包裝“品牌視覺載體定位設計”
發(fā)布時間：2016-11-24 22:22
今天和大家談談包裝設計上的“品牌視覺載體定位設計”。——《設計路上的故事》分享
我們通過包裝設計案例來進行分析。什么是品牌視覺載體？簡單闡述下：品牌視覺載體就是承載這個品牌的認知符號。通過包裝設計上的視覺載體能夠在任何環(huán)境下快速識別出品牌的視覺形象和品牌產品，從而加深消費者對于品牌的記憶——這就是品牌視覺載體（記住，品牌視覺形象載體并非是單一出現(xiàn)的，但是最好能夠做到單一而形象。這樣有利于大眾的記憶與認知）。
我們看下可口可樂的產品。其包裝“品牌視覺形象載體” 是什么？提起可口可樂，大家腦海的第一印象就是其獨特的品牌視覺載體形象——曲線瓶型，其次是其紅色的飄帶。前面我們說過品牌視覺載體并非是單一的，可口可樂的品牌是最好的例子。
對于包裝設計的品牌視覺載體我們應該如何去定位。
第一從產品的功能訴求，產品的外形屬性等等都可以塑造出包裝設計的視覺載體。
第二也可以從品牌的文化訴求和品牌的核心理念去提取。
比如亨氏產品包裝設計的品牌視覺載體就是一個盾牌。其提起的概念就是從品牌的文化核心去定位，希望亨氏出品的產品都是能夠保護消費者的健康安全的。這個代表的就是產品的品質。所以任何一個亨氏出品的包裝設計都會帶有這個盾牌。而這個盾牌在不斷的宣傳，不斷的重復。從而讓消費者對其記憶深刻。
對于很多設計公司在設計包裝的時候能夠結合品牌宣傳的概念去設計出品牌的視覺載體的設計公司是非常少的，因為大家并沒有認識到品牌視覺載體的重要性，所以他們并不會去想這個定位的問題。
相成品牌設計為什么要提出這個“品牌視覺定位”話題，原因就是希望通過品牌視覺定位徹底的解決客戶面對產品與品牌之間的層次關系的取舍問題、很多時候客戶面對的難題是：新品牌新產品如何塑造。而且在設計的過程中如何去延生以及嫁接我們的產品。到底是先讓消費者認知我們賣什么？還是告訴消費者我們的產品是哪個品牌的。告訴消費者品牌時，消費者不買單，因為消費者不聽說過此品牌。告訴消費這個是什么產品時。消費者往往會忽略這個品牌的認知。很多新品牌的塑造并沒有找到一個權衡的創(chuàng)意點出發(fā)。
相成設計的品牌視覺載體概念的提出，正是綜合了兩者的不足，把兩者歸納到一個視覺載體的范疇里，產生一個新的視覺載體符號出來。這樣在您安排的產品語言與品牌語言就好辦了，因為這時候消費者記住的不是您的大大logo或者是大大的產品形象。而是一個獨特的視覺載體符號，在消費者的潛意識里迸發(fā)出來，讓消費者無形之中記住了這個品牌。比如亨氏的盾牌。消費者不需要看亨氏的logo，只要出現(xiàn)那個獨特的視覺載體就知道這就是亨氏的產品。
我們通過包裝設計案例來進行分析。什么是品牌視覺載體？簡單闡述下：品牌視覺載體就是承載這個品牌的認知符號。通過包裝設計上的視覺載體能夠在任何環(huán)境下快速識別出品牌的視覺形象和品牌產品，從而加深消費者對于品牌的記憶——這就是品牌視覺載體（記住，品牌視覺形象載體并非是單一出現(xiàn)的，但是最好能夠做到單一而形象。這樣有利于大眾的記憶與認知）。
我們看下可口可樂的產品。其包裝“品牌視覺形象載體” 是什么？提起可口可樂，大家腦海的第一印象就是其獨特的品牌視覺載體形象——曲線瓶型，其次是其紅色的飄帶。前面我們說過品牌視覺載體并非是單一的，可口可樂的品牌是最好的例子。
對于包裝設計的品牌視覺載體我們應該如何去定位。
第一從產品的功能訴求，產品的外形屬性等等都可以塑造出包裝設計的視覺載體。
第二也可以從品牌的文化訴求和品牌的核心理念去提取。
比如亨氏產品包裝設計的品牌視覺載體就是一個盾牌。其提起的概念就是從品牌的文化核心去定位，希望亨氏出品的產品都是能夠保護消費者的健康安全的。這個代表的就是產品的品質。所以任何一個亨氏出品的包裝設計都會帶有這個盾牌。而這個盾牌在不斷的宣傳，不斷的重復。從而讓消費者對其記憶深刻。
對于很多設計公司在設計包裝的時候能夠結合品牌宣傳的概念去設計出品牌的視覺載體的設計公司是非常少的，因為大家并沒有認識到品牌視覺載體的重要性，所以他們并不會去想這個定位的問題。
相成品牌設計為什么要提出這個“品牌視覺定位”話題，原因就是希望通過品牌視覺定位徹底的解決客戶面對產品與品牌之間的層次關系的取舍問題、很多時候客戶面對的難題是：新品牌新產品如何塑造。而且在設計的過程中如何去延生以及嫁接我們的產品。到底是先讓消費者認知我們賣什么？還是告訴消費者我們的產品是哪個品牌的。告訴消費者品牌時，消費者不買單，因為消費者不聽說過此品牌。告訴消費這個是什么產品時。消費者往往會忽略這個品牌的認知。很多新品牌的塑造并沒有找到一個權衡的創(chuàng)意點出發(fā)。
相成設計的品牌視覺載體概念的提出，正是綜合了兩者的不足，把兩者歸納到一個視覺載體的范疇里，產生一個新的視覺載體符號出來。這樣在您安排的產品語言與品牌語言就好辦了，因為這時候消費者記住的不是您的大大logo或者是大大的產品形象。而是一個獨特的視覺載體符號，在消費者的潛意識里迸發(fā)出來，讓消費者無形之中記住了這個品牌。比如亨氏的盾牌。消費者不需要看亨氏的logo，只要出現(xiàn)那個獨特的視覺載體就知道這就是亨氏的產品。
