北斗設(shè)計(jì)總監(jiān)對于品牌形象升級觀點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2021-04-02 10:04
近幾日小米LOGO的升級成為了熱門話題，特別是在設(shè)計(jì)圈像是炸了鍋，各種質(zhì)疑與調(diào)侃。
我認(rèn)為本次小米LOGO升級“不多不少，剛剛好”。
對于知名品牌的LOGO的升級，（北斗設(shè)計(jì)武總監(jiān)）有以下四個(gè)方面的薄見：
第一、不變的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于變的價(jià)值。
知名品牌LOGO的升級需要潤物細(xì)無聲，悄悄的生長，要讓消費(fèi)對品牌產(chǎn)生新鮮感，絕不能有陌生感。這樣品牌在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，又能最大化的傳承和積累品牌資產(chǎn)。
第二、請大師操刀設(shè)計(jì)是一本萬利的買賣。
大師本身為品牌所帶來的關(guān)注度和流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過幾百萬設(shè)計(jì)費(fèi)的價(jià)值。
第三、設(shè)計(jì)師大師最大的價(jià)值在于給予客戶以信心，這一點(diǎn)比什么都重要。
假如本次小米LOGO的升級出自一個(gè)不知名或者不那么知名的設(shè)計(jì)師之手，雷軍不一定有信心用它。假如本次小米LOGO升級的設(shè)計(jì)費(fèi)是200萬，信心最少值150萬。
第四、知名品牌LOGO升級，實(shí)質(zhì)上是一場營銷活動。
品牌LOGO升級一般是在企業(yè)有重大戰(zhàn)略調(diào)整的時(shí)候會對品牌LOGO進(jìn)行一次升級，一是為了讓品牌的調(diào)性與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配，二是讓消費(fèi)者感覺到品牌的新使命。
