樂事薯片大秀食品包裝設計的誘惑
發(fā)布時間：2020-03-13 11:59
包裝設計是作為品牌資產(chǎn)積累最為核心的載體，樂事的系列包裝設計在這方面的表現(xiàn)堪比教科書。
這么多薯片品牌包裝設計，樂事是我最喜歡的品牌，無論從設計上，商業(yè)傳播上，品牌的資產(chǎn)打造上都做的淋漓極致，為樂事食品這個品牌認知打下堅定的資產(chǎn)。
今天我打開線上購物平臺，又看到了樂事的新包裝，我希望有時間把樂事的所有包裝設計都收集起來，研究下快消食品包裝設計到底該如何設計，樂事的包裝設計案例就是最好的教科書。樂事食品的包裝設計始終圍繞兩點來打造：第一品牌，第二食欲感。
這就是北斗設計說的，食品行業(yè)如果缺少產(chǎn)品食欲感的打造是作為食品公司的一種極大的損失。
看看樂事如何通過設計來實現(xiàn)這兩個核心，建立自己不可撼動的品牌資產(chǎn)。
首先說第一點：品牌
品牌是消費者認知的牌子，樂事薯片通過長遠的聚焦薯片品類的傳播，在消費者的認知心智上打下了樂事代表薯片這個品類的牌子。所以任何傳播載體上，都要出現(xiàn)樂事+薯片，就其logo設計都是圍繞放大品牌認知及記憶來設計。logo黃色底+紅色塊疊加配上白色字體，組成一個很強的記憶符號，這種表現(xiàn)手法在品牌傳播上大大降低了消費者的對于樂事這兩個字的記憶成本。
logo設計我認為最重要的是其在產(chǎn)品包裝設計上的運用，合不合適 ，放上產(chǎn)品包裝上就能感知出來。有的logo單獨看可以，但是運用到包裝設計上就出現(xiàn)了增加品牌記憶成本，品牌的核心在于產(chǎn)品，而包裝設計屬于產(chǎn)品的一個重要布局，它承載著產(chǎn)品的傳播，品牌的傳播，以及品牌營銷成本。樂事薯片在這個方面的認知比任何人都清楚，因為其背后都是專業(yè)頂級的廣告公司顧問。我們從樂事食品的包裝設計上就能看出來，每一個設計動作都是為建立品牌資產(chǎn)而行動的，樂事的食品包裝設計你第一眼識別的要么是食品，要么是品牌，大部分是品牌為第一視覺，食品誘惑為第二視覺，兩者出現(xiàn)都是相輔相成。
第二：食欲感
打造品牌第一視覺的原因是借助包裝設計這個免費的廣告位來置入品牌的認知，讓消費者知道他買的是什么牌子的產(chǎn)品，然后緊接著把這個食品的食欲感呈現(xiàn)在你的視覺里，透過視覺你能感受到它的味蕾，口感，品質(zhì)，健康等來促進購買行動。
我們說過，食品行業(yè)產(chǎn)品包裝設計最合適的設計手法是勾勒食品的食欲感，
沒有什么比這個更具有購買的誘惑，除非你是一個對味蕾沒有感覺的消費者。樂事正是居于這樣的判斷來執(zhí)行設計每一款食品包裝設計，你或許會認為沒有創(chuàng)意，但這正是大創(chuàng)意，而且這種大創(chuàng)意的包裝設計風格可以承載市場更長時間的接受而不被淘汰。
這就是北斗設計強調(diào)的，任何設計定位：先別想著給客戶做多大的創(chuàng)意，先思考這個包裝設計定位過幾年是否還是受消費者所喜愛，有沒有為客戶的百年品牌做到保值增值的效益。
下面欣賞樂事新出的一個薯片包裝設計案例，看有沒有覺得這個薯片很好吃，然后讓你記住這是誰？這就是成功包裝設計的經(jīng)典之作！感謝您的用心閱讀，北斗設計觀點持續(xù)與您分享。
這么多薯片品牌包裝設計，樂事是我最喜歡的品牌，無論從設計上，商業(yè)傳播上，品牌的資產(chǎn)打造上都做的淋漓極致，為樂事食品這個品牌認知打下堅定的資產(chǎn)。
今天我打開線上購物平臺，又看到了樂事的新包裝，我希望有時間把樂事的所有包裝設計都收集起來，研究下快消食品包裝設計到底該如何設計，樂事的包裝設計案例就是最好的教科書。樂事食品的包裝設計始終圍繞兩點來打造：第一品牌，第二食欲感。
這就是北斗設計說的，食品行業(yè)如果缺少產(chǎn)品食欲感的打造是作為食品公司的一種極大的損失。
看看樂事如何通過設計來實現(xiàn)這兩個核心，建立自己不可撼動的品牌資產(chǎn)。
首先說第一點：品牌
品牌是消費者認知的牌子，樂事薯片通過長遠的聚焦薯片品類的傳播，在消費者的認知心智上打下了樂事代表薯片這個品類的牌子。所以任何傳播載體上，都要出現(xiàn)樂事+薯片，就其logo設計都是圍繞放大品牌認知及記憶來設計。logo黃色底+紅色塊疊加配上白色字體，組成一個很強的記憶符號，這種表現(xiàn)手法在品牌傳播上大大降低了消費者的對于樂事這兩個字的記憶成本。
logo設計我認為最重要的是其在產(chǎn)品包裝設計上的運用，合不合適 ，放上產(chǎn)品包裝上就能感知出來。有的logo單獨看可以，但是運用到包裝設計上就出現(xiàn)了增加品牌記憶成本，品牌的核心在于產(chǎn)品，而包裝設計屬于產(chǎn)品的一個重要布局，它承載著產(chǎn)品的傳播，品牌的傳播，以及品牌營銷成本。樂事薯片在這個方面的認知比任何人都清楚，因為其背后都是專業(yè)頂級的廣告公司顧問。我們從樂事食品的包裝設計上就能看出來，每一個設計動作都是為建立品牌資產(chǎn)而行動的，樂事的食品包裝設計你第一眼識別的要么是食品，要么是品牌，大部分是品牌為第一視覺，食品誘惑為第二視覺，兩者出現(xiàn)都是相輔相成。
第二：食欲感
打造品牌第一視覺的原因是借助包裝設計這個免費的廣告位來置入品牌的認知，讓消費者知道他買的是什么牌子的產(chǎn)品，然后緊接著把這個食品的食欲感呈現(xiàn)在你的視覺里，透過視覺你能感受到它的味蕾，口感，品質(zhì)，健康等來促進購買行動。
我們說過，食品行業(yè)產(chǎn)品包裝設計最合適的設計手法是勾勒食品的食欲感，
沒有什么比這個更具有購買的誘惑，除非你是一個對味蕾沒有感覺的消費者。樂事正是居于這樣的判斷來執(zhí)行設計每一款食品包裝設計，你或許會認為沒有創(chuàng)意，但這正是大創(chuàng)意，而且這種大創(chuàng)意的包裝設計風格可以承載市場更長時間的接受而不被淘汰。
這就是北斗設計強調(diào)的，任何設計定位：先別想著給客戶做多大的創(chuàng)意，先思考這個包裝設計定位過幾年是否還是受消費者所喜愛，有沒有為客戶的百年品牌做到保值增值的效益。
下面欣賞樂事新出的一個薯片包裝設計案例，看有沒有覺得這個薯片很好吃，然后讓你記住這是誰？這就是成功包裝設計的經(jīng)典之作！感謝您的用心閱讀，北斗設計觀點持續(xù)與您分享。
