包裝設(shè)計(jì)如何去運(yùn)用品牌識(shí)別符號(hào)
發(fā)布時(shí)間：2023-12-29 10:14
符號(hào)是解決認(rèn)知的最好媒介之一，我們通常記住一個(gè)物體，都是通過(guò)語(yǔ)言，符號(hào)來(lái)記憶。所以我們?cè)诮ㄔO(shè)品牌包裝過(guò)程，一定要懂得善于利用符號(hào)創(chuàng)意去講品牌的傳播成本降到最低，帶給用戶最深刻的印象。
北斗設(shè)計(jì)一直推崇的包裝創(chuàng)意方法就是為構(gòu)建品牌認(rèn)知符號(hào)，將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單明了，帶給用戶0.1秒的深刻印象。
看一眼就識(shí)別到你，多看幾眼就會(huì)記住你。
對(duì)于陌生品牌而言，我們從品牌形象方面思考的邏輯就是：先讓自己脫穎而出，然后打造公眾認(rèn)知，塑造產(chǎn)品品質(zhì)感，以及品牌的文化故事。產(chǎn)品還是那個(gè)產(chǎn)品，為什么有的產(chǎn)品賣的很好，而有的產(chǎn)品就是無(wú)人問(wèn)津，其理由無(wú)非就是那幾個(gè)。
讓自己脫穎而出，從終端展示范疇而言，就是聚焦于用戶關(guān)注點(diǎn)與環(huán)境的襯托。每個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)品牌都有自己的核心訴求點(diǎn)，“可以稱之為賣點(diǎn)，購(gòu)買理由等”，圍繞自己的產(chǎn)品定位去思考并策劃出來(lái)，而對(duì)于環(huán)境的襯托，我們要去思考產(chǎn)品的售賣環(huán)境，產(chǎn)品如何陳列，如何被購(gòu)買，以及用戶如何使用它等。對(duì)于豬小保飼料品牌而言，它的售賣環(huán)境是一般都是在專賣店里，或者是一些飼料檔口，所以我們要思考如何去實(shí)現(xiàn)，同樣的產(chǎn)品，同樣的銷售環(huán)境，怎樣能夠解決自己脫穎而出。
這就是符號(hào)和定位要完成的事情。品牌之所以能夠成為品牌，核心就在于產(chǎn)品的定位與銷量。定位是解決資源的配比問(wèn)題，我們找到合適的位置就要將有效的資源配備到位，這樣才能力往一處使，產(chǎn)出最大成果。豬小保飼料品牌，客戶在起這個(gè)名字的時(shí)候就給出了一個(gè)非常明確的定位，專注于斷奶乳豬營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。從年齡上聚焦使用對(duì)象——專注服務(wù)乳豬種群。
乳豬的成長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程直接影響到后續(xù)肉豬成長(zhǎng)的收益。所以乳豬長(zhǎng)的好，才能解決后續(xù)肉豬的成長(zhǎng)質(zhì)量，為此我們給豬小保策劃出一句簡(jiǎn)潔明了的話語(yǔ)：乳豬長(zhǎng)得好，用豬小寶飼料。
結(jié)合品牌的logo形象，我們策劃出品牌的戰(zhàn)略認(rèn)知符號(hào)，以應(yīng)用在不同傳播媒介上，這樣更能直觀解決用戶對(duì)于豬小保品牌形象的記憶。
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