國產(chǎn)雜糧粉包裝設(shè)計(jì)該如何設(shè)計(jì)更有吸引力
在北斗設(shè)計(jì)深耕的包裝領(lǐng)域，雜糧粉品類無疑是一個極具代表性和成功經(jīng)驗(yàn)的類別。我們的設(shè)計(jì)理念不僅助力多個知名品牌實(shí)現(xiàn)了市場突破——如北大荒“同熟雜糧”系列收獲的熱烈反響——更在十六膳“谷π雜糧粉”杯裝系列的案例中，鮮明地展現(xiàn)了我們對品類包裝設(shè)計(jì)的核心主張：驅(qū)動消費(fèi)的不應(yīng)僅是產(chǎn)品功能，更應(yīng)是觸動心靈的情感體驗(yàn)。
審視傳統(tǒng)雜糧包裝，常見以谷物堆砌、農(nóng)田風(fēng)光等直白元素為核心。這類設(shè)計(jì)固然傳達(dá)屬性，卻極易陷入“同質(zhì)化泥潭”，缺乏鮮明的個性烙印與情感連接點(diǎn)。這正是“谷π”系列設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破之處：
超越物理屬性，擁抱情感價(jià)值： 我們毅然摒棄了將谷物形態(tài)作為主視覺的慣常思路。取而代之的是，將十六膳品牌背后的健康哲學(xué)與活力精神融入其中，打造核心情感載體——那只極具感染力的品牌IP小猴。它傳遞的“愉悅感”成為一種無形的價(jià)值承諾，暗示消費(fèi)者選擇這款雜糧粉不僅是獲得營養(yǎng)，更是一種帶來輕松愉悅生活態(tài)度的開始。
文化符號+情緒表達(dá)的差異化構(gòu)建：
品牌文化注入IP： “十六膳”蘊(yùn)含的健康文化，通過這只富有活力、表情歡快的卡通猴IP得到具象化與人格化表達(dá)。它成為品牌獨(dú)特記憶符號。
情緒共鳴為先： IP小猴標(biāo)志性的笑容成為包裝上的情緒觸發(fā)器，讓消費(fèi)者在貨架上瞬間感受到品牌的積極態(tài)度，形成差異化情感識別。
視覺策略強(qiáng)化感知：
沖突與和諧： 鮮明的黃/黑主色調(diào)形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力與高端質(zhì)感的碰撞，確保產(chǎn)品在終端脫穎而出。
體驗(yàn)可視化： 旁邊簡潔的沖泡飲品圖案暗示便捷美好的食用體驗(yàn)，與猴子的愉悅表情形成呼應(yīng)。
清新氛圍營造： 柔和的淺粉背景與小花點(diǎn)綴平衡了主色調(diào)的張力，營造出清新、健康的整體氛圍感。
結(jié)論：北斗設(shè)計(jì)在雜糧粉品類上的成功關(guān)鍵，在于精準(zhǔn)將品牌理念轉(zhuǎn)化為情感符號（IP），并通過充滿設(shè)計(jì)感的視覺語言（如谷π的活力黃黑+清新粉、IP小猴）釋放情感價(jià)值。 我們相信，當(dāng)一杯雜糧粉不僅僅是一杯谷物粉末，而是一種快樂生活片段的象征時(shí)，品牌與消費(fèi)者的深層連接才真正建立，這便是推動“谷π”及類似產(chǎn)品在市場上贏得青睞的深層設(shè)計(jì)力量。
