創(chuàng)意的價(jià)值是什么？x北斗設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2023-07-12 23:31
“我比較喜歡葉茂中在沖突那本書里寫的一句話：一切創(chuàng)意目的都是為了讓用戶喜愛上我們的產(chǎn)品，通過(guò)我們的產(chǎn)品而喜歡我們的品牌，通過(guò)我們的品牌而持續(xù)愛上我們的產(chǎn)品。”
葉老師這句話給出了我想要的答案。
創(chuàng)意要實(shí)現(xiàn)的價(jià)值就是“讓用戶愛上我們的產(chǎn)品”
我不是果粉，但是我很喜歡蘋果的產(chǎn)品，首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)得很好，打動(dòng)了我，然后我不經(jīng)意讀了喬布斯傳這本書，讀完我對(duì)蘋果這個(gè)品牌更加喜愛及佩服，通過(guò)了解創(chuàng)始人的精神及品牌文化后更加喜愛他們的產(chǎn)品。
讀喬布斯傳，給我印象最深刻的有這么一小段：?jiǎn)滩妓乖诖蟀胍菇o谷歌地圖創(chuàng)始人打電話，說(shuō)他們的地圖有一地方出現(xiàn)像素點(diǎn)模糊，然后狠批一頓。通過(guò)這一件很小的事情，讓我非常佩服蘋果在細(xì)節(jié)上的完美追求。
在閱讀完后，經(jīng)不住誘惑購(gòu)買了蘋果系列產(chǎn)品，然后又推薦身邊朋友去買，我記得我當(dāng)時(shí)也把自己的女朋友手機(jī)換成了蘋果手機(jī)，我看了她用的是三星，我體驗(yàn)過(guò)蘋果就怎么也看不慣三星了，因?yàn)槲乙灿眠^(guò)三星。（可能現(xiàn)在大家的體驗(yàn)都很好了，我是2016年的時(shí)候用的，當(dāng)時(shí)安卓系的手機(jī)普遍用久會(huì)卡頓，三星還是掉漆王），后來(lái)我的律師弟弟要買電腦，我毫不猶豫，甚至有點(diǎn)強(qiáng)迫他購(gòu)買蘋果筆記本。這就是品牌價(jià)值的誘惑力。
說(shuō)這個(gè)插曲的目的不是崇洋媚外，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)我親自體驗(yàn)后真心覺得蘋果對(duì)于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)追求遠(yuǎn)超我的認(rèn)知，這就是它打動(dòng)我的理由。
同樣，我們做為創(chuàng)意人，也需要具備這種匠心精神，要讓我們的創(chuàng)意去打動(dòng)我們的用戶，通過(guò)我們的創(chuàng)意讓用戶喜歡上我們的產(chǎn)品（創(chuàng)意價(jià)值），通過(guò)我們的產(chǎn)品喜歡上我們的品牌（產(chǎn)品價(jià)值），最后因?yàn)槲覀兊钠放贫矏凵衔覀兊漠a(chǎn)品（品牌文化價(jià)值）。
用戶擁護(hù)一個(gè)品牌是建立在三大價(jià)值層面上：
1.創(chuàng)意價(jià)值；2.產(chǎn)品價(jià)值；3.品牌文化價(jià)值
舉個(gè)例子我們與大九里合作的的一個(gè)案例：《大九里夾心海苔策劃》
我們接手大九里的海苔食品項(xiàng)目時(shí)。在接觸大九里田總時(shí)候，我們深入去了解大九里的品牌價(jià)值觀，創(chuàng)始人的價(jià)值觀與其經(jīng)營(yíng)企業(yè)的使命。
田總給我分享最多的是他本人對(duì)于紫菜行業(yè)對(duì)于品質(zhì)耕耘的精神，他在和北斗設(shè)計(jì)合作之前，就建立起寶匯紫菜公司，專做紫菜一次加工，為了能夠?qū)a(chǎn)品質(zhì)量提升到出口標(biāo)準(zhǔn)，他不惜成本引進(jìn)日本更為先進(jìn)的設(shè)備，為國(guó)內(nèi)的一線品牌做代工。他對(duì)于產(chǎn)品的匠心追求，讓他和他的企業(yè)在圈子里擁有了很好的口碑，公司也連續(xù)15年以上獲得一線品牌“美好時(shí)光”的最佳供應(yīng)商榮譽(yù)。
正是他的匠心追求與投入成就了寶匯紫菜產(chǎn)品的價(jià)值，最后雙方共贏，回饋社會(huì)，將最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給每一位用戶。
此次攜手北斗設(shè)計(jì)，是為企業(yè)打造第二增長(zhǎng)線，期望借助寶匯紫菜的強(qiáng)大供應(yīng)鏈進(jìn)軍二次加工產(chǎn)業(yè)，這就是有了大九里的出現(xiàn)。
為什么會(huì)有大九里這個(gè)品牌？這是田總從自己家鄉(xiāng)的一個(gè)地方名——九里亭，延展出來(lái)的一個(gè)名字，初心是期望做大企業(yè)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為家鄉(xiāng)貢獻(xiàn)自己一份力量。
大九里海苔從0到1 · 創(chuàng)意先行
