產(chǎn)品包裝升級必須熟知4點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)
金龍魚新升級的蕎麥掛面包裝設(shè)計(jì)上市
北斗設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，先作對，再做透，設(shè)計(jì)沒有一次到位，持續(xù)完善與創(chuàng)新是品牌活力的展現(xiàn)，下面金龍魚這款產(chǎn)品是最好的詮釋。
市場與機(jī)遇同在，我們必須在對應(yīng)成熟的市場里快速撒下自己準(zhǔn)備好的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者來認(rèn)證及監(jiān)督我們的產(chǎn)品需求趨勢，同時(shí)企業(yè)要不斷地去完善產(chǎn)品推廣。
企業(yè)完善產(chǎn)品包裝體系需從以下幾點(diǎn)出發(fā)：
第一：我賣的是什么產(chǎn)品？
51優(yōu)＋系列賣的是掛面，那么我們的用戶從包裝設(shè)計(jì)畫面上第一感覺有沒有感覺這是面，這種掛面是什么樣的一種掛面，這里利用一捆掛面的真實(shí)拍照及對產(chǎn)品包裝的鏤空處理來演繹產(chǎn)品的直觀認(rèn)知，再配上產(chǎn)品名字及蕎麥的小插畫，讓用戶在閱讀及理解上直接明了理解到這是一款蕎麥掛面產(chǎn)品。
第二：我叫什么品牌？
我叫金龍魚，但是這里沒有強(qiáng)化金龍魚的品牌效應(yīng)，是因?yàn)榻瘕堲~只是作為產(chǎn)品的背書存在，真正要表達(dá)的是這個產(chǎn)品。整個理念設(shè)計(jì)邏輯是：這是蕎麥掛面，然后才讓你知道這是金龍魚的掛面。
第三：我有什么特點(diǎn)？
我有什么特點(diǎn)決定我是否選購你，或者是否欣賞你，首先51優(yōu)+系列最大的特點(diǎn)就是含有蕎麥51%的含量，這個是與眾不同的特點(diǎn)，同時(shí)這個產(chǎn)品是金龍魚、益海嘉里出品的，同時(shí)金龍魚品牌是中國奧運(yùn)糧油指定品牌，這些都是給到消費(fèi)者最直觀的信任保證，也是其打動消費(fèi)者購買此款產(chǎn)品的特點(diǎn)。
第四：我怎么讓你記住我？
這里是北斗設(shè)計(jì)所說的認(rèn)知與美學(xué)的問題，在包裝設(shè)計(jì)上記住我，有很多表現(xiàn)手法，這就是我們常說的設(shè)計(jì)風(fēng)格，你如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，表現(xiàn)自我的個性，讓消費(fèi)者快速記住您，金龍魚蕎麥掛面系列選用的是大面積白色系風(fēng)格，配上真實(shí)產(chǎn)品，整體風(fēng)格給人一種清晰明了，雖然算不上很大的創(chuàng)意，但是這種設(shè)計(jì)在美學(xué)上也合適該產(chǎn)品的消費(fèi)人群定位，北斗設(shè)計(jì)說過，合適市場需求的都是符合美學(xué)的。在認(rèn)知上，金龍魚的蕎麥面強(qiáng)化的記憶符號是51的數(shù)字含量，通過從版面構(gòu)成上放大51，配上綠色作為此系列產(chǎn)品的最大核心記憶，這種表現(xiàn)手法也很常見，效應(yīng)也挺好。
每個包裝設(shè)計(jì)上必須要擁有自己的產(chǎn)品記憶符號，這個記憶符號可以是從品牌的形象上摘取，也可以從產(chǎn)品的屬性上挖掘，這個取決于產(chǎn)品及品牌的市場戰(zhàn)略定位。很明顯這里沒有放大金龍魚作為記憶符號，而是選用的是產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢放大展現(xiàn)，這就是市場的戰(zhàn)略定位取向問題。有一些產(chǎn)品是單品垂直品牌，那么可能會考慮放大品牌認(rèn)知，占領(lǐng)產(chǎn)品的品類關(guān)聯(lián)，比如可口可樂，百事可樂都是垂直產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌認(rèn)知為主。金龍魚是整個農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的龍頭品牌，不止掛面一個單品。所以企業(yè)更側(cè)重于在產(chǎn)品品類領(lǐng)域建立屬于掛面領(lǐng)域的符號形象認(rèn)知。
總結(jié)：
先做市場戰(zhàn)略定位取向，然后站在用戶的角度去思考包裝設(shè)計(jì)的每個環(huán)節(jié)及認(rèn)知邏輯，從用戶的需求上去設(shè)計(jì)并安置每個訴求的元素及主次關(guān)系。做到有效的空間最大化的呈現(xiàn)，降低消費(fèi)者的認(rèn)知及選擇成本，為客戶品牌建立起低成本的視覺傳播認(rèn)知體系。
