品牌資產(chǎn)管理里提到的定位和聯(lián)想
發(fā)布時間：2021-04-14 23:15
戴維·阿克《品牌資產(chǎn)管理》里提到：定位的目的是希望人們對品牌的一種主觀感受，哪怕最后不一定能實現(xiàn)，那這個過程你也在往正確的方向不斷的積累你的品牌資產(chǎn)。
定位從來不是夸夸奇談，那么我們?nèi)绾蝸砗饬慷ㄎ坏木珳市裕?/span>
精準的品牌定位往往具有較強的品牌聯(lián)想性，品牌的聯(lián)想包含幾個方面：
1.幫助處理或檢索信息；
2.實現(xiàn)差異化；
3.制造購買理由；
4.創(chuàng)造積極的態(tài)度或情感；
5.提供品牌擴展的依據(jù)
舉個品牌定位例子：王老吉
定位：怕上火喝王老吉
通過怕上火的心理聯(lián)想，讓你產(chǎn)生恐懼，然后讓你您購買它。怕上火同時也是廣告人給出的品牌差異化購買理由。雖然大家都是在做涼茶，而涼茶的功能都具備預(yù)防上火功效。但是你要從中選擇一個品牌出來。這句話就在你的思想里過濾掉了所有品牌聯(lián)想，讓你有了主觀的選擇，這就是品牌定位所創(chuàng)造的積極態(tài)度。所以說精準的定位必須是具有品牌聯(lián)想價值。
企業(yè)要是不知道自己的品牌定位是否具有戰(zhàn)略格局，可以嘗試下去思考自己的定位聯(lián)想，先做預(yù)判，然后在通過市場研究，及消費者的真實反饋，最后你在對好入座，看到底是否符合哪幾點，這幾點是否足以支撐起你品牌的發(fā)展。
最后總結(jié)一點：雖然品牌定位是一句話的事，但是這句話的背后是無數(shù)件事來支撐，期待做品牌的企業(yè)都能找到屬于自己的那句精準定位，如果有需求找北斗設(shè)計。
