要呼應(yīng)產(chǎn)品的戰(zhàn)略而去制定，不能一味地說(shuō)好看或者是差異化。好看和差異化同樣是圍繞品牌的最終傳播目的去創(chuàng)意的。
對(duì)此我們?cè)趫?zhí)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要先篤定我們的品牌方向，以及最終我們要實(shí)現(xiàn)的目的。只有明確最終目的，你才清楚你每個(gè)產(chǎn)品包裝的角色與職責(zé)。
舉個(gè)例子，北斗設(shè)計(jì)為秋林里道斯策劃了一個(gè)兒童系列紅腸食品。首先我們要清楚這個(gè)系列產(chǎn)品的角色與職責(zé)是什么？
秋林里道斯作為哈爾濱的特色食品品牌，其知名度在也算家喻戶曉，但是一直處于特色飯桌食品，所以為了解決產(chǎn)品的消費(fèi)環(huán)境，其計(jì)劃推出了兒童系列紅腸食品，針對(duì)兒童，青年主要核心群體，這類(lèi)群體是品牌未來(lái)的呵護(hù)擁簇群體。一旦你占據(jù)了他們的味蕾，那就是從小吃到大的效益了。
北斗設(shè)計(jì)在明確企業(yè)的戰(zhàn)略目的后，我們才開(kāi)始研究產(chǎn)品的形象角色設(shè)計(jì)，也就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。針對(duì)兒童，青年群體，這類(lèi)用戶的消費(fèi)感知都是非常敏感，淳樸的，復(fù)購(gòu)的核心都是鐘于味覺(jué)的體驗(yàn)。
秋林借助其老字號(hào)的品牌研發(fā)及口感研究上，能夠快速解決產(chǎn)品的口感味覺(jué)問(wèn)題，但是如何進(jìn)行包裝，這是北斗設(shè)計(jì)要解決問(wèn)題，首先我們要從產(chǎn)品包裝的量大核心區(qū)思考問(wèn)題：1.產(chǎn)品包裝文案，2.產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝文案：站在用戶的角度思考，如何去解決產(chǎn)品的認(rèn)知邏輯問(wèn)題，用戶購(gòu)買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品一般遵循以下幾點(diǎn)消費(fèi)路線。1.購(gòu)買(mǎi)自己認(rèn)知的品牌產(chǎn)品，2.購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的口味產(chǎn)品，3.購(gòu)買(mǎi)別人都在使用的產(chǎn)品。
對(duì)于秋林里道斯這塊招牌資產(chǎn)，我們必須要找到合適的位置置放，因?yàn)樗鉀Q了產(chǎn)品的信任方向，同時(shí)是品牌要完成傳播給年輕一帶用戶的品牌資產(chǎn)傳遞。2.對(duì)于產(chǎn)品口味編輯，我們也要通過(guò)閱讀邏輯置放在合適的位置，方便用戶識(shí)別及閱讀。
解決產(chǎn)品文案排列，接下里來(lái)就是產(chǎn)品的包裝視覺(jué)策劃。這里我們?yōu)槠湓O(shè)計(jì)了一個(gè)卡通ip角色，命名為秋林豬豬，通過(guò)ip角色的創(chuàng)意，快速解決產(chǎn)品包裝的同質(zhì)化的問(wèn)題，同時(shí)帶給目標(biāo)用戶更為愉悅的體驗(yàn)感。
總結(jié)：從特產(chǎn)到休閑，改變的不僅僅是消費(fèi)環(huán)境，還有目標(biāo)人群，產(chǎn)品視覺(jué)，還有品牌所要傳播達(dá)到的目的，都要全方位思考，并且有意識(shí)的去積累并且實(shí)現(xiàn)制定的階段性目標(biāo)。
