談談定位設計
發(fā)布時間：2016-11-23 18:25
最近閱讀了很多同行業(yè)的品牌設計公司的觀點，大部分談到設計都談到自己的定位觀點。
為什么大家都在談定位呢？這個也是時代的轉(zhuǎn)變，市場的的轉(zhuǎn)變而促使很多企業(yè)家對于自己所經(jīng)營的產(chǎn)品慢慢的轉(zhuǎn)化為經(jīng)營品牌的概念。最初定位是品牌的營銷策劃范疇，并沒有被實際運用到設計上。直到葉茂中品牌策劃機構(gòu)成功策劃的幾個案例之后，慢慢被人們意識到品牌定位設計的重要性。
關(guān)于定位設計，大家理解層面都有自己的觀點，但是萬眾不離其中，不管是劉與劉的視覺錘概念，還是相成品牌設計的“品牌載體”概念，還是華與華的超級符號概念。他們強調(diào)的都是設計需要站在戰(zhàn)略定位上去執(zhí)行。
到底品牌定位設計有多重要，我們先來看看幾個品牌設計公司的成功案例：
采訪到相成品牌設計顧問大新，他們談到對于相成品牌設計的定位設計概念：“品牌載體”的概念。這個概念在運用到服務“健來福”的品牌設計當中取得非常好的效果（三年時間就把健來福掛上了新三板）。通過相成品牌設計團隊與健來福的團隊雙方配合，從市場調(diào)研到品牌的視覺載體定位，再到品牌的視覺落地執(zhí)行，相成品牌設計花了兩個多月把所有的服務完成。
為什么大家都在談定位呢？這個也是時代的轉(zhuǎn)變，市場的的轉(zhuǎn)變而促使很多企業(yè)家對于自己所經(jīng)營的產(chǎn)品慢慢的轉(zhuǎn)化為經(jīng)營品牌的概念。最初定位是品牌的營銷策劃范疇，并沒有被實際運用到設計上。直到葉茂中品牌策劃機構(gòu)成功策劃的幾個案例之后，慢慢被人們意識到品牌定位設計的重要性。
關(guān)于定位設計，大家理解層面都有自己的觀點，但是萬眾不離其中，不管是劉與劉的視覺錘概念，還是相成品牌設計的“品牌載體”概念，還是華與華的超級符號概念。他們強調(diào)的都是設計需要站在戰(zhàn)略定位上去執(zhí)行。
到底品牌定位設計有多重要，我們先來看看幾個品牌設計公司的成功案例：
采訪到相成品牌設計顧問大新，他們談到對于相成品牌設計的定位設計概念：“品牌載體”的概念。這個概念在運用到服務“健來福”的品牌設計當中取得非常好的效果（三年時間就把健來福掛上了新三板）。通過相成品牌設計團隊與健來福的團隊雙方配合，從市場調(diào)研到品牌的視覺載體定位，再到品牌的視覺落地執(zhí)行，相成品牌設計花了兩個多月把所有的服務完成。
這里相成品牌設計如何運用“品牌視覺載體”的 概念成功打造了健來福這個品牌，讓其在競爭如此激烈的市場里打下屬于自己的一片市場？
載體先行，設計跟行
首先我們先來看下健來福的品牌載體是什么？ 健來福是一家養(yǎng)生連鎖超市。那么對于養(yǎng)生必須要提出一種養(yǎng)生的概念。有中醫(yī)養(yǎng)生，有食療養(yǎng)生、很明顯健來福是屬于食療養(yǎng)生領域，那么對于食療養(yǎng)生有上千家都在打這個概念。這個概念已經(jīng)屬于大眾的概念，不屬于你自己品牌獨家擁有的“品牌載體”。那健來福的品牌載體是什么？這里又打一次問號，通過戰(zhàn)略分析，相成品牌設計發(fā)現(xiàn)對于食療養(yǎng)生領域，大家只是打著大概念，并沒有哪一家能夠真正提出養(yǎng)生的依據(jù)。也就是能夠支撐起這個概念的品牌載體，所以并沒有哪一家在食療領域做得非常出名成為領導品牌。相成品牌設計根據(jù)這個細化研究，最終為健來福敲定了“古方食療養(yǎng)生的概念”而給到這個概念支撐的品牌載體是“國醫(yī)路志正”。這是一個國寶級的人物， 所以他說出的古方養(yǎng)生食療配方就是代表權(quán)威。通過這個載體的不斷宣傳，使得健來福能夠借助國醫(yī)這個品牌載體騰飛。造就了健來福在食療養(yǎng)生領域打下一片屬于自己的一片市場。
下面我們再來看看華與華為廚邦打造的一個品牌視覺設計。
對于廚邦醬油，味道我相信與其他醬油的品質(zhì)區(qū)分，并沒有多大的優(yōu)勢，但是為什么很多消費都選擇了廚邦呢？這里原因就是品牌的效應作用。那么廚邦如何去打造這個品牌效應的呢？最開始是怎樣通過品牌定位設計來為其打開銷路呢？廚邦的品牌載體又是什么呢？毫無疑問廚邦的品牌載體是綠格子。記住綠格子的視覺載體的運用讓廚邦在眾多品牌中脫穎而出。
再來看看全球知名的亨氏集團。為什么亨氏集團的產(chǎn)品，去到那里人們都能夠認識這是亨氏的產(chǎn)品呢？這就是品牌載體的力量，他在無形之中給到消費者一種印象。亨氏的品牌載體就是一個呵護人們的盾牌形象。