創(chuàng)意的價(jià)值就在于先讓用戶通過(guò)創(chuàng)意鏈接他們對(duì)與企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注與喜愛。大九里目前只是有了產(chǎn)品與品牌商標(biāo)，其他一切創(chuàng)意表現(xiàn)還未有。
首先我們要解決的是大九里的產(chǎn)品價(jià)值定位，然后就是品牌的認(rèn)知打造，產(chǎn)品包裝的規(guī)劃與產(chǎn)品推廣等內(nèi)容。
產(chǎn)品的價(jià)值定位：為什么用戶會(huì)選擇大九里，購(gòu)買理由是什么？
首先大九里的最大資產(chǎn)支撐是寶匯紫菜的標(biāo)桿工廠。從田總的溝通中獲知，大九里完全可以在直播風(fēng)口上獲得更大的成功，但是他沒(méi)有選擇在風(fēng)口上賺取快錢，因?yàn)樗壳暗纳a(chǎn)線和設(shè)備都還不完善，雖然可以代工，但是走訪一圈回來(lái)，并沒(méi)有幾家是符合他要求的代工廠。于是他選擇了繼續(xù)等待籌建自己的工廠，田總的要求是大九里的產(chǎn)品從出身就要具備高質(zhì)量的品質(zhì)價(jià)值，不僅僅是一次加工的原材料，還有二次加工的成品質(zhì)量一樣追求最嚴(yán)格的品質(zhì)要求。
優(yōu)秀的產(chǎn)品必須匹配高質(zhì)量的創(chuàng)意，這是田總說(shuō)的，所以和田總確定好項(xiàng)目后，田總第二天就專程從連云港過(guò)來(lái)廣州與我們面對(duì)面的溝通，并對(duì)我們團(tuán)隊(duì)進(jìn)行紫菜加工，培植等知識(shí)科普。比如什么樣的紫菜才是最好的，那個(gè)品牌的紫菜一次加工原料是最好的，在培養(yǎng)過(guò)程的收取工序等等，讓北斗設(shè)計(jì)全面了解紫菜的行業(yè)知識(shí)。
“做品牌必須先立好牌子”，然后持續(xù)投入、維護(hù)，打造事實(shí)認(rèn)知。
大九里的牌子立在哪里？
戰(zhàn)略的定義就是：聚焦最佳資源去布局占據(jù)最佳位置，提前做好決戰(zhàn)規(guī)劃。
海苔零食市場(chǎng)，頭部品牌美好時(shí)光，無(wú)論是從規(guī)模還是營(yíng)銷投入都已經(jīng)很成功了，正是他的崛起讓海苔這個(gè)品類爆火，從海苔牌的原味海苔，到現(xiàn)在的各種夾心口味海苔的崛起，市場(chǎng)證明大家對(duì)于夾心海苔的愛好比原味海苔更為喜愛。
所以我們把大九里的牌子立在“夾心海苔”這個(gè)品類里，聚焦于夾心海苔這個(gè)領(lǐng)域。為此我們制定了“夾心海苔·9愛大九里”的廣告語(yǔ)。
牌子立好了，如何通過(guò)創(chuàng)意吸引用戶關(guān)注與購(gòu)買？
首先我們?yōu)榇缶爬锎蛟炝藦?qiáng)烈的字體標(biāo)志識(shí)別，通過(guò)背景的獨(dú)特造型與強(qiáng)烈的色塊對(duì)比，將大九里反襯出來(lái)。通過(guò)視覺創(chuàng)意解決“先認(rèn)品牌，再認(rèn)產(chǎn)品”。
打造ip符號(hào)“9仔”
利用9數(shù)字，創(chuàng)造出一個(gè)屬于大九里的卡通ip，讓用戶從品質(zhì)體驗(yàn)到趣味體驗(yàn)，帶給他們更愉悅的零食體驗(yàn)。
打造更具賣貨力與認(rèn)知感的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在整個(gè)品牌資產(chǎn)創(chuàng)意布局中，是最為核心的一部分，也是品牌認(rèn)知傳播成本最低的媒體，好的包裝設(shè)計(jì)必須能夠吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
大九里的包裝規(guī)劃思路：
第一：強(qiáng)化品牌的認(rèn)知。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)在你第一視覺上，首先接收到的信息是，這是大九里的海苔包裝。
第二：通過(guò)插畫ip豐富產(chǎn)品的體驗(yàn)感，帶給用戶體驗(yàn)產(chǎn)品的愉悅感。
第三：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩美學(xué)。色彩是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)非常重要的一部分，人們?cè)陉P(guān)注任何一個(gè)產(chǎn)品包裝時(shí)，首先被他吸引的是色彩，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩一般結(jié)合產(chǎn)品屬性及品牌形象定位來(lái)取用，大九里夾心系列海苔包裝設(shè)計(jì)，色彩選用是根據(jù)的是產(chǎn)品的口味屬性來(lái)取用。整體傳播以海洋藍(lán)色為核心基調(diào)。
