軟糖保健品包裝設(shè)計(jì)：撬動(dòng)市場(chǎng)的隱形杠桿
據(jù)百諫方略（DIResaerch）統(tǒng)計(jì)，全球功能性軟糖市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，2024 年達(dá) 89.1 億元，預(yù)計(jì) 2030 年將飆升至 176.5 億元，2024 - 2030 期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為 12.07%。其中，北美市場(chǎng)占比最大，約 42%，歐洲和中國(guó)分別占比 32% 和 14%。但隨著市場(chǎng)擴(kuò)大，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，包裝設(shè)計(jì)在此時(shí)的作用愈發(fā)關(guān)鍵。
包裝設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單裝飾，它是品牌文化與產(chǎn)品價(jià)值的直觀體現(xiàn)。在信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者每天接觸海量產(chǎn)品信息，注意力分散，在貨架前平均僅停留數(shù)秒。研究表明，包裝獨(dú)特、有吸引力的產(chǎn)品更易抓住消費(fèi)者目光。對(duì)軟糖保健品而言，包裝設(shè)計(jì)是打開(kāi)消費(fèi)者興趣之門(mén)的鑰匙，助力產(chǎn)品在競(jìng)品中脫穎而出。
從品牌塑造看，包裝是品牌與消費(fèi)者建立情感連接的重要媒介，超 90% 的消費(fèi)者會(huì)因有吸引力的包裝對(duì)品牌更信任、更認(rèn)同。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的軟糖保健品市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的有力武器。比如，兒童對(duì)色彩鮮艷、造型可愛(ài)的包裝有天然好感，某品牌兒童軟糖采用動(dòng)物卡通形象包裝，市場(chǎng)占有率短期內(nèi)提升了 13%。
以康嘉諾品牌軟糖保健品包裝設(shè)計(jì)為例，這是仙樂(lè)科技與北斗設(shè)計(jì)合作的成果。在包裝上，保留原有品牌形象風(fēng)格，強(qiáng)化品牌統(tǒng)一認(rèn)知，“V +” 和 “C” 符號(hào)直觀傳達(dá)產(chǎn)品核心功效，消費(fèi)者能在 3 秒內(nèi)快速聯(lián)想，提升了信息傳達(dá)效率。
色彩美學(xué)在這兩款包裝上大放異彩。啟美多種維生素凝膠糖果包裝采用粉藍(lán)漸變，粉色契合軟糖美味，藍(lán)色展現(xiàn)產(chǎn)品的可靠科學(xué)；初唯維生素 C 凝膠糖果包裝以藍(lán)黃為主色調(diào)，藍(lán)色象征純凈健康，黃色凸顯活力能量。這兩款包裝形狀規(guī)整，便于陳列，憑借醒目的色彩和獨(dú)特圖案在終端陳列中脫穎而出，產(chǎn)品信息清晰，方便消費(fèi)者決策。
對(duì)保健品經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能吸引更多消費(fèi)者，提高銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率比普通包裝產(chǎn)品高出 50% 以上，還能提升品牌形象，帶來(lái)長(zhǎng)期收益。軟糖保健品包裝設(shè)計(jì)潛力巨大，是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁、產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是經(jīng)銷(xiāo)商制勝法寶。仙樂(lè)科技與北斗設(shè)計(jì)的合作，也將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
