包裝設計是品牌資產(chǎn)建立的核心
發(fā)布時間：2020-03-10 21:22
產(chǎn)品包裝設計是品牌資產(chǎn)建立的核心部分，優(yōu)秀的包裝設計必須具備以下幾點：
1.含蓋品牌的傳播記憶。
每個品牌都有其獨特的記憶符號，消費者在認知一個品牌的時候，要么看文字，要么看符號。比如品牌過的產(chǎn)品看標志（符號），小米的產(chǎn)品，看文字。無論是哪一種傳播認知方式，我們都需要思考如何通過包裝設計來建立起品牌的記憶識別，讓消費者能夠在第一時間尋找到我們，加深消費者對于品牌的持續(xù)記憶，為品牌建立更大的記憶資產(chǎn)。故在此，北斗設計在思考包裝設計的過程，第一時間是品牌的記憶定位，通過包裝設計降低品牌的選擇及傳播成本。
比如tph hopobbi 這個品牌，首先建立的認知就是牛，這個牛的ip刻畫是屬于tph hopobbi 自己獨有的品牌記憶傳播，不管是包裝設計，還是所有的物料傳播設計，他們都將出現(xiàn)在您的記憶里，這就是品牌的記憶傳播符號。
2.含蓋產(chǎn)品的直觀理解
做什么像什么，這個是產(chǎn)品包裝設計最合適的詮釋，北斗設計深耕食品包裝設計多年，得出的結(jié)論也是：消費者從來都不喜歡去思考你這個包裝里裝的是什么？如果我看不明白，那么只能放棄購買，很多高逼格的包裝設計都在尋找著所謂的獨特國際范，做的讓消費者看不懂，或者是故意制造云里霧里的藝術設計。我覺得這些都不是從商業(yè)包裝的角度去思考及解決問題，對于產(chǎn)品包裝設計北斗設計一貫的主張是簡單明了，不要和消費者捉迷藏，把最直觀的一面展現(xiàn)出來，讓消費者看上去直覺就知道您是賣什么產(chǎn)品的。
我們在看下tph hopobbi 的巧克力包裝設計，呈現(xiàn)給消費者的是最直接的產(chǎn)品實物，通過品牌記憶符號于產(chǎn)品實物的巧妙結(jié)合，讓整個包裝設計呈現(xiàn)出品牌該有的活力與健康，產(chǎn)品也賦予了消費者味蕾該有的誘惑力。
3.含蓋打動消費者的畫面感
包裝設計好看與否，我覺得只要是在于產(chǎn)品的消費人群的定位，它打動了你所定位的消費人群，那這個包裝設計就是好看。毫無疑問，我相信tph hopobbi 的這個系列產(chǎn)品包裝設計打動了大部分的消費年輕群體，包括兒童少年，成人，這就是tph hopobbi 的消費人群。包裝設計的畫面包含的不僅僅只是一個維度，是所有涉及到每一面，您看tph hopobbi 包裝設計的規(guī)劃，每一面您都很喜歡，你都能感覺到到這個品牌的產(chǎn)品的活力所在，從畫面上你也能感覺到這個產(chǎn)品很美味，很健康，很安全。
4.含蓋產(chǎn)品賣點
包裝設計的賣點建立尤為重要，有時候消費者最終決定購買您產(chǎn)品往往就是產(chǎn)品的賣點符合消費者的心理需求。對于包裝賣點的設計，北斗包裝設計理念是在有限的空間里放大產(chǎn)品的賣點訴求，迅速建立消費者的購買需求。在終端允許的條件下我們的貨架，吊牌，地推都需要結(jié)合放大展示，這就是我們所說的有限空間放大精準的需求。
1.含蓋品牌的傳播記憶。
每個品牌都有其獨特的記憶符號，消費者在認知一個品牌的時候，要么看文字，要么看符號。比如品牌過的產(chǎn)品看標志（符號），小米的產(chǎn)品，看文字。無論是哪一種傳播認知方式，我們都需要思考如何通過包裝設計來建立起品牌的記憶識別，讓消費者能夠在第一時間尋找到我們，加深消費者對于品牌的持續(xù)記憶，為品牌建立更大的記憶資產(chǎn)。故在此，北斗設計在思考包裝設計的過程，第一時間是品牌的記憶定位，通過包裝設計降低品牌的選擇及傳播成本。
比如tph hopobbi 這個品牌，首先建立的認知就是牛，這個牛的ip刻畫是屬于tph hopobbi 自己獨有的品牌記憶傳播，不管是包裝設計，還是所有的物料傳播設計，他們都將出現(xiàn)在您的記憶里，這就是品牌的記憶傳播符號。
2.含蓋產(chǎn)品的直觀理解
做什么像什么，這個是產(chǎn)品包裝設計最合適的詮釋，北斗設計深耕食品包裝設計多年，得出的結(jié)論也是：消費者從來都不喜歡去思考你這個包裝里裝的是什么？如果我看不明白，那么只能放棄購買，很多高逼格的包裝設計都在尋找著所謂的獨特國際范，做的讓消費者看不懂，或者是故意制造云里霧里的藝術設計。我覺得這些都不是從商業(yè)包裝的角度去思考及解決問題，對于產(chǎn)品包裝設計北斗設計一貫的主張是簡單明了，不要和消費者捉迷藏，把最直觀的一面展現(xiàn)出來，讓消費者看上去直覺就知道您是賣什么產(chǎn)品的。
我們在看下tph hopobbi 的巧克力包裝設計，呈現(xiàn)給消費者的是最直接的產(chǎn)品實物，通過品牌記憶符號于產(chǎn)品實物的巧妙結(jié)合，讓整個包裝設計呈現(xiàn)出品牌該有的活力與健康，產(chǎn)品也賦予了消費者味蕾該有的誘惑力。
3.含蓋打動消費者的畫面感
包裝設計好看與否，我覺得只要是在于產(chǎn)品的消費人群的定位，它打動了你所定位的消費人群，那這個包裝設計就是好看。毫無疑問，我相信tph hopobbi 的這個系列產(chǎn)品包裝設計打動了大部分的消費年輕群體，包括兒童少年，成人，這就是tph hopobbi 的消費人群。包裝設計的畫面包含的不僅僅只是一個維度，是所有涉及到每一面，您看tph hopobbi 包裝設計的規(guī)劃，每一面您都很喜歡，你都能感覺到到這個品牌的產(chǎn)品的活力所在，從畫面上你也能感覺到這個產(chǎn)品很美味，很健康，很安全。
4.含蓋產(chǎn)品賣點
包裝設計的賣點建立尤為重要，有時候消費者最終決定購買您產(chǎn)品往往就是產(chǎn)品的賣點符合消費者的心理需求。對于包裝賣點的設計，北斗包裝設計理念是在有限的空間里放大產(chǎn)品的賣點訴求，迅速建立消費者的購買需求。在終端允許的條件下我們的貨架，吊牌，地推都需要結(jié)合放大展示，這就是我們所說的有限空間放大精準的需求。
