為什么品牌包裝需要60年不更換
發(fā)布時間：2018-09-07 11:22
擁抱百年品牌大格局。
為什么品牌包裝要60年不更換？原因很簡單，就是不希望客戶辛辛苦苦建立的品牌形象還沒等到一壽就夭了。古人有云：60歲以上叫一壽，不到六十歲的都叫夭。夭折的夭，常話說：不過60死了叫做夭折。所以我們希望我們所建立的品牌包裝形象能夠監(jiān)督客戶用60年不更換，擁抱百年品牌的大格局。
誤解分析：并非只是做一款產(chǎn)品包裝設(shè)計用60年不更改。
很多人看到北斗設(shè)計方法里面提到一點：將創(chuàng)意演變成簡單易記，讓品牌包裝60年不更換。第一時間就會說：我是不是做了品牌包裝后我就用60年了。
創(chuàng)意是無止境，品牌戰(zhàn)略記憶符號永恒不變。
這里品牌包裝設(shè)計并非僅僅是一個產(chǎn)品包裝設(shè)計，這個也是大部分人對于品牌包裝設(shè)計的一個誤解，品牌包裝設(shè)計是指所有幫助建立這個企業(yè)品牌形象的載體。比如品牌vis形象，產(chǎn)品包裝設(shè)計體系，店面設(shè)計體系，廣告?zhèn)鞑ンw系等多維度的載體。但是這些載體的共同傳播的載體就是這個企業(yè)品牌的戰(zhàn)略記憶符號。這個品牌戰(zhàn)略記憶符號解決的就是企業(yè)品牌聚焦傳播，精準記憶的問題。
品牌記憶是事半功倍還是事倍功半，決定在于是否具有品牌戰(zhàn)略記憶符號得以傳承。
品牌形象建立如果尋找不到品牌戰(zhàn)略記憶符號，那么這個品牌傳承下來需要支付很大一筆傳播費用，才能起到事倍功半的結(jié)局。這也是為什么北斗設(shè)計方法一直強調(diào)：一定先建立品牌戰(zhàn)略記憶符號，這樣才能夠精準傳播，持續(xù)循環(huán)傳播，占據(jù)消費者的心智，從而達到事半功倍的結(jié)果，這就是北斗設(shè)計核心理念：用創(chuàng)意減少傳播成本。
60年不更換，如何傳承，傳承的是什么？
傳承的就是品牌的戰(zhàn)略記憶符號。每個品牌消費者記住您總有原因，比如王老吉：怕上火喝王老吉，這就是品牌的戰(zhàn)略記憶符號。鷹牌花旗參“認準這只鷹”也是他的戰(zhàn)略記憶符號。當(dāng)企業(yè)找到合適的戰(zhàn)略記憶符號，那就堅持用，用60年，100年都不要更換。只要消費者的需求存在，您的品牌永遠都不過時。
舉個運用戰(zhàn)略記憶符號傳播的例子：鷹牌·花旗參
鷹牌花旗參的品牌包裝設(shè)計就是運用品牌戰(zhàn)略記憶符號策略來設(shè)計的，“購買花旗參茶，認準這只鷹”，這只鷹能夠在眾多花旗參同類品牌中脫穎而出。所有產(chǎn)品都需要有這只鷹，它代表了這個品牌的記憶。對于塑造品牌戰(zhàn)略記憶符號，如果是一個圖形符號，那么這個符號需要叫得上名字。比如鷹牌花旗參，認準這只鷹。就是一只鷹的記憶符號。如果是一句話，那這句話必須解決消費者痛點：比如怕上火喝王老吉。剃須刀用飛科。
為什么品牌包裝要60年不更換？原因很簡單，就是不希望客戶辛辛苦苦建立的品牌形象還沒等到一壽就夭了。古人有云：60歲以上叫一壽，不到六十歲的都叫夭。夭折的夭，常話說：不過60死了叫做夭折。所以我們希望我們所建立的品牌包裝形象能夠監(jiān)督客戶用60年不更換，擁抱百年品牌的大格局。
誤解分析：并非只是做一款產(chǎn)品包裝設(shè)計用60年不更改。
很多人看到北斗設(shè)計方法里面提到一點：將創(chuàng)意演變成簡單易記，讓品牌包裝60年不更換。第一時間就會說：我是不是做了品牌包裝后我就用60年了。
創(chuàng)意是無止境，品牌戰(zhàn)略記憶符號永恒不變。
這里品牌包裝設(shè)計并非僅僅是一個產(chǎn)品包裝設(shè)計，這個也是大部分人對于品牌包裝設(shè)計的一個誤解，品牌包裝設(shè)計是指所有幫助建立這個企業(yè)品牌形象的載體。比如品牌vis形象，產(chǎn)品包裝設(shè)計體系，店面設(shè)計體系，廣告?zhèn)鞑ンw系等多維度的載體。但是這些載體的共同傳播的載體就是這個企業(yè)品牌的戰(zhàn)略記憶符號。這個品牌戰(zhàn)略記憶符號解決的就是企業(yè)品牌聚焦傳播，精準記憶的問題。
品牌記憶是事半功倍還是事倍功半，決定在于是否具有品牌戰(zhàn)略記憶符號得以傳承。
品牌形象建立如果尋找不到品牌戰(zhàn)略記憶符號，那么這個品牌傳承下來需要支付很大一筆傳播費用，才能起到事倍功半的結(jié)局。這也是為什么北斗設(shè)計方法一直強調(diào)：一定先建立品牌戰(zhàn)略記憶符號，這樣才能夠精準傳播，持續(xù)循環(huán)傳播，占據(jù)消費者的心智，從而達到事半功倍的結(jié)果，這就是北斗設(shè)計核心理念：用創(chuàng)意減少傳播成本。
60年不更換，如何傳承，傳承的是什么？
傳承的就是品牌的戰(zhàn)略記憶符號。每個品牌消費者記住您總有原因，比如王老吉：怕上火喝王老吉，這就是品牌的戰(zhàn)略記憶符號。鷹牌花旗參“認準這只鷹”也是他的戰(zhàn)略記憶符號。當(dāng)企業(yè)找到合適的戰(zhàn)略記憶符號，那就堅持用，用60年，100年都不要更換。只要消費者的需求存在，您的品牌永遠都不過時。
舉個運用戰(zhàn)略記憶符號傳播的例子：鷹牌·花旗參
鷹牌花旗參的品牌包裝設(shè)計就是運用品牌戰(zhàn)略記憶符號策略來設(shè)計的，“購買花旗參茶，認準這只鷹”，這只鷹能夠在眾多花旗參同類品牌中脫穎而出。所有產(chǎn)品都需要有這只鷹，它代表了這個品牌的記憶。對于塑造品牌戰(zhàn)略記憶符號，如果是一個圖形符號，那么這個符號需要叫得上名字。比如鷹牌花旗參，認準這只鷹。就是一只鷹的記憶符號。如果是一句話，那這句話必須解決消費者痛點：比如怕上火喝王老吉。剃須刀用飛科。
