如何做好品牌包裝設(shè)計(jì)，構(gòu)建品牌價(jià)值
發(fā)布時(shí)間：2021-10-23 16:21
品牌包裝設(shè)計(jì)要做好，必須磨好這三把利劍
第一、品牌認(rèn)知符號(hào)
第二、購(gòu)買理由
第三、陳列效應(yīng)
品牌認(rèn)知符號(hào)
是為了解決品牌資產(chǎn)的積累，解決消費(fèi)重購(gòu)效應(yīng)，最終給消費(fèi)者留個(gè)形象烙印。這就是品牌認(rèn)知。
購(gòu)買理由
由設(shè)計(jì)美學(xué)+產(chǎn)品賣點(diǎn)+企業(yè)優(yōu)勢(shì)=購(gòu)買理由
我認(rèn)為美學(xué)設(shè)計(jì)不僅僅是提升產(chǎn)品的品質(zhì)感，更重要的事能夠給予用戶在精神文化上的滿足，比如同樣一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)設(shè)計(jì)的非常精美，一個(gè)設(shè)計(jì)的很普通，兩個(gè)產(chǎn)品給予的購(gòu)買人群和精神體驗(yàn)是完全不一樣的，設(shè)計(jì)美學(xué)能帶給用戶更美好的體驗(yàn)，也是能夠促進(jìn)用戶購(gòu)買你產(chǎn)品的理由；而產(chǎn)品賣點(diǎn)，這里更多的產(chǎn)品的性能，差異化，定位以及性價(jià)比等，比如怕上火，喝王老吉，這是從產(chǎn)品定位的維度來(lái)制定購(gòu)買理由；企業(yè)優(yōu)勢(shì)，從包裝設(shè)計(jì)上，我們能看很多案例借巢生蛋，這就是企業(yè)優(yōu)勢(shì)的效應(yīng)，要懂得挖掘企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)作為差異包裝設(shè)計(jì)，在同一產(chǎn)品維度也能給你的產(chǎn)品增加購(gòu)買理由。
陳列效應(yīng)
目的在于解決同一終端銷售環(huán)境你所展現(xiàn)出來(lái)的不同氣質(zhì)、氣勢(shì)。讓用戶能夠在第一時(shí)間注意到你的存在。
三把利劍依次刺進(jìn)用戶眼球，引起關(guān)注，然后由大腦分析轉(zhuǎn)化，構(gòu)建起對(duì)產(chǎn)品的信任依托，最終促進(jìn)購(gòu)買行為。
品牌設(shè)計(jì)原理
創(chuàng)作品牌符號(hào)，降低與用戶溝通的成本，建立品牌資產(chǎn)，形成復(fù)購(gòu)效應(yīng)。
